gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ไอทีวีขอรบด้วยจุดแข็ง “สิ่งที่เราทำก็คือ เราเอาจุดแข็งที่มีอยู่มาแข่งขันเพื่อทำให้ผู้บริโภคได้ รายการข่าวที่ดีจะต้องมีทั้งภาพและเสียง เร็วและลึก และมีมุมมองไม่เหมือนใคร ด้วยศักยภาพของไอทีวี เราต้องแตกต่างจากคุยข่าว” ทรงศักดิ์ เปรมสุข MD สถานีโทรทัศน์ไอทีวี กล่าวอย่างไม่ตระหนกต่อการรุกคืบเข้ามาแข่งขันในสังเวียนรายการข่าวของบางสถานีที่เคยโดดเด่นในเรื่องของบันเทิง(Positioning Magazine กันยายน 2548)

ช่อง 3 เปิดศึก “ครอบครัวข่าว” เขย่าจอ! “ครอบครัวข่าวเป็นอาวุธใหม่ที่จะเห็นผลเร็วๆ นี้” ประวิทย์ มาลีนนท์ เจ้าสัวใหญ่แห่งสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 ประกาศก้อง คล้ายดั่งเป็นการประกาศสงครามรบบนสมรภูมิจอทีวี นี่ไม่น่าจะใช่การประกาศสงครามผลิตรายการข่าวแบบปกติธรรมดาของสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 แต่ครั้งนี้หมายถึง position ใหม่ที่ช่อง 3 มีเป้าหมายถึงชัยชนะอยากจะเป็น “ผู้นำสถานีข่าว” บนสมรภูมิหน้าจอทีวี(Positioning Magazine กันยายน 2548)

คนไทยเสพติดข่าว มุมมองนักวิชาการด้านสื่อสารมวลชนที่คลุกคลีในวงการมานานกว่า 30 ปี อรนุช เลิศจรรยารักษ์ รองคณบดีฝ่ายวางแผนและวิจัย อาจารย์ คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน ว่า รูปแบบ New talk หรือรายการเล่าข่าวมีมานานหลายปี และเคยประสบความสำเร็จมาเป็นยุคๆ(Positioning Magazine กันยายน 2548)

มอง News talk effect ผ่านเลนส์วิชาการ ในแง่มุมของ อาจารย์สุภาพร โพธิ์แก้ว อาจารย์ประจำภาควิชาสื่อสารมวลชนคณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย News talk หรือรายการเล่าข่าวที่หยิบข่าวจากหน้าหนังสือพิมพ์มาเล่า ไม่ใช่เรื่องใหม่ของสังคมไทย มีมานานแล้วในสื่อวิทยุ แต่พอมีคนนำมาทำในโทรทัศน์ แล้วได้เสียงตอบรับดี คนอื่นทำตามขึ้นมา ด้วยปริมาณที่เพิ่มมากขึ้นในช่วงนี้ ก็เลยเป็นตัวสะท้อนที่ทำให้รู้สึกเหมือนว่ามันเพิ่งเกิดขึ้น(Positioning Magazine กันยายน 2548)

กิตติ สิงหาปัด ขุนศึกไอทีวี แม้รายการ Hot News ไม่ได้เกิดมาเพื่อสู้แบบ News talk แต่ด้วยสภาวะการแข่งขันที่รุนแรงและช่วงเวลาออกอากาศ 21.30 – 22.30 น. ทุกวันจันทร์-ศุกร์ ซึ่งต้องชนอย่างจังกับรายการ “คุยคุ้ยข่าว” ของเจ้าพ่อนักเล่าข่าว เช่น สรยุทธ สุทัศนะจินดา หัวเรือใหญ่แห่ง Hot News อย่างกิตติ สิงหาปัด ก็เลยต้องอยู่เข้าสู่ “สงครามคุยข่าว” อย่างไม่อาจเลี่ยงได้(Positioning Magazine กันยายน 2548)

สรยุทธ สุทัศนะจินดา… เจ้าพ่อ News talk หากเมืองไทยจะมี เบิร์ด-ธงไชย แมคอินไตย เป็นสัญลักษณ์ของความเป็นดารานักร้องซูเปอร์สตาร์ วงการข่าวเห็นจะมีผู้ชายคนนี้แหละ “สรยุทธ สุทัศนะจินดา” ที่ได้รับตำแหน่งซูเปอร์สตาร์ News talk แบบยังหาคู่ต่อกรได้ยาก(Positioning Magazine กันยายน 2548)

News talk ฟีเวอร์ กระแสโลกาภิวัตน์ที่ทุกคนจำเป็นต้องติดตามข่าว...คนไทยนิยมเสพข่าวสารมากขึ้น...อ่านหนังสือน้อยลง...นิยมเพราะชื่นชมพิธีกรข่าว นั่นเป็นเพียงตัวอย่างของเหตุผลที่ทำให้กระแสของ News talk พรั่งพรู ฮิตติดชาร์ตรายการดังทางจอทีวี(Positioning Magazine กันยายน 2548)

ทีวีออสเตรเลีย ออสเตรเลียมีสถานีโทรทัศน์ประเภทฟรีทีวีหลักๆ ห้าช่องด้วยกัน คือ ช่องเก้า (Nine Network), ช่องสิบ (Ten Network), ช่องเจ็ด (Seven Network), ABC และ SBS นอกจากนี้ ยังมีสถานีโทรทัศน์ชุมชน ซึ่งคล้ายๆ วิทยุชุมชน โดยจะของบประมาณสนับสนุนจากท้องถิ่น มีนายทุนคอยสนับสนุนบางส่วน(Positioning Magazine กันยายน 2548)

ต้นตำรับ News talk ในสหรัฐอเมริกา เรียกรายการสนทนาข่าว ว่า Infotainment หรือบางทีเรียกว่า Soft News เป็นธุรกิจการนำเสนอข่าวในรูปแบบใหม่ที่ดึงดูดคนดูและดึงดูดโฆษณา ด้วยการผสมผสานระหว่างการสื่อข่าวและความบันเทิงไว้ด้วยกัน(Positioning Magazine กันยายน 2548)

News talk จุดขายคือพิธีกร เมื่อท่าทีขึงขังของผู้ประกาศได้ผ่อนคลายลง จนเส้นที่ดูตึงเครียดระหว่างรายงานข่าวดูจะลดหย่อน จนแทบจะหายไป News talk รูปแบบการรายงานข่าวที่พิธีกรหรือผู้ดำเนินรายการ มีท่าทาง และคำพูดไร้ซึ่งพิธีรีตองอีกต่อไป ความธรรมดาและเป็นกันเองเช่นนี้ กลับกลายเป็นเสน่ห์ทำให้ News Talk(Positioning Magazine กันยายน 2548)