gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ผู้หญิงถึงผู้หญิง "She's Out" เปิดตัวมาตั้งแต่ปี 2547 ในยุคที่กระแสรายการ News Talk หรือคุยข่าวรุ่งเรือง กอปรกับกระแสผู้หญิงมาแรง ส่งผลให้รายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง ฮิตติดลมบนไปด้วย โดยเป็นรายการหนึ่งใน “ครอบครัวข่าว” ที่ช่อง 3 ใช้สร้างกระแสรายการ News Talk ปั้นผู้ประกาศให้เป็นดาว โดยรูปแบบของรายการจะให้สาระความรู้เกี่ยวกับข่าวสารจากหน้าหนังสือพิมพ์ นิตยสาร และเว็บไซต์ รวมถึงความสวยงามและกฎหมายในชีวิตประจำวัน โดยมี 4 พิธีกรสาว คือ กาละแมร์ พัชรศรี เบญจมาศ นิน่า กุลนัดดา ปัจฉิมสวัสดิ์ ปุ้ย พิมลวรรณ ศุภยางค์ และไก่ มีสุข แจ้งมีสุข(Positioning Magazine พฤษภาคม 2552)

ธงไชย แมคอินไตย์ The Red Song เป็นที่ยอมรับว่าในอดีต เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์ เป็น “ซูเปอร์สตาร์” ไม่กี่คนของเมืองไทยที่มีแฟนคลับระดับ Mass ตั้งแต่เด็กเล็ก หนุ่มสาว ไปจนถึงคนสูงอายุ น้อยคนที่ไม่รู้จัก เบิร์ดยังคงถูกใช้งานบ่อยครั้ง รวมทั้งครั้งล่าสุด คือการเป็น “พรีเซ็นเตอร์” โครงการรณรงค์เที่ยวไทยครึกครื้นเศรษฐกิจไทยคึกคัก ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ด้วยค่าตัวระดับ 8 หลัก ว่ากันว่าอยู่ที่ 20 ล้านบาท(Positioning Magazine พฤษภาคม 2552)

อั้ม พัชราภา พรีเซ็นเตอร์ระดับตัวแม่ เจาะชาวบ้านยันคนเมือง นาทีนี้ทั่วทั้งประเทศไม่มีใครรู้จัก อั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ นางเอกเซ็กซี่ที่คงคอนเซ็ปต์ “สวย มั่นใจ ใครก็ทำอะไรไม่ได้” ที่ขยันมีข่าวคราวทั้งร้ายและดีอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ไม่ได้ทำให้ความนิยมในตัวเธอตกลงแต่อย่างใด(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

“แพนเค้ก” เจ้าแม่รีแบรนด์ ด้วยลุค “หมวยอินเตอร์” และสังกัดช่อง 7 สีทีวีเพื่อคุณ ที่มีกลุ่ม Mass เป็นแฟนประจำ ทำให้ “แพนเค้ก” กลายเป็นขวัญใจมวลชน ได้ภายในไม่กี่เดือน ความเป็นหน้าใหม่มาแรงส่งผลให้ดาราสาวผู้นี้เป็นที่ต้องการของสินค้าเปิดตัวใหม่ หรือรีแบรนด์ ตลอด 2 ปีที่หลายแบรนด์ เลือกใช้ “แพนเค้ก” เป็นพรีเซ็นเตอร์ เป็นแรงส่งให้สินค้าโนเนมกลายเป็นที่รู้จัก แม้จะไม่ดังถึงอันดับ 1 ยอดขายไม่ได้พุ่งพรวด แต่อย่างน้อยก็ขึ้นชั้นแบรนด์รอง(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

แบรนด์ไทย-ลุคกุลสตรี ต้อง “แอฟ ทักษอร” “สาวสวย เรียบร้อย เป็นกุลสตรี ไร้ข่าวฉาว” เป็นภาพลักษณ์ ที่ “แอฟ-ทักษอร ภักดิ์สุขเจริญ” ก้าวขึ้นสู่ทำเนียบนางเอกละครที่กำลังมาแรงที่สุดคนหนึ่งในเวลานี้ ไม่เพียงแต่เธอจะเรียกน้ำตาและคะแนนสงสารจากแฟนละครจนมีแฟนคลับเป็นผู้หญิงมากมาย ในบทบาทของพรีเซ็นเตอร์ เธอยังเป็นที่หมายปองของสินค้า แบรนด์ ที่ต้องการสื่อสารกับลูกค้าผู้หญิง และได้ภาพเป็นแบรนด์ไทยๆ(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

