gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ทีวี ถอย ...ออนไลน์ มาแว้ว วงการธุรกิจโฆษณาเดินทางมาถึงจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ โดยเฉพาะ “สื่อทีวี” ซึ่งเป็นสื่อหลักที่เคยเฟื่องฟูกำลังสู่ภาวะถดถอย เม็ดเงินที่เคยหว่านไปกับงานโฆษณาทางทีวีมีอัตราเติบโตชะลอตัวลงอย่างต่อเนื่อง(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

หล่อ เนี้ยบ โชว์ ”เป็นงาน-ติดดิน” ช่วงไพรม์ไทม์เกือบทุกวัน นาน 6 สัปดาห์ก่อนวันที่ 24 สิงหาคม 2549 ที่พระราชกฤษฎีกากำหนดวันเลือกตั้งมีผลบังคับใช้ แฟนๆ หน้าจอทีวีได้เห็นหนังโฆษณาของพรรคประชาธิปัตย์ ยิงทุกวัน จนแบรนด์ ”ประชาธิปัตย์” ที่มีชื่อที่คุ้นหูรู้จักกันอยู่แล้ว เริ่มเข้าไปอยู่ในใจของคนบางคน แต่ในอีกบางกลุ่มอาจยังไม่เห็นอะไรที่ทำให้รู้จัก ”ประชาธิปัตย์” ไปมากไปกว่าเดิม(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

ลูกสาวช้อป พ่อจ่าย โฆษณาสร้างแบรนด์ของธนาคารกสิกรไทย หรือ K Bank ไม่เหือดแห้งเอาเสียเลย สมกับที่ประกาศตอกย้ำความเป็นผู้นำทางด้านบริการทางการเงินผ่านเทคโนโลยีล่าสุดของไทย(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

มะเร็งเป็นเรื่องง่าย ธุรกิจโรงพยาบาลแข่งขันกันอย่างหนักหน่วง แต่ละเครือต่างพยายามแตกเซ็กเมนต์เพื่อจับกลุ่มผู้ป่วยเฉพาะทาง สร้าง Positionning ที่โดดเด่นเหนือกว่าคู่แข่งเพื่อความได้เปรียบทางการตลาด เช่นเดียวกับ “โรงพยาบาลวัฒโนสถ” ในเครือโรงพยาบาลกรุงเทพ ที่เป็นโรงพยาบาลเอกชนเฉพาะทางด้านโรคมะเร็งของประเทศไทยแห่งแรก(Positioning Magazine กันยายน 2549)

ลูกค้า ต้องมาก่อน คาดไม่ถึงจริงๆ สำหรับภาพยนตร์โฆษณาของกรุงเทพประกันภัย (BKI) ชิ้นนี้ เพราะมีมุมมองชนิดที่ทั้ง ”แรง” และ “ลึกซึ้ง” ผสมกันอย่างไม่น่าเชื่อ เพียงแค่ข้อสรุปตอนท้ายของภาพยนตร์ที่ว่า “เอาใจเขา มาใส่ใจเรา” ดูผิวเผินก็แค่การโฆษณาชวนเชื่อขายของธรรมดา แต่เนื้อหาและท่าทีของโฆษณาชิ้นนี้ หากแค่ดูแล้วผ่านเลยไม่กล่าวถึงก็ถือว่าพลาดรายการสำคัญไปทีเดียว(Positioning Magazine กันยายน 2549)

เปลี่ยนช่องหนี Ad “คุณผู้ชายจะกดรีโมตหนีโฆษณามากกว่าคุณผู้หญิง” เป็นบทสรุปผลสำรวจพฤติกรรมการดูทีวีล่าสุดจากบริษัทวิจัยโฆษณา สื่อ และแบรนด์ “โรเพอร์ รีพอร์ตส 2006”(Positioning Magazine กันยายน 2549)

ตี๋ รีเทิร์น ? เรียกเสียงฮือฮาจนเกือบจะกลายเป็น Talk of town เลยทีเดียวครั้งนี้ เมื่อ “ตี๋-สมชาย แมทชิ่ง” ลงทุนสวมชุดรัดรูปโชว์สรีระ สีฟ้า...หน้าอกปักอักษร S…ติดปีกเหินอากาศราวกับซูเปอร์แมนมืออาชีพ เพื่อโชว์จอเคลื่อนที่ขนาดใหญ่ 3 จอ ที่ตั้งเรียงอยู่บนลางเหล็ก...หรือ “ The Moveable LED” นิวมีเดียตัวใหม่ล่าสุดที่ค่าย Cheeze Media เปิดตัวต่อหน้าสื่อมวลชนและแขกรับเชิญเกือบ 1 ร้อยคน ที่ลานกลางแจ้ง พารากอน ปาร์ค เมื่อไม่นานนี้(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

Big Reality… Big Money จัดเป็นปรากฏการณ์ทางการตลาดที่น่าสนใจยิ่ง สำหรับรายการเรียลลิตี้ร้อนแรงแห่งยุค “Academy Fantasia” กับ “Sponsor” ที่นับจากปีแรกจนถึงปี 3 ล่าสุด เพราะรายการยิ่งดัง... ยิ่งอยู่นาน... สปอนเซอร์ก็ยิ่งเพียบ...(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

รักบัวด้วยเพลง ใครที่ผ่านตาภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ของปูนซีเมนต์ตราดอกบัว แล้วไม่เกิดอาการหัวเราะ หรืออมยิ้ม สงสัยจะต้องกลับไปทบทวนอีคิวของตนเองเสียใหม่ได้แล้ว เป็นโฆษณาที่น่ารักเป็นบ้า!(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

Hong Kong MTR Advertising awards 2005 รถไฟเมืองของฮ่องกง หรือที่รู้จักกันในชื่อสั้นๆ ว่า MTR (Mass Transit Railway) เริ่มดำเนินการตั้งแต่ปี พ.ศ. 2522 (ค.ศ. 1979) โดยปัจจุบันได้กลายเป็นระบบขนส่งมวลชนที่สำคัญที่สุดระบบหนึ่งของฮ่องกงไปเสียแล้ว เนื่องจากในแต่ละวัน MTR ต้องขนส่งผู้โดยสารจากจุดโน้นไปจุดนี้มากกว่า 2.3 ล้านครั้งต่อวัน รวมไปถึงระบบ Airport Express ที่ขนคนไปมาระหว่างสนามบินนานาชาติฮ่องกงกับตัวเมือง และนักท่องเที่ยวที่ตรงไปยัง Hong Kong Disneyland ที่เพิ่งเปิดใหม่ได้ไม่นานนัก(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)