gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

โออิชิใช้ Branded App สร้างกิจกรรม

ในฐานะผู้นำตลาดที่ต้องริเริ่มสิ่งใหม่ๆ สิ่งหนึ่งที่จะช่วยเสริมให้กับแบรนด์ “โออิชิ” อยู่ในกระแสได้ตลอดเวลา นั่นคือ อินโนเวชั่น มาร์เก็ตติ้ง ไม่ว่าเทคโนโลยีไหน “อินเทรนด์” หรืออยู่ในกระแส โออิชิก็ขอมีก่อนใคร เพราะเชื่อว่าสื่อออนไลน์เป็นช่องทางเพื่อเข้าถึงลูกค้าเป้าหมาย กลุ่มสนุก มันส์ ในยุคดิจิตอลได้อย่างไม่ตกเทรนด์

(Positioning Magazine 22 มีนาคม 2555)

เรื่องกล้วยๆ

สินค้าบางอย่างแค่พลิกไอเดียนิดเดียวก็สามารถแจ้งเกิดสินค้ารูปแบบใหม่ที่โดนใจลูกค้าได้ หากหาคอนซูเมอร์อินไซท์ให้เจอ แอปเปิลและสาลี่ผ่าซีกจาก Dole ถูกาผ่าซีกและบรรจุลงในบรรจุภัณฑ์อย่างดี เพื่อตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ยุคนี้

(Positioning Magazine 10 มกราคม 2555)

ยูนิลีเวอร์ ชวนกินข้าวนอกบ้าน ยูนิลีเวอร์ใช้กลยุทธ์ในการดึงผู้บริโภคให้ออกมารับประทานอาหารข้างนอกอีกครั้ง โดยจับมือกับกลุ่มผู้ประกอบการรายย่อยที่เข้าโครงการ “ช่วยด้วยใจ...ให้ไทยอิ่มคุ้ม” เป็นการกระตุ้นธุรกิจอาหารอีกทางหนึ่ง และเสริมสร้างความมั่นใจในสินค้าว่าสะอาดถูกหลักอนามัย (Positioning Magazine 10 มกราคม 2555)

JM Cuisine (ก๋วยเตี๋ยวเนื้อเจ๊กเม้ง) อัพรูป-โหลดลูกค้าผ่าน Instagram ธีรศานต์ สหัสพาศน์ หรือ ไอซ์ ทายาทรุ่น 3 แห่งร้านก๋วยเตี๋ยวเนื้อเจ๊กเม้ง เจ้าของสโลแกน “หน้าไม่งอ รอไม่นาน” ผู้สร้างตำนานเจ๊กเม้งรุ่นใหม่หัวใจโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คพบว่า Instagram มีคุณอนันต์ต่อธุรกิจของเขามากกว่าการเป็นชุมชนแสดงภาพออนไลน์(Positioning Magazine 10 มกราคม 2555)

“โออิชิ” ผ่าทาง “ตัน” สร้างแบรนด์คนดีไม่ต้องมี ฮีโร่? เปิดฉากสู้รบกันมาตลอด นับตั้งแต่ ตัน ภาสกรนที แจ้งเกิด “อิชิตัน” เพื่อมาแข่งกัน “โออิชิ” แบบที่ยอมกันยาก รวมถึงการนำกลยุทธ์ CSR มาใช้สร้างแบรนด์คนดี เมื่อตันและโออิชิกำลังพิสูจน์ว่าใครจะเจ๋งกว่ากันระหว่าง การสร้าง “ฮีโร”แบรนด์ในแบบตัน และคอร์ปอเรทแบรนด์ของโออิชิ(Positioning Magazine 10 มกราคม 2555)

เจ ปีนี้ของคน Gen Y ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย คาดการณ์เทศกาลกินเจปีนี้ จะมีเงินสะพัดในประเทศไทยกว่า 35,100 ล้านบาท ขยายตัวร้อยละ 4.8 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว(Positioning Magazine 17 ตุลาคม 2554)

กิมจั๊วกรุ๊ปได้เวลา Re-branding กิมจั๊วกรุ๊ป รีแบรนด์ดิ้งครั้งใหญ่ในรอบ 50 ปี ภายใต้ชื่อใหม่ KCG Kim Chua Group เพื่อปรับให้มีภาพลักษณ์ทันสมัย และรองรับการขยายไปสู่ตลาดอาเซียน(Positioning Magazine 27 พฤษภาคม 2554)

กด Like ให้ซอสมะเขือเทศ ถ้าเป็นเสื้อผ้าแฟชั่น สินค้าไอทีใช้โซเชี่ยลมีเดียเป็นสื่อในการเปิดตัว คงไม่ใช่เรื่องแปลก แต่ซอสมะเขือเทศน้ำส้มสายชู ต้องอาศัยเพื่อนในโซเชี่ยลมีเดียให้คำแนะนำด้วยหรือ ซึ่งแบรนด์ Heinz ที่เปิดตัวซอสมะเขือเทศน้ำส้มสายชูรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นผ่านเฟซบุ๊กที่อังกฤษ ถือเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจ(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)

ถึงยุคซีพีใช้ซิทคอมขายไส้กรอก เมื่อซีพีคิดขายไส้กรอกให้กลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น งานนี้ไม่ขอใช้โฆษณาธรรมดา แต่เลือกพุ่งตรงไปประชิดติดตัวผ่านซิทคอม ออนไลน์ เพราะซีพีเห็นเทรนด์ดิจิทัลพุ่ง ทำให้เกิดพฤติกรรมแบบ On the go ไม่ต้องอยู่กับที่ก็สามารถรับชม Branded Content นี้ได้(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)

ไข่เบทาโกรใบละ 9 บาท ไม่เห็นมีใครบ่น ไข่ไก่ ก็เป็นสินค้าที่สะท้อนความเป็นแบรนด์เจ้าของสินค้าได้เช่นกัน เช่นเดียวกับที่บริษัทเบทาโกรใช้ไข่ไก่ออร์แกนิกขายปลีกใบละ 9 บาท แบรนด์ S-Pure มาลงตลาดไข่ไก่บ้านในช่วงนี้ จับกลุ่มลูกค้าห่วงใยสุขภาพ(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)