gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

นมถั่วเหลือง อยากเกิดต้องกล้าแหกกฎ กลางปี 2553 มิว นมถั่วเหลือง แพ็กเกจจิ้งสีดำ วางจำหน่ายเป็นครั้งแรกในคอนวีเนี่ยนสโตร์ และหายไปจากชั้นวางแบบเงียบๆ หลังจากการลองตลาดระยะหนึ่งกลับทำให้รู้ว่า ถึงสินค้าจะดีอย่างไรก็ต้องพึ่งโฆษณาในช่วงเปิดตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมนมถั่วเหลือง มิวจึงกลับเขาสู่ตลาดอีกครั้งหลังจากเรียนรู้ข้อผิดพลาดที่เคยเกิดขึ้น(Positioning Magazine 17 ตุลาคม 2554)

โรจนะ ฉั่วสกุล คนไทยเบื้องหลังกรังด์ปรีซ์แรกของจีน ใน Cannes Lions International Festival of Creativity ในปีนี้ เกิดปรากฏการณ์หนึ่งที่ถือได้ว่าพลิกโฉมวงการโฆษณาของเอเชีย ด้วยรางวัลกรังปรีซ์แรกของจีนแผ่นดินใหญ่ ในประเภท Press Lion จากงานชื่อ Heaven and Hell ที่ JWT เซี่ยงไฮ้ หากติดตามเบื้องหลังของงานชิ้นนี้โดยละเอียดจะพบว่า มีครีเอทีฟคนไทยเป็นคีย์แมนของทีม คือ โรจนะ ฉั่วสกุล(Positioning Magazine 13 กันยายน 2554)

ไทยประกัน Value of DAD

26 กรกฎาคมเป็นวันแรกที่คลิปวิดีโอ Silence of Love ของไทยประกันชีวิต ถูกโพสต์ลงบนยูทูบ จนถึงวันที่ 4 กรกฎาคม คลิปวิดีโอชุดนี้ มีผู้ชมไปแล้ว 8 แสนครั้ง ขึ้นเป็นกระทู้แนะนำในห้องเฉลิมไทยของเว็บไซต์พันทิป 2 กระทู้ ทั้งหมดนี้เป็นแค่ส่วนหนึ่งของความสำเร็จที่ทำให้ผู้ชมน้ำตาท่วมจอได้ภายใน 3 นาที เพราะคิดถึงพ่อในเดือนของวันแม่

(Positioning Magazine 10 สิงหาคม 2554)

สนุก สีสันใน Print ad

นอกจากโฆษณาจะช่วยทำให้มีรายได้แล้ว ยังสามารถสร้างชีวิตชีวาให้กับสื่อนั้นได้ด้วย เหมือนอย่างสื่อสิ่งพิมพ์ ที่มีโฆษณาสร้างสรรค์ที่ช่วยทำให้ผู้อ่านไม่เปิดผ่านเลยไปเฉย ๆ แต่ยังได้เล่นกับแบรนด์ผ่านหน้ากระดาษได้

(Positioning Magazine 10 สิงหาคม 2554)

สื่อนอกบ้านที่ต้องสนุกกว่าเดิม

สื่อโฆษณานอกบ้านต้องเจอกับความท้าทายมากมาย โดยเฉพาะจากสื่อในมืออย่างสมาร์ทโฟน ที่ทำให้คนสนใจกับจอเล็กๆ ตรงหน้ามากกว่าการมองดูสองข้างทางขณะกำลังสัญจรไปมา

(Positioning Magazine 10 สิงหาคม 2554)

Leo Burnett ได้เวลาเปลี่ยนจ่าฝูง ระยะเวลา 46 ปีในไทย เริ่มก่อตั้งเมื่อปี ค.ศ.1965 (พ.ศ. 2508) ลีโอ เบอร์เนทท์ จัดเป็นเอเยนซี่ขนาดใหญ่ที่อยู่อันดับท็อปไฟว์ของประเทศไทยมาตลอด โดยเฉพาะภายใต้การนำทัพของ อ่อนอุษา ลำเลียงพล ลีโอ เบอร์เนทท์ประเทศไทย สามารถคว้ารางวัลมากมาย(Positioning Magazine 10 สิงหาคม 2554)

ป้ายรถเมล์ ชาร์ตแบตฯ ไม่ต้องแปลกใจว่าใครกันหนอ ที่ใจดีติดตั้งที่ชาร์ตแบตเตอร์รี่ไว้กับป้ายรถประจำทางให้กันฟรีๆ เพราะนี่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญของเครื่องดื่ม Vitaminwater(Positioning Magazine 18 กรกฎาคม 2554)

Crowdsourcing Campaign เทรนด์ฮิต Digital Campaign User-Generated Content เป็นเรื่องที่เราทราบกันมานานแล้วว่าเป็นการสร้างและคัดสรรค์ Content จากผู้บริโภค อย่าแปลกใจถ้าในระยะหลังจะได้ยินคำว่า “Crowdsourcing" มากกว่า(Positioning Magazine 11 กรกฎาคม 2554)

แบรนด์ ต้องมีภาคต่อ ตลอด 8 ปีเต็ม ที่วายแอนด์อาร์ทำหน้าเอเยนซี่โฆษณาให้กับแบรนด์ชาเขียวโออิชิ ทำให้ "สรณ์ จงศรีจันทร์" Group Chief Business Advisor & Executive Director of Inspiration ของกลุ่มบริษัท Young & Rubicam Brands หรือ Y&R ตัดสินใจย้ายตามตัน มาดูแลงานโฆษณาให้กับ "อิชิตัน" ทันทีที่เขาได้รับรู้เรื่องราวจาก สุนิสา สุขพันธ์ถาวร หรือ อิง ผู้เป็นภรรยาตัน ถึงการลาออกเพื่อเริ่มต้นใหม่อีกครั้งของตัน(Positioning Magazine 10 กรกฎาคม 2554)

5 Trends ต้องจับตา Cannes Lions 2011 Creativity not Advertisingเป็นเวลากว่า 57 ปีที่ Cannes Lions International Advertising Festival ถือกำเนิดขึ้น เพื่อเฉลิมฉลองให้กับงานโฆษณาที่ดีที่สุดของโลกปีนี้เป็นปีที่ 58 ของ Cannes Lions แต่กลับเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่ นั่นคือการเปลี่ยนชื่อจากงานมหกรรมโฆษณาให้กลายเป็น Cannes Lions International Festival of Creativity นอกเหนือจากความเปลี่ยนแปลงตั้งแต่ชื่องานแล้ว(Positioning Magazine 10 กรกฎาคม 2554)