“ก้อย รัชวิน” ใสๆ ได้ใจวัยรุ่น เมื่อครั้งยังเป็นนิสิต คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย สาวน้อยผมยาว ออกแนวหวาน “ก้อย รัชวิน วงศ์วิริยะ” ได้ค่าขนมในหลักหมื่น จากการเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาให้สินค้าหลากหลายตั้งแต่โทรศัพท์มือถือ เครื่องสำอาง จนถึงเครื่องดื่มชูกำลัง บำรุงสุขภาพ แต่เพราะจุดเปลี่ยนจากความแรงของหนังเรื่อง “รัก/สาม/เศร้า” เมื่อปี 2008 หลังจบเป็นบัณฑิตเรียบร้อยแล้ว ผมสั้น สดใส และหนังซึ้งกินใจพร้อมกับรักนอกจอ ทำให้ “ก้อย” มีข่าวคราวอยู่ในกระแสอย่างต่อเนื่อง ปี 2009 “ก้อย” กลายเป็นพรีเซ็นเตอร์แรง มีสินค้า 2 ตัวที่ออนแอร์ทีวีพร้อมกัน ทำให้ค่าขนมวันนี้แตะระดับ 7 หลักเป็นที่เรียบร้อย(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

สดใส-ทันสมัย เรียกใช้ “พอลล่า เทเลอร์” ไม่ได้มีละคร หรือหนังเล่นถี่ยิบเหมือนกับดาราสาวคนอื่นๆ แต่ “พอลล่า เทเลอร์” กลับได้ชื่อว่า เป็นพรีเซ็นเตอร์ที่ถูกจดจำมากที่สุด แถมสินค้าที่เลือกใช้ก็ล้วนแต่เป็นแบรนด์ใหญ่ๆ อย่างแคนนอน มิสทิน ซันซิล ดัชมิลค์ ลักส์ อะไรคือสูตรสำเร็จของการเป็นพรีเซ็นเตอร์ฉบับพอลล่า(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

“บี้ เดอะสตาร์” แพ็กเกจพรีเซ็นเตอร์ร้อยล้าน จากการวาง Positioning ที่ชัดเจนในการเป็น Teen Idol ทำให้ “บี้ เดอะสตาร์” กลายเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสินค้าที่ต้องการเจาะกลุ่ม Teen บวกกับ Positioning รองในการเป็นขวัญใจ Mass ทำให้ “บี้” สามารถปลุกให้ค่ายแกรมมีเรียกแพ็กเกจมีเดีย อีเวนต์บวกกับค่าตัวศิลปินได้ไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาท หรือบางแบรนด์ยอมจ่ายเกือบ 100 ล้านบาท นี่คือปรากฏการณ์ที่ไม่ได้เกิดขึ้นมานานในแวดวงพรีเซ็นเตอร์และค่ายเพลง(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

ก๊อกน้ำ ซันวา แจ้งเกิด “ใหม่ สุคนธวา” ไม่ต้องดัง ขอเซ็กซี่ไว้ก่อน ก๊อกน้ำซันวา เป็นอีกกรณีศึกษาที่แปลกแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ เพราะรายนี้ไม่พึ่งดาราดัง แต่เลือกให้เข้ากับ Mood&Tone ของหนังโฆษณาเน้นจุดขายที่ความเซ็กซี่เป็นหลัก ไม่ต้องดัง แต่ลุคเซ็กซี่ จนกลายเป็น“เจ๊ดัน” สร้างพรีเซ็นเตอร์ให้ดัง “ใหม่ สุคนธวา” ก็แจ้งเกิดจากก๊อกน้ำยี่ห้อนี้มาแล้ว(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

อยากเจาะวัยรุ่นต้อง “มาริโอ้ เมาเร่อ” ในวัยเพียง 20 ปี มาริโอ้ ก้าวจากเด็กสยาม ถ่ายแบบโฆษณาด้วยค่าตัวชิ้นละ 70,000 บาท ก็กลายเป็นดาวดังติดลมบน หลังจากได้เป็นพระเอกภาพยนตร์รักที่ฮือฮาที่สุดของปี 2550 ด้วยเหตุผลประการแรกคือ “หล่อใส” และขึ้นแท่นเป็นพรีเซ็นเตอร์เนื้อหอม 1 ใน The Most Wanted จนถึงปัจจุบันด้วยค่าตัว 7 หลัก และกลายเป็นตัวแทนของ “วัยรุ่น” ยุคใหม่ เป็นคลื่นลูกล่าที่มาแทนฟิล์ม รัฐภูมิ ซึ่งอดีตคือพรีเซ็นเตอร์ฮอตที่ใช้เจาะกลุ่มวัยรุ่น(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)