gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

โฆษณารึ? จำได้ แต่อาจจะไม่เชื่อก็ได้นะ

Nielsen เคยทำการสำรวจความเชื่อของผู้บริโภคต่อโฆษณาในช่องทางหรือสื่อต่างๆ พบว่า ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเชื่อโฆษณาเพิ่มขึ้น นั่นคงเป็นเหตุผลว่าเพราะอะไรงบโฆษณาในแต่ละปีจึงแทบจะไม่เคยตกลงเลย แบรนด์ไหนใช้เงินติดอันดับท็อปเท็นก็มักจะไม่ค่อยยอมถอนตัว เพราะนั่นเท่ากับเปิดโอกาสให้คู่แข่งเข้ามาแทนที่ทันที

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

เฟสบุ๊คปรับพื้นที่โฆษณา

พื้นที่โฆษณารูปแบบใหม่ ที่ประกาศใช้ไปเมื่อวันที่ 29 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ประกอบไปด้วย รูปภาพ วีดีโอ แบบสอบถาม สเตตัสที่อัพเดทจากแฟนเพจ ประกาศอีเว้นท์ และลิงค์ไปยังเวปไซต์หลัก เพื่อเพิ่มการเข้าถึงยังผู้บริโภคและทำให้การออกแบบโฆษณาแบบดูน่าสนใจยิ่งขึ้น

(Positioning Magazine 5 มีนาคม 2555)

โฆษณาทั่วโลกซึม แต่เอเชียยังสดใส

ท่ามกลางเศรษฐกิจโลกชะลอตัวต่อเนื่องจากปีที่แล้ว ทำให้ภาพรวมมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาโลกไม่สดใสนัก โดยเอเยนซี่ระดับโลกประเมินล่าสุดเมื่อเดือนธันวาคม 2011 ว่ามูลค่าโฆษณาปี 2012 จะโตน้อยกว่าที่เคยคาดไว้แม้จะมีอีเวนต์ระดับโลกของอย่างโอลิมปิก ลอนดอนเกมส์ 2012

(Positioning Magazine 10 มกราคม 2555)

TMB โปรโมตสาขาผ่านหมวกกันน็อก ถ้าผ่านไปตามท้องถนนของย่านออฟฟิศสีลม, สาทร, อารีย์ แล้วเห็นภาพวินมอเตอร์ไซค์รับจ้างแถวนั้นใส่หมวกกันน็อกสีฟ้าแบบเดียวกันทั้งหมด ก็ไม่ต้องแปลกใจ เพราะนี่ คือ ส่วนหนึ่งของแผนโปรโมต “สาขา” ของทีเอ็มบี(Positioning Magazine 10 มกราคม 2555)

Digital Trend 2012 ที่นักการตลาดดิจิตอลต้องรู้ ในปีที่ผ่านมาเทคโนโลยียังคงขับเคลื่อนการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ใจกลางการหมุนไปของเทคโนโลยีนั้นคือ อำนาจของการส่งต่อข้อมูลระหว่างกันของผู้ใช้ และอุปกรณ์ต่างๆ ทำให้เทคโนโลยีมีชีวิต ทำให้ออนไลน์ยังเป็นใจกลางของโลกดิจิตอลที่ยังขับเคลื่อนเม็ดเงินมหาศาล ช่องทางการตลาดดิจิตอลยังคงเนื้อหอมอย่างต่อเนื่อง(Positioning Magazine 16 ธันวาคม 2554)

งบโฆษณาออนไลน์โตเกิน 100% ภาพรวมของการใช้งบออนไลน์ของแบรนด์ต่างๆ จากการสำรวจของนีลเส่น ที่ติดตามเก็บสถิติจากเว็บไซต์ยอดฮิต 30 อันดับแรกของไทย ซึ่งส่วนใหญ่ใช้ในรูปแบบแบนเนอร์ ถือว่ามีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด หากเทียบระหว่างปี 2008 กับปี 2011 โตกว่า 100%(Positioning Magazine 15 ธันวาคม 2554)

“เครื่องซักผ้า” Brand Endorser คนใหม่ บรีส ซัมซุง, พานาโซนิค, ฮิตาชิ, แอลจี, ซีเมนส์, โตชิบา แบรนด์เครื่องซักผ้าทั้ง 6 นี้มาอยู่ด้วยกันในภาพยนตร์โฆษณาเรื่องเดียว ภายในระยะเวลาสั้นๆ 15 วินาที แล้วเครื่องซัผกผ้าทั้ง 6 ยี่ห้อนี้ก็กลายเป็นเครื่องมือการันตีให้กับ “บรีส” แบรนด์ซักฟอกที่มียอดขายอันดับ 1 ในประเทศไทย(Positioning Magazine 15 ธันวาคม 2554)

โฆษณายุคนี้ต้อง “จริง” เท่านั้น ถึงจะเป็นช่วง “ขาขึ้น” ของโฆษณา แต่ ปารเมศ รัชไชยบุญ ประธานกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย มองเห็นแนวโน้มใหม่ของโฆษณาในไทย ที่ได้เปลี่ยนจากโฆษณาที่เน้นส่งเสริมการขาย หรือนำเสนอเรื่องของโปรโมชั่นมากๆ มาเป็นโฆษณาที่เน้น “ความจริง”(Positioning Magazine 23 พฤศจิกายน 2554)

โฆษณาไม่แรงก็ไม่ใช่ Benetton Benetton กลับมาสร้างกระแส Talk of the town ระดับโลก เมื่อผุดแคมเปญร้อน "UNHATE" เพื่อสนับสนุน unhatefoundation.org ที่ Benetton ก่อตั้งขึ้น หยิบยกเอาภาพผู้นำระดับโลกที่มีเรื่องราวความขัดแย้งกันหรือไม่ลงรอยกันในรูปแบบต่างๆ มานำเสนอในท่วงท่าของการจูบกัน(Positioning Magazine 18 พฤศจิกายน 2554)

“คลิป” โชว์ของดีหาดูยาก โฆษณาที่ประสบความสำเร็จในโลกออนไลน์น่าจะเป็น Emotion Video เข้าถึงอารมณ์คนได้ทางใดทางหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นตลกหรืออารณ์อื่น แต่ต้องไม่ Hard Sale มุ่งเน้นขายสินค้ามากเกินไป(Positioning Magazine 17 ตุลาคม 2554)