gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

MRM ปลดผ่าฟ้า จิณณ์ เผ่าประไพ บริษัท เอ็มอาร์เอ็ม ประเทศไทย จำกัด ในเครือแมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ได้ประกาศแต่งตั้งนางแจ็คกี้ หวัง เป็นผู้จัดการทั่วไป โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 22 เมษายน 2554 การประกาศแต่งตั้งตำแหน่งในครั้งนี้ มีผลพร้อมกับการประกาศเลิกจ้างนายจิณณ์ เผ่าประไพในตำแหน่งเดียวกัน(Positioning Magazine 27 เมษายน 2554)

คนกรุงเทพฯอยู่นอกบ้าน 10 ชั่วโมงต่อวัน Mindshare ได้ทำการสำรวจพฤติกรรมของคนกรุงเทพในการใช้เวลาอยู่นอกบ้าน ผลการสำรวจพบว่า คนกรุงเทพใช้เวลานอกบ้านเพื่อทำกิจกรรมเช่นเรียนหนังสือ ทำงาน ช้อปปิ้ง ติดต่อธุรกิจ พบเพื่อน และการเดินทางไปมา เฉลี่ยวันละ 10 ชั่วโมง(Positioning Magazine 25 เมษายน 2554)

“ณเดชน์ บาสเดอร์” ฟีเวอร์กว่านี้มีมั้ย? ปรากฏการณ์ “ณเดชน์ คูกิมิยะ” พรีเซ็นเตอร์ระดับฟีเวอร์ ที่ฮอตข้ามปีและยังมีแบรนด์ต่อคิวยาวไปถึงสิ้นปี กระแส ”ณเดชน์” จึงไม่มีเพียงสร้างสีสันในวงการบันเทิง และสร้างโจทย์ใหม่ๆ ให้นักโฆษณาเท่านั้น แต่ในมุมของการตลาดแล้ว กำลังบ่งบอกตัวตนของผู้บริโภค และเทรนด์ของสินค้าในยุคที่ผู้บริโภคไม่เหมือนเดิม(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)

นิวทริไลท์ ทำเรื่องยากให้เป็นเรื่องง่าย เคยออกโฆษณาชุดแรกเมื่อปีที่แล้วมาแล้ว แต่ครั้งนั้นแอมเวย์ก็ยังไม่สามารถทำให้ “นิวทริไลท์ ดับเบิ้ล เอ็กซ์” ประสบความสำเร็จในแง่การสื่อสาร แม้หนังโฆษณาสวย ครบสูตรสไตล์อินเตอร์ก็ตาม แต่เมื่อเข้าใจยาก สร้างการรับรู้ไม่ได้ก็เปล่าประโยชน์(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)

อยากได้วัยจี๊ด Fan Meet กรี๊ด เกาหลี ยังได้ผล แฟนๆ ที่กรี๊ดนักร้องเกาหลีอยู่อาจมีเคือง ที่กระแสเทไปที่ ”ณเดชน์” และดาราหน้าใหม่ๆ กันหมด แต่นักร้องเกาหลีก็ยังมีที่ว่างในใจของแฟนๆ กลุ่มหนึ่งที่เป็นวัยรุ่นตั้งแต่มัธยมต้นหรือวัย Teen ที่อยาก Fan meet ศิลปินที่ตัวเองรักให้ได้ จึงเป็นทางเลือกสำหรับแบรนด์ที่อยากฉีกกระแส สร้างความต่างในการใช้พรีเซ็นเตอร์(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)

ดราม่า เรื่องล่าสุดของเบบี้ มายด์ นับเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่สื่อสารผ่าน Emotional Tactics แล้วประสบความสำเร็จในแง่ของ Talk of the town ล่าสุดกับแคมเปญโฆษณา “สัญชาตญาณความเป็นแม่ มหัศจรรย์จากธรรมชาติ” ซึ่งติดโผ Top 3 ภาพยนตร์โฆษณาที่มีคนดูมากที่สุดในหลายเว็บไซต์(Positioning Magazine 14 มีนาคม 2554)

ณเดช – ญาญ่า คู่ร้อน พรีเซนเตอร์ กลายเป็นเทศกาลการใช้พรีเซนเตอร์อย่างมากมาย ของเหล่าบรรดาเจ้าของสินค้าในช่วงนี้ ที่ดารา นักร้องถูกนำมาเสกสรรปั้นแต่งให้รับบทบาทตัวแทนสินค้า บริการ จนแทบแยกแยะไม่ออกว่า มีสินคต้าอะไรกันบ้าง(Positioning Magazine 23 มีนาคม 2554)

อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ ปั้นร่างใหม่ adapter เมื่อ 4 ปีก่อน เมื่อครั้งที่ ดิจิตอล เอเยนซี่ ยังเป็นของใหม่ในเมืองไทย “อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์” จัดเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกและทำให้สื่อออนไลน์กลายเป็นหนึ่งในมีเดีย แพลน ที่ลูกค้ายุคนี้จะขาดเสียไม่ได้ วันนี้เขาเผชิญหน้ากับความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ด้วยการสละเรือลำใหญ่อย่างชินคอร์ป ออกมาสร้างดิจิตอล เอเยนซี่ ใหม่ ภายใต้ชื่อเดิมว่า adapter(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2554)

โออิชิในภาวะวิกฤต 2.0…เมื่อโฆษณาเหยียดสีผิวเป็นเหตุ วิกฤติครั้งนี้กับอะมิโน ไบร์ทเทน ที่โปรโมทคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ว่า "ขาวอมชมพู" กับก๊อปปี้ตลกร้ายในโบกี้ รถไฟฟ้าบีทีเอสที่ว่า "สำรองที่นั่งสำหรับ...คนขาว" กลายเป็นหลุมพรางที่ขุดดักตัวเองอย่างไม่น่าเชื่อ อาจด้วยความรู้เท่าไม่ถึงการณ์ หรือทำการสื่อสารการตลาดโดยละเลยต่อประเด็นอ่อนไหวของสังคม จนกลายเป็นเรื่อง"โฆษณาเหยียดสีผิว" ขึ้นมา(Positioning Magazine 25 กุมภาพันธ์ 2554)

Asian Power ใช้คนเดียว คุ้ม !!! แม้การใช้พรีเซ็นเตอร์อาหมวย อาตี๋ หรือสาวไทยตาคม เพียงคนเดียวแล้วแพร่ไปทั่วเอเชีย ไม่ใช่เพิ่งเกิดขึ้น แต่ก็เห็นได้หนาตาขึ้นทั้งจากโกลบอลแบรนด์ ที่ต้องการ Localized รวมถึงโลคอลแบรนด์ ที่ตอบสนองต่อกลุ่มเป้าหมายด้วยความรู้สึกเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันอย่างชัดเจน แทนที่จะเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์หัวแดง หัวทอง เพื่อสื่อถึงความเป็นอินเตอร์แต่ดูห่างเหิน(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2554)