gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“บำรุงราษฎร์”โรงพยาบาลมีแบรนด์ อุตสาหกรรมการรักษาพยาบาลในเอเชียมีการสร้างแบรนด์ที่รวดเร็วและน่าสนใจ เนื่องจากประชากรในเอเชียจะเพิ่มสูงขึ้นอีกเกือบเท่าตัว จาก 3.2 พันล้านคนในปี 2002 เป็น 5.6 พันล้านคนในปี 2050 และจะมีรายได้เพิ่มขึ้น ซึ่งคาดว่าจะทำให้ผู้บริโภคในเอเชียใช้จ่ายในด้านการดูแลรักษาสุขภาพเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่า จาก 9 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 1999 เป็น 1 แสน 8 หมื่น 8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2013 และจะมองหาบริการรักษาพยาบาลที่ดีกว่า(Positioning Magazine เมษายน 2549)

ป่วยไข้ก็อร่อยได้ หลายครั้งที่นางเอกในละครเรื่องแดจังกึมย้ำว่า “อาหารเป็นทั้งยาบำรุงร่างกาย และรักษาโรค” ซึ่งตรงกับคำบอกเล่าถึงความสำคัญของอาหารสำหรับผู้ป่วยที่ นพ.การุณ เมฆานนท์ชัย ผู้อำนวยการด้านการแพทย์แห่ง “บำรุงราษฎร์” กล่าว “อาหารก็คือยาชนิดหนึ่ง ถ้ารสชาติดีก็ยิ่งทำให้ผู้ป่วยทานได้มากขึ้น เมื่อเขาทานได้ดีระบบการฟื้นตัวและระบบการรักษาก็ดี แต่ถ้าเขาทานไม่ได้ การรักษาก็ยากจะเห็นผล”(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)

“เรียลลิตี้โชว์”โรงพยาบาล น่าจะเป็นครั้งแรกๆ ที่ธุรกิจโรงพยาบาล และผู้ผลิตรายการแฟชั่นทีวีจะขึ้นเวทีแถลงข่าวร่วมกัน หากไม่เป็นเพราะการแข่งขันของธุรกิจโรงพยาบาลที่นับวันจะเข้มข้นขึ้นเรื่อย ทำให้โรงพยาบาลเวชธานีต้องเปิดเกมรุกทางการตลาดครั้งใหม่ เลือกจับมือกับบริษัทเวิลด์ แฟชั่นทีวี เจ้าของช่องรายการทีวีแฟชั่น “ชิค ชาแนล” ผู้ผลิตรายการแฟชั่นในช่องยูบีซี 20 ร่วมกันทำรายการเรียลลิตี้โชว์ ใช้ชื่อว่า Make me beautiful(Positioning Magazine มกราคม 2549)

ไฮเซอร์วิสสุขภาพ...สไตล์โรงแรมหรู ชุดยูนิฟอร์มผ้าไหมสีเขียวอ่อน ของพนักงานต้อนรับที่ยิ้มแย้มและกล่าวต้อนรับแขกที่เดินเข้ามา...ทีมบริการที่นำรถยนต์ของลูกค้าไปจอด...ร้านสตาร์บัคส์...ร้านแมคโดนัลด์...ภัตตราคารอาหารจีน อิตาลี...ทุกบุคลิกของการตกแต่งของที่นี่ อยู่ในภายใต้แนวคิดบรรยากาศโรงแรมหรูระดับ 5 ดาว แต่ที่นี่เป็นโรงพยาบาล ที่ชื่อ “บำรุงราษฎร์”(Positioning Magazine มกราคม 2549)

เจ็บป่วยแบบเศรษฐี คำว่า “Super rich” เป็นความหมายหนึ่งโรงพยาบาลกรุงเทพได้มุ่งสร้างแบรนด์ สร้างตลาดกับกลุ่มคนนี้อย่างต่อเนื่อง “โรงพยาบาลในคอนเซ็ปต์โรงแรมหรู” ถึงวันนี้เป็นกลยุทธ์สำคัญในการสร้างโปรดักส์ชิ้นสำคัญ เพื่อหวังผลกับตลาดระดับบนนี้ ซึ่งนับวันจะฟูฟ่า ไฉไลขึ้นเรื่อยๆ(Positioning Magazine มกราคม 2549)