gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

พอลล์ กาญจนพาสน์ ผู้สืบทอดศูนย์แสดงสินค้า “ต้องใหญ่และท้าทายกว่าเก่า” พอลล์ ทายาทตระกูล “กาญจนพาสน์” ผู้สืบทอดเจตนารมณ์ของผู้เป็นพ่อ “อนันต์” ซึ่งบุกเบิกธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ขนาดมหึมา บนพื้นที่กว่า 4 พันไร่ ย่านแจ้งวัฒนะ เมื่อเกือบ 20 ปีที่ผ่านมา หลังจากสร้างเสร็จได้ไม่นาน ต้องเจอพิษเศรษฐกิจปี 2540 แต่อนันต์ยังคงยืนหยัดรักษาที่ดินผืนนี้ไว้ และพัฒนาเป็นโครงการ “ศูนย์แสดงสินค้าและการประชุม” ภายใต้ชื่อ อิมแพ็ค เมืองทองธานี(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

ประสบการณ์บันเทิงในโลกโอทู เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมาเบอร์ลินได้เปิดใช้สเตเดียมแห่งใหม่ในนาม O2 World ที่ตอนนี้กลายเป็นศูนย์กลางอีเวนต์สำคัญๆ อาทิ คอนเสิร์ตจากศิลปินระดับโลก การแข่งฮอกกี้น้ำแข็ง และบาสเกตบอล ไอเดีย Sponsoring Marketing แบบนี้ Telef?nica Europe (เจ้าของแบรนด์ O2 ในตลาดประเทศอังกฤษ เยอรมนี ไอร์แลนด์ เชค และสโลวาเกีย) เริ่มทำในลอนดอนเมื่อปี 2007 ที่มิลเลนเนียมโดม และประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี จึงขยายไปแห่งที่สองและสาม เพื่อผสานบริการกับคอนเทนต์สนองผู้ใช้งานกว่า 40 ล้านคนในยุโรป(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

“ทุกวันนี้ยังมีคำถามถึงความถูกต้องของเรตติ้งอยู่” 6 ปีที่แล้ว “อินนิชิเอทีฟ” มีเดีย แพลนเนอร์ เคยออกโรงตั้งคำถามความถูกต้องการวัดเรตติ้งสื่อ ของเอซี นีลเส็น จนนำไปสู่การประมูลหาผู้จัดทำเรตติ้งสื่อใหม่ แม้จนถึงวันนี้ผู้ชนะยังเป็น เอซี นีลเส็น ที่ครองตลาดเพียงรายเดียว คำตอบของ “วรรณี รัตนพล” ประธานบริษัทอินนิชิเอทีฟ สะท้อนถึงปัญหาในอดีต และการวัดเรตติ้ง และการซื้อสื่อในปัจจุบัน(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

เรื่องไม่ง่ายของมีเดีย เอเยนซี่ ดูเหมือนเป็นเรื่องง่ายสำหรับมีเดียเอเยนซี่ เมื่อมีนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช รับหน้าที่วิจัยวัดผลเรตติ้งสื่อ เพียงแค่จ่ายเงินก็ได้ผลวิจัยมาใช้ ไม่ต้องอนาทรร้อนใจใดๆ แต่ความจริงเรื่องง่ายที่ว่า กลับยากยิ่ง เมื่อมีเดียแพลนเนอร์ทุกวันนี้ต่างเผชิญปัญหา 2 ด้าน ทั้งจากปัจจัยภายนอก คือ ความน่าเชื่อถือของผลวิจัยซึ่งมีการวิพากษ์วิจารณ์และมีข้อกังขามาอย่างต่อเนื่อง(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

เส้นทางของเอซี นีลเส็น ในไทย เอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสริตช์ (ประเทศไทย) คือชื่อล่าสุดของเอซี นีลเส็น ซึ่งเกิดจากการร่วมทุนระหว่าง เอจีบีกรุ๊ป กับ นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช อินเตอร์เนชั่นแนล ตั้งแต่วันที่ 5 สิงหาคม 2548 แต่ยังคงใช้ชื่อ “เอซี นีลเส็น” ในการเผยแพร่ข้อมูลมาถึงปัจจุบัน โดยชื่อใหม่นี้จะใช้ในการนำเสนอผลทีวีเรตติ้ง การรวมตัวกันครั้งนี้ทำให้เอจีบีกรุ๊ปเป็นเจ้าของการให้บริการทีวีเรตติ้งของนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ชทั้งหมด ยกเว้นในสหรัฐอเมริกา(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

ซินโนเวต สร้างทางเลือกใหม่ด้วยผลวิจัยเจาะกลุ่มครีม นอกเหนือจากนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช แล้วหลายคนคงเกิดข้อกังขาว่าแล้วจะมีบริษัทวิจัยรายอื่นใดหรือไม่ที่ทำการสำรวจวัดเรตติ้งโทรทัศน์และวัด Readership หนังสือพิมพ์และนิตยสารในไทย ในสเกลเดียวกับที่นีลเส็นทำ คำตอบชัดเจน คือ “ยังไม่มี”(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

“คนไทยเชื่อการรับรู้มากกว่าความจริง” “บางทีผู้บริโภคเชื่อเอซี นีลเส็นมากเกินไป ทั้งที่บางอย่างก็ไม่ได้ให้ผลที่ตรงกับความเป็นจริงทั้งหมด” อ.ภูสิต เพ็ญศิริ กรรมการผู้จัดการ บริษัท นาโน เซิร์ช จำกัด(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

แดน ศรมณี ถึงเก่า...ก็ใหม่ได้ “แดน ศรมณี” เข้ารับตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน) มากว่า 9 เดือน แต่เพิ่งมาแถลงข่าวเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา การมาของแดน เป็นส่วนหนึ่งของการปรับภาพลักษณ์องค์กรของฟาร์อีสท์ เพื่อขับเคี่ยวในอุตสาหกรรมโฆษณามูลค่ากว่า 88,000 ล้านบาท ซึ่งปีนี้คาดว่าจะโตเพียง 5% จากปีที่แล้วซึ่งเติบโต 12%(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

Ipsos...รับวิจัยไม่จำกัด Ipsos (อิปซอสส์) เป็นบริษัทสำรวจและวิจัยตลาดจากฝรั่งเศส เปิดให้บริการในไทยอย่างเป็นทางการ พร้อมปั้นไทยเป็น regional hub รองรับลูกค้าบริษัทข้ามชาติที่มี regional office ในกรุงเทพฯ เพื่อประโยชน์ของการเสนอขายบริการการวิจัยชิ้นเดียวแต่นำไปใช้ได้ทั้งภูมิภาค(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)

เฮเลน นิมา นักการตลาด Sexy Star ในแวดวงธุรกิจอาจไม่คุ้นหูนักกับชื่อของ “เฮเลน นิมา” แต่หากเป็นแวดวงบันเทิงและหนังไทยแล้ว รับรองว่าไม่มีใครที่ไม่รู้จัก “เฮเลน นิมา”นักแสดงสาวสุดเซ็กซี่ จากเรื่อง“สนิมสร้อย”และ “ชู้” เส้นทางความเป็นนักธุรกิจของเธอกำลังเริ่มต้น ด้วยการร่วมเป็นหนึ่งในพันธมิตรในการจัดตั้ง กิจการร่วมค้า "ไอดี-มีเดีย”เพื่อจัดคอนเสิร์ตซูเปอร์สตาร์เกาหลี “เรน” “Rainy Day in Bangkok 2006”(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)