gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Ensogo The first Mover ด้วยประสบการณ์ในแวดวงโฆษณาออนไลน์เกือบ 10 ปีของทอม ศรีวรกุล อดีตประธานกรรมการบริหาร บริษัท อิมแพ็ค อินเตอร์แอ็คทีฟ จำกัด ซึ่งได้นำแนวคิดของ Groupon มาเปิดเว็บไซต์ Ensogo.com ผู้เริ่มต้นธุรกิจ Social Commerce รายแรกของไทยเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา(Positioning Magazine ธันวาคม 2553)

ได้เวลาจับเซเลบฯ เซ็นสัญญาทวีต ต่อไปนี้ 140 ตัวอักษรของคนดังไม่ใช่แค่ทวีตแล้วดังเท่านั้น เมื่อประชากรในโลกนี้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ละทวีตจึงมีโอกาสทำเงินได้มากขึ้น กรณีศึกษาล่าสุดจาก Range Rover แคมเปญ Pulse of the City ที่อังกฤษได้จับเซเลบริตี้จำนวนกว่า 40 คนมาเซ็นสัญญา(Positioning Magazine ธันวาคม 2553)

10 Digital Trends A Must Marketing ในปี 2554 ดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งมาแรง และประเมินกันว่างบโฆษณาที่จะไหลเข้ามาในสื่อนี้จะเพิ่มขึ้นเท่าตัว โดยเฉพาะ Social Media อย่าง Facebook ที่เป็นพื้นที่สำคัญของแบรนด์ เพราะไม่เพียงแบรนด์ที่เคยใช้จะทุ่มเงินเพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่ยังมีแบรนด์ใหม่ๆ กำลังอยากลงเงินเต็มที่ แต่โจทย์คือ ลงไปแล้วจะได้ผลอย่างที่ต้องการหรือไม่(Positioning Magazine ธันวาคม 2553)

Sanook Coupon ร่วมเทรนด์ด้วยคน ดีลของ Sanook Coupon ส่วนใหญ่จะเป็นธุรกิจบริการ เช่น โรงแรม ร้านอาหาร สปา เพราะเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคมีความต้องการชัดเจนอยู่แล้ว หากมีการนำเสนอในราคาที่ถูกลงกว่า 50% ก็ยิ่งทำให้การตัดสินใจซื้อง่ายขึ้น(Positioning Magazine ธันวาคม 2553)

Social Commerce สร้างเทรนด์ ช้อป ชม ชิม 24 ชั่วโมง การช้อปปิ้งออนไลน์รูปแบบใหม่ได้นำ “Social Network” อย่างเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ มาเป็นเครื่องมือที่ทำให้เกิดการ “บอกต่อ” ทำให้กระจายข้อมูลได้รวดเร็วผ่านเครือข่ายที่เป็นกลุ่มเพื่อน ซึ่งผู้บริโภคจะรู้สึกเชื่อถือในสิ่งที่เพื่อนแนะนำมากกว่าการโฆษณาจากแบรนด์โดยตรง และที่สำคัญคือฟรี!(Positioning Magazine ธันวาคม 2553)

“The Web is Dead” หรือว่าเว็บกำลังจะตายจริงๆ ? ประโยคนี้ คงจะดูธรรมดาๆ ถ้าเป็นการพูดของ Blogger Noname หรือ Website ไร้ชื่อ แต่ถ้าผู้ที่พูดประโยคนี้ คือ “Chris Anderson” บรรณาธิการนิตยสาร Wired เจ้าของหนังสือ “The Long Tail” และ “Free” ประโยคนี้ย่อมมีความหนักแน่นและมีน้ำหนักพอที่จะสร้างผลกระทบทางความคิด ที่มีต่อโลกอินเทอร์เน็ตอย่างแน่นอน(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

รู้ลึกตัวตนลูกค้า Facebook Insight หัวใจสำคัญของการปั้น Fan Page อยู่ที่การรู้จักตัวตน ทั้งความเป็นมา พฤติกรรม ลูกค้า นี่คือสิ่งที่แบรนด์จะได้รับประโยชน์อย่างแทัจริง เครื่องมือ Facebook Insight เป็นกลไกสำคัญที่นักการตลาดต้องเรียนรู้(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

ระวัง “ตัวปลอม” “จำนวนสมาชิก Fan Pageที่เพิ่มสูงขึ้นอาจไม่ได้แปลว่าดีเสมอไป เพราะคนเหล่านี้อาจไม่ใช่แฟนตัวจริงและอาจไม่มีตัวตนเลยก็ได้” คำพูดนี้คงไม่มีใครเข้าใจความหมายดีไปกว่าเตฌิณ โสมคำ หรือโรเจอร์ หนึ่งในทีมงาน Facebookgoo ซึ่งเขาคิดว่านี่ไม่ใช่สัญญาณที่ดีสำหรับการทำธุรกิจอย่างแน่นอน(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

How to Fan Page สร้างอย่างไรถึงจะได้ Like แม้ทุกแบรนด์ไม่ว่าเล็กหรือใหญ่ สามารถเปิด Fan Page ได้ง่ายๆ แต่กลวิธีที่นำไปสู่ความสำเร็จกลับยากกว่าที่คิด ส่วนผสมที่กลมกล่อม ต้องลูกจักตัวเอง และรู้จักลูกค้า เพื่อดึงพวกเขาให้มีส่วนร่วมและ “ถูกใจ” กับเนื้อหา และกิจกรรมจึงเป็นสิ่งที่แต่ละแบรนด์ที่หากจะต้องการประสบความสำเร็จจะต้องเรียนรู้และลงมือทำอย่างจริงจัง(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

เปิดกรณีศึกษาแบรนด์ดัง จิณณ์ เผ่าประไพ กรรมการผู้จัดการ MRM Worldwide ประเทศไทย ในกลุ่มบริษัทแมคแคน อิริคสัน ที่มีผลงานปั้น Fan Page ให้กับลูกค้า 20 กว่าราย เปิดเผยกรณีศึกษาของแบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จาก Fan Page ในการเป็นเครื่องมือการตลาดอย่างน่าสนใจ(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)