gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

แปลงอดีต เป็นยอดขาย และกำไร โฆษณาทางโทรทัศน์ครบ 100 ปี ของธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) ที่มีลักษณะทบทวน ”วันวานที่ผ่านผัน” แต่ไม่ใช่ ”วันหวานที่หวานอยู่” ตามมาด้วยโฆษณาส่งเสริมการขายบริการของธนาคาร ที่มีลักษณะ ฮาร์ดเซลส์ แจกของสำหรับลูกค้าใหม่ที่ไปใช้บริหารทางการเงิน สลับกันต่อเนื่องยามนี้ ถือเป็นกลยุทธ์ในยามที่ตลาดเงินกำลังย่างเข้าสู่หัวโค้งของการแข่งขันอย่างครบวงจร ที่เรียกว่า ยูนิเวอร์แซล แบงกิ้ง ที่มีเชิงรุกได้เข้าท่าดีแท้(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

พรรณี ชัยกุล เกิดมาเพื่อเอเยนซี่ ไม่ง่ายนักสำหรับคนทั่วไปที่จะทำงานองค์กรเดียว และอยู่รวดเดียวอย่างต่อเนื่องนานถึง 20 ปี ชนิดไม่เคยเว้นวรรค หรือพักยก แต่สำหรับผู้หญิงที่ชื่อ “พรรณี ชัยกุล” เป็นเรื่อง “ไม่ยาก” เพราะเธอรู้จักคำว่า อดทน ใจรัก และรู้จักตัวเอง