gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“AF ปีถัดไปจะมีหรือไม่ ยังตอบไม่ได้ เพราะตอนนี้เรายังไม่ได้คิด” หากพูดถึงยูบีซีเองแล้ว วิธีการดำเนินธุรกิจกับคอนเทนต์ทรงพลังอย่าง อะคาเดมี่ แฟนเทเชีย ที่ผ่านร้อนผ่านหนาวมาสู่ปีที่ 3 นั้น มีพัฒนาการและการหวังผลที่แตกต่างกันเป็นลำดับ ในปีแรกนั้นนอกเหนือจากการคาดหวังให้ยอดสมาชิกยูบีซีเพิ่มขึ้น เราไม่ได้เห็นความสำเร็จจากการส่งไม้ต่อให้กับแกรมมี่ในการปั้นศิลปิน เราจะเรียกการตัดสินใจครั้งนั้นว่าล้มเหลว ก็ดูจะไม่ใช่เรื่องเกินเลยเท่าใดนัก(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

ปฏิบัติการล่าฝัน ดังข้ามโลก ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อ ว่ารายการ La Academia เรียลลิตี้โชว์ที่เกิดจากการสร้างสรรค์ของ TV AZTECA หนึ่งในสถานีโทรทัศน์ที่ใหญ่ที่สุดของเม็กซิโก ซึ่งมีวัฒนธรรมห่างไกลจากบ้านเราจะข้ามน้ำข้ามทะเลมาโด่งดังได้ถึงเพียงนี้ ไม่เพียงแต่ในไทยเท่านั้น แต่ปรากฏการณ์คลื่นปฏิบัติการล่าฝันยังสำแดงเดชในอีกหลายประเทศ ภายใต้ชื่อที่แตกต่างกันไป อาทิ Akademi Fantasia ของ Astro มาเลเซีย Akademi Fantasi Indosiar อินโดนีเซีย Fame Academy ของ BBC 1 ลอนดอน อังกฤษ La Academia USA ของสหรัฐอเมริกา ทุกประเทศต่างประสบความสำเร็จในระดับที่น่าพอใจ(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

SMS เรียลลิตี้ปั๊มยอดมือถือ UBC Academy Fantasia เป็นรายการเรียลลิตี้ที่ได้ชื่อว่า สร้างความสำเร็จในเรื่องรายได้จากบริการ SMS ได้อย่างถล่มทลาย ปีแรก AF ทำยอดโหวตสูงถึง 500,000 ข้อความ และเพิ่มเป็น 11 ล้านโหวต ช่วงปิดบ้าน AF2 ในช่วงปลายเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ในจำนวนนี้เป็นยอดรายได้จากการโหวตของ True Move ประมาณ 20%(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

คำสารภาพ...ครูอะคาเดมี่ “ครู เปรียบเหมือนเรือจ้าง” แต่บทบาทครูใน Academy Fantasia : AF3 น่าจะเป็นเรือจ้างที่ไม่ธรรมดา ประเภทเรือด่วน วิ่งเร็ว ฝ่าลมพายุ เพราะว่าเงื่อนไขของโจทย์ และเป้าหมายของ AF3 คือ ความท้าทาย และกลายเป็นบทพิสูจน์ฝีมือของกลุ่มคนเหล่านี้(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

ปรากฏการณ์ AF3 จากตลาด Niche สู่ตลาด Mass เป็นความจริงที่ว่า รายการเรียลลิตี้โชว์ที่ดังที่สุด และประสบความสำเร็จที่สุดในเมืองไทย คือ Academy Fantasia แม้จะเป็นความสำเร็จที่ไม่ได้เกิดจากมันสมองของคนไทย 100% แต่การซื้อลิขสิทธิ์รายการ La Academia เรียลลิตี้โชว์ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงสุดของเม็กซิโก และนำมาปรับใช้ให้ถูกรสคนไทย เป็นบทพิสูจน์ฝีมือของคนปั้นฝัน(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

“Reality จะสนุกต้องมี Interactive” ความสนุกของเรียลลิตี้อย่าง AF นั้นไม่ได้มีแค่เหตุการณ์ในบ้านนักล่าฝัน แต่ยังรวมถึงข้อความจากทางบ้านที่ยิงจาก SMS มาโชว์ใต้จอ และยังมีกระทู้ความเห็นจำนวนหลายพัน รวมไปถึงไดอารี่ออนไลน์หรือ Blog ของแฟนๆ จนเกิดเป็นชุมชนหรือ Community ที่เว็บไซต์ www.ubcaf.com(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

เรียลลิตี้หลังม่านอะคาเดมี่ เสียงปรบมือ และคราบน้ำตา... กว่าที่ แสง สี เสียง ของการแสดงคอนเสิร์ตอะคาเดมี่จะสาดส่องขึ้นทุกๆสัปดาห์ ใครจะรู้บ้างว่าหลังฉากการแสดงสดนั้น ไม่ต่างอะไรจากเกมเรียลลิตี้ โดยเฉพาะทีมงานผู้อยู่เบื้องหลัง(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

นักแสดงนะ...ไม่ใช่แค่นักร้อง พัฒนาการของ Academy Fantasia : AF ตั้งแต่รุ่น 1-3 กลายเป็น “โมเดลธุรกิจบันเทิง” ยุคใหม่ที่มีคำตอบชัดเจน สูตรการปั้นศิลปิน พ.ศ. นี้ จำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องมุ่งสู่เป้าหมายการสร้างศิลปินที่ก่อให้เกิดมูลค่ารายได้สูงสุด หมายถึงการเป็น “ศิลปินแสดง” มากกว่าที่จะให้ยืนถือไมค์อย่างเดียว(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

AF Souvenir : ของรัก นักสะสม ที่คึกคัก...สร้างสีสัน...ไม่แพ้รายการอะคาเดมี่ แฟนเทเชีย ต้องยกให้พาเหรด “สินค้าที่ระลึก” ที่ในปีนี้ จัดว่า “น่าสนใจ” ไม่แพ้กัน ที่สำคัญมันเป็น “ตัวแทน” และวัดระดับ “ความรู้สึก” ที่มีต่อรายการ หรือคนที่ถูกเชียร์...ว่าแค่ไหน(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

รักแล้ว...เชียร์นะ!..AF Fan Club ปฏิเสธไม่ได้ว่า “ความสำเร็จ” รายการเรียลลิตี้สุดฮิต Academy Fantasia มาจาก “คนดูรายการ” ที่ทวีจำนวนเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง...จนกลายเป็น “ สาวก...แฟนคลับAF ” โดยปริยาย(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)