gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ทีวีดิจิทัล : สงครามแย่งชิงคนดู! อุตสาหกรรมโทรทัศน์ยุคดิจิทัลจะกลายเป็นทั้งวิกฤติและโอกาสของคนทำสื่อ มันอาจเป็นการแจ้งเกิดสำหรับบางช่อง และอาจเป็นการแจ้งดับของฟรีทีวีบางช่อง? อย่างน้อยๆ ช่องสื่อสาธารณะ เช่นช่อง NBT ช่อง 5 และ ช่องไทยพีบีเอส ก็อาจดูเป็นวิกฤตมากกว่าช่องโทรทัศน์เชิงพาณิชย์อย่างช่อง 3, 7 และ 9(Positioning Magazine 6 กันยายน 2556)

โห! เปิดตัวซะขนาดนี้ TNT หรือ Turner Network Television เครือข่ายทีวีของสหรัฐอเมริกา เลือกทำไวรัลวิดีโอในการเปิดตัวช่องรายการละครหนังดราม่าที่เบลเยียม ด้วยวิดีโอที่เดินเรื่องในเมืองเงียบๆ แห่งหนึ่ง มีปุ่มกดสีแดงตั้งอยู่ ถ้ามีใครมากดปุ่มก็ได้ดูหนังบู๊แอคชั่น สะเทือนอารมณ์ยาวกว่า 1 นาที(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

UniTV เปลี่ยน View เป็นเงิน พฤติกรรมคนดูทีวีที่เปลี่ยนไป ยังเป็นโอกาสให้คนรุ่นใหม่อย่าง “หนุ่ย พงศ์สุข หิรัญพฤกษ์” เดินในจังหวะชีวิตใหม่กับการก้าวเป็นผู้ให้บริการช่องทางออกอากาศรายการทีวี เป็นการลงทุนที่มากและตั้งความหวังไว้สูงที่สุดในการลงทุนของเขาในปีนี้ ด้วยโปรเจกต์ UniTV(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

IPTV รีเพลย์ เมื่อชีวิตของคนรุ่นใหม่คือการอยู่ในโลกออนไลน์เกือบตลอดเวลา ทำให้คนรุ่นนี้กลายเป็นผู้บริโภคที่ไม่ได้นั่งนิ่งอยู่หน้าทีวีอย่างเดียว นี่คือโอกาสของคอนเทนต์ที่อยากเข้าถึงคนรุ่นใหม่ และคือการกลับมาอีกครั้งของ IPTVและธุรกิจที่มาต่อยอดจากเครือข่ายอินเทอร์เน็ต ผ่านกล่องแปลงสัญญาณ(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

ลืมไพร์มไทม์ไปได้เลย ผลสำรวจของนีลเส่น พบว่าชาวออนไลน์ดูทีวีไปด้วยสูงมาก คือ 72% % และฟังวิทยุไปด้วย 43% ผ่านอุปกรณ์ที่ใช้ประจำตัวคือสมาร์ทโฟน โน้ตบุ๊ก พีซี แท็บเล็ต โดยจะดูทีวี ดูคลิปต่างๆ ดังนั้นไม่มีไพรม์ไทม์สำหรับคนกลุ่มนี้อีกต่อไป เพราะทุกเวลามีความสำคัญ(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

โลกใหม่ธุรกิจบันเทิงThe next Big Show โลกใหม่ของธุรกิจแห่งความบันเทิงเกิดขึ้นแล้ว คำว่า “อย่าพลาด” หรือ “อย่าเปลี่ยนช่องไปไหน” และ “ไพรม์ไทม์” หมดความหมาย เพราะผู้บริโภคพันธุ์ใหม่จะเลือกดูรายการทีวีในแบบที่เรียกว่าต้องได้ดูเมื่อไหร่ ที่ไหน ผ่านจอใดก็ได้ ในรูปแบบชีวิตที่เรียกกันว่า Multi screen(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

ยูโรฟีเวอร์ ! กระตุ้นโฆษณาเคเบิลทีวี จานดาวเทียมโตกระฉูด เอซี นีลเส็น ได้เปิดเผยผลสำรวจ มูลค่าการลงสื่อโฆษณาผ่านเคเบิลทีวีและจานดาวเทียมในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาเพิ่มขึ้นอีก 21 ล้านบาท จากยอดลงโฆษณาเดือนเมษายน เป็น 715 ล้านบาท (ไม่รวมมูลค่าโฆษณาบนทรู วิชั่นส์)(Positioning Magazine 13 มิถุนายน 2555)

อยากสนุกต้องดูโซเชี่ยลทีวีแอพฯ

ยุคนี้ช่องทีวีไหนมีแอพพลิเคชั่นบนสมาร์ทโฟน แค่นั้นไม่พอ แต่ต้องเสริมให้การดูทีวีผ่านแอพฯ ต้องมีสีสันมากขึ้นด้วย เหมือนอย่าง MTV ในยุโรปที่เปิดตัวแอพฯ เป็นทีวีออนดีมานด์ และเชิญชวนให้เพื่อนมาดูและแชตได้ด้วย กลายเป็นโซเชี่ยลทีวีแอพฯ

(Positioning Magazine 23 เมษายน 2555)

“หล่อ” มาก่อน “ละคร” ใส่ออร่า

หล่อแล้ว หากได้โอกาสเป็นพระเอกละครแล้ว ”ออร่า” ก็จะเจิดจรัส คำอธิบายนี้เหมาะสมสำหรับ ”ณเดชน์ คูกิมิยะ” ที่เพียงแค่ละครเรื่องที่ 2 เขาก็ได้เป็นพระเอกเต็มตัว ถือว่าเป็นนักแสดงที่มี ”ของ” หรือในวงการบันเทิงเรียกกันว่า ”มีองค์”

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

ช่อง 3 - ค่ายละครร่วมสร้าง จัดหล่อทุกมุม เติมออร่า “พระเอก”

ในช่องทางที่เข้าถึงแมสและทำให้ถูกรักได้เร็วสำหรับ ”ดารา” แล้ว “ฟรีทีวี” และ “ละคร” คือทางเลือกที่ใช่มากที่สุด และความดังของ ”ณเดชน์ คูกิมิยะ” ก็พิสูจน์สูตรนี้หลังจากอยู่บนแคตวอล์ก และพรีเซ็นเตอร์มาระยะหนึ่ง จนเมื่อ ”ช่อง 3” รับเป็นดาราในสังกัด และ ”กล้องก็รักเด็กคนนี้” ออร่าก็สาดแรงขึ้น

(Positioning Magazine 26 กุมภาพันธ์ 2555)