gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ภารกิจข้ามชาติ กูเกิล-เฟซบุ๊ก โฆษณานาทีนี้ไม่ Search ก็ต้อง Like

ไทยกลายเป็นพื้นที่ที่ธุรกิจออนไลน์ข้ามชาติกำลังบุกหนักโดยเฉพาะยักษ์ใหญ่อย่างกูเกิล และเฟซบุ๊กที่ขยับแรงจนวงการโฆษณาในไทยอาจสะเทือน เพราะยุทธศาสตร์ครั้งนี้ไม่ใช่แค่ทำสถิติ Search หรือคลิก Like เท่านั้น แต่คือการกวาดเม็ดเงินมูลค่านับพันล้านบาทนี้ให้ได้

(Positioning Magazine 13 กันยายน 2554)

เฟซบุ๊ก-กูเกิลพลัสเล่นเกมกันไม่หยุด การขยับของกูเกิลพลัส (Google+) ในการรุกเฟซบุ๊ก (Facebook) ถือว่าอยู่ในสปีดเร็วใช้ได้ เพียงแค่ประมาณ 1 เดือนครึ่ง ก็เปิดตัวบริการโซเชี่ยลเกม 16 เกม โดยดึงค่ายเกมใหญ่มาร่วมสร้างสรรค์ ที่สำคัญทำปุ่มกดเข้าเล่นเกมให้เห็นชัดอยู่ต่อจากปุ่มหลักๆ ที่อยู่ด้านบนของเพจในการใช้งานประจำ เป็นตัวเลือกต่อจาก Home Photos Profile Circles เลยทีเดียว(Positioning Magazine 13 กันยายน 2554)

ทวีตจ่ายตังค์ให้ได้คนตาม ทวิตเตอร์ใช้เวลา 4 ปีในโลกโซเชี่ยลมีเดีย จนเมื่อปลายปี 2010 เริ่มมีกลยุทธ์ทำรายได้จากการขายพื้นที่โฆษณา จากสิ้นปี 2010 มีแบรนด์มาใช้แค่ 150 แบรนด์ แต่เดือนมิถุนายนก็เพิ่มเป็น 600 แบรนด์แล้ว ที่ฮิตกันมากคือซื้อ Promoted Trend(Positioning Magazine 13 กันยายน 2554)

ฉีกกฎ Facebook ด้วยแอพพลิเคชั่น Case : The Power of Crowd for Major Cineplex วิกฤติของแบรนด์ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ ที่ถูกวิจารณ์เรื่องราคาตั๋ว, วิธีการขายตั๋ว, ระยะเวลาโฆษณา ในเว็บไซต์ดังแห่งหนึ่ง บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ ออนไลน์ จึงวางแผนสร้างวิธีการเล่นกับ M Generation ด้วยการทำแอพพลิเคชั่น คูปองเปล่า ที่ถ้าอยากได้ส่วนลดต้องเข้ามาช่วยกันคลิก ยิ่งคลิกมากก็ยิ่งลดราคามากขึ้น(Positioning Magazine 10 สิงหาคม 2554)

กฎเหล็ก Facebook เรื่องคลิก Like ที่แบรนด์ Unlike

จากความตื่นตัวของผู้ใช้เฟซบุ๊กในประเทศไทยที่ขยายตัวเพิ่มขึ้น จนกระทั่งมียอดผู้ใช้งาน 10 ล้านคนในปัจจุบัน บวกกับตัวอย่างแคมเปญการตลาดที่ใช้เฟซบุ๊กเป็นสื่อทั้งในและต่างประเทศต่างก็มีกระแสตอบรับที่ดี ทำให้นักการตลาดเล็งเห็นโอกาสของการใช้เฟซบุ๊กสื่อสารกับผู้บริโภค

(Positioning Magazine 10 สิงหาคม 2554)

Pantip.com กับอนาคตที่แขวนไว้บน Social Strategy? ถ้าพูดถึง Online Media ในเมืองไทยที่มีคุณภาพมากที่สุด หนึ่งในนั้นก็เห็นจะหนี Pantip.com เว็บบอร์ดคุณภาพของไทยไปไม่พ้น ปีนี้ Pantip มีอายุครบ 15 ขวบปี ถ้าหากจะรำลึกความหลังกันว่าทำอย่างไรถึงสำเร็จได้อย่างทุกวันนี้ ก็คงยาวมาก เพราะไล่กันมาตั้งแต่เริ่มสร้างเว็บบอร์ดจากเงินทุนเพียงไม่กี่แสนบาท จนเป็นที่นิยมมีสมาชิกหลายแสนคน แม้แต่สื่อกระแสหลักก็มักจะนำเอากระแสความคิดเห็นของสมาชิกบน Pantip ไปอ้างอิงอยู่เป็นประจำว่าเป็น "ความเห็นของมหาชน" อยู่บ่อยครั้ง(Positioning Magazine 10 กรกฎาคม 2554)

"Google+" หมัดน็อกปลายคาง Facebook จาก Google สวัสดีแฟนๆ ที่ติดตามคอลัมน์ทุกคนครับ หลายท่านคงแปลกใจว่า เอ๊ะ Google ออกบริการเกี่ยวกับ Social Networking อีกแล้วเหรอ ยังไม่เข็ดกับ Google Buzz , Open Social , Orkut หรืออย่างไร อะไรเป็นเหตุจูงใจในการออกบริการ Google+ นี้ และ Google+ จะแข่งขันกับ Facebook ได้อย่างไร ลองมาติดตามกันครับ(Positioning Magazine 10 กรกฎาคม 2554)

Facebook สวนหมัด Google : คลิกเดียวแชทได้เลย ถ้าเป็นมวยก็ชกกันมันอย่างยิ่ง สำหรับคู่ของ Google และ Facebook ที่ตอนนี้ต่อสู้กันในธุรกิจโซเชี่ยลเน็ตตเวิร์ค ด้วยหมัดแชทแบบเห็นหน้าผ่าน“วิดีโอคอล”(Positioning Magazine 7 กรกฎาคม 2554)

Online Consumer Journey ภารกิจตามหา Like-Love-Share

ยุคนี้หมดข้อสงสัยแล้วสำหรับความแรงของโซเชี่ยลมีเดีย แต่การบ้านที่กำลังตามมาสำหรับนักการตลาดคือจะทำอย่างไรที่จะแปรความแรงนั้นให้กลายเป็นพลังเข้าถึงผู้บริโภคให้ได้ เพราะไม่เพียงประชากรในโลกออนไลน์เพิ่มขึ้นตลอดเวลาเท่านั้น แต่เวลาที่ใช้ ทั้งเล่น Facebook เข้า Twitter ดูข้อมูลข่าวสาร ก็นานขึ้นเรื่อยๆ จนการตัดสินใจซื้อของบริโภคไม่ได้อยู่บนเส้นทางเดิมที่นักการตลาดคุ้นเคยอีกต่อไป

(Positioning Magazine 10 มิถุนายน 2554)

เกมไม่ใช่แค่สนุก แต่ช่วยบริจาคได้ ขณะที่กำลังคลิกเข้าสู่เกม CityVille ป๊อปอัพเชิญชวนให้ปลูกมันฝรั่งหวานของ Zynga ก็ปรากฏขึ้นพร้อมบอกว่าได้ร่วมกับ Save the Children โดยทุกครั้งที่ซื้อมันฝรั่งหวานปลูกด้วยเงิน 5 หน่วยต่อแปลงในโลกเสมือนจริงนี้ เงินนี้จะแปลงเป็นเงินจริงบริจาคช่วยชาวญี่ปุ่น(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)