gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

OISHI แจกทอง แทนทัวร์ญี่ปุ่น แผ่นดินไหว และสึนามิที่ญี่ปุ่น ก็ทำให้แคมเปญ “ไปแต่ตัว ทัวร์ยกแก๊ง ตอนสุด ๆ ทัวร์เลือกได้” ของโออิชิได้รับผลกระทบไปด้วย จนต้องมีการเพิ่มรางวัลพิเศษเข้ามาแทน และเลื่อนเวลาเดินทางไปญี่ปุ่นออกไปอีก(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)

สิงห์ “พันดี” เบียร์พ่วงข้าว สิงห์งอกเขี้ยวใหม่ “ข้าวพันดี” เข้าสู่ธุรกิจข้าวสารบรรจุถุงแบรนด์ “พันดี” Commodity Product ที่คนไทยทุกคนต้องกิน หลังตลาดเบียร์เริ่มนิ่ง และขนมปลากรอบ N-Joy ล้มเหลว มุ่งปูทางสู่การเป็นยักษ์ใหญ่ที่ Diversify ธุรกิจหลายประเภทจนแข็งแกร่งอย่างซานมิเกลในฟิลิปปินส์(Positioning Magazine 14 มีนาคม 2554)

แค่แบรนด์แอมบาสเดอร์ไม่พอ แค่แบรนด์แอมบาสเดอร์ไม่พอแล้วสำหรับแบรนด์อาหารค่าย Premier Foods ของอังกฤษ ที่กำลังมีกิจกรรมต่อเนื่องกับแคมเปญ Great Little Ideas โดยเริ่มมุ่งเข็มมาทำกิจกรรมการบอกส่วนผสมอาหาร และการบอกเล่าถึงผลิตภัณฑ์เป็นหลัก(Positioning Magazine 14 กุมภาพันธ์ 2554)

ตำราอาหารที่จับต้องได้ คนเบอร์ลินกำลังเห่อซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งใหม่นามว่า Kochhaus ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อต้นเดือนกันยายนที่ผ่านมา ด้วยคอนเซ็ปต์ง่ายๆ ว่า ตำราอาหารที่จับต้องได้ เป็นแหล่งรวมส่วนประกอบการปรุงสำหรับคนรักการทำอาหาร(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

เบื้องหลัง หมู ฉึก!ฉึก! เรื่องบังเอิญ แต่คิดมาดี ภาพของเด็กสาวตัวเล็กหน้าตาน่ารักกับเสียงเจื้อยแจ้ว “หมู ฉึก!ฉึก!, ไก่ ฉึก!ฉึก!” แบบไม่ชัดถ้อยชัดคำ ทำให้เพียงแค่แรกเห็น TVC ชุด Answer ของรสดี ก็จดจำได้ทั้งคำโดนๆ ตัวแสดงและแบรนด์รสดี จัดเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจ(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

โออิชิในเงาตัน คำถามที่เกิดขึ้นคือ เมื่อเขาวางมือจากโออิชิอย่างเบ็ดเสร็จเด็ดขาดไม่รับแม้ตำแหน่งที่ปรึกษาใดๆ แล้วทิศทางของโออิชิจะเป็นอย่างไรต่อไป ใครจะมาสวมนามสกุลโออิชิได้สมบทบาทเท่าเขา Benchmark ที่มีจึงดูเป็นงานยากสำหรับไทยเบฟฯ เหลือเกิน(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)

แบรนด์ใจดี…กลยุทธ์เด็ด ยุคฟื้นเมือง ในโลกธุรกิจ วิกฤตกับโอกาสมักจะเป็นของคู่กันเสมอ ขึ้นอยู่กับว่าใครจะเลือกยืนอยู่ด้านไหน อย่างวิกฤตการณ์ทางการเมืองครั้งล่าสุด ที่ศูนย์กลางการช้อปปิ้งของประเทศถูกยึดเป็นสนามรบนานแรมเดือน ก่อนจะจบลงด้วยความสูญเสียครั้งยิ่งใหญ่อย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน แต่ฉับพลันที่เข้าสู่ขั้นตอนของการเยียวยา หลายแบรนด์ที่เพิ่งได้รับผลกระทบจากวิกฤตครั้งนี้ ก็รีบลุกขึ้นมาขี่กระแส Generosity Brand หรือ “แบรนด์ใจดี” กันอย่างทันควัน(Positioning Magazine มิถุนายน 2553)

10 อันดับบริษัทยอดนิยม : อันดับ 10 อันดับ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เพียงแค่ชื่อเสียงของ “เนสท์เล่” ผู้ผลิตอาหารชั้นนำระดับโลก ที่มีธุรกิจอยู่ตามที่ต่างๆ ทั่วโลกมากถึง 84 ประเทศ กับโรงงานอีก 468 แห่ง ก็สามารถจูงใจให้คนรุ่นใหม่มองเนสท์เล่ เป็นองค์กรในฝันที่อยากร่วมงานด้วย ยังไม่นับรวมสวัสดิการต่างๆ ที่มีให้อย่างครบครัน พร้อมกับการทุ่มงบประมาณกับการเทรนนิ่งพนักงานอย่างต่อเนื่องในแต่ละปี เพื่อปั้นให้พนักงานเป็นมืออาชีพอย่างแท้จริง(Positioning Magazine เมษายน 2553)

ถอดรหัส...อูมามิ จุดเปลี่ยนอายิโนะโมะโต๊ะ เปิดCase Studyครั้งสำคัญของ “อายิโนะโมะโต๊ะ” แบรนด์เคยสร้างตำนาน “ผงชูรส” จนกลายเป็น Generic Nameอันคุ้นหู กำลังเผชิญ “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญ เป็นผลมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคลดการใช้ผงชูรส จนต้องปั้นคำว่า “ อูมามิ” เพื่อสร้างความจดจำแทนที่ อายิโนะโมะโต๊ะ(Positioning Magazine เมษายน 2553)

ขายข้าวแถมเพลง “ข้าวตราฉัตร เครือเจริญโภคภัณฑ์ คือ เครื่องหมายรับประกันคุณภาพข้าวไทย” ยืนยง โอภากุล หรือแอ๊ด คาราบาว ร้องท่อนปิดท้ายของเพลงที่ชื่อว่า “ข้าวทองผองไทย” ระหว่างงานแถลงข่าวถึงแผนการตลาดประจำปี 2553(Positioning Magazine มีนาคม 2553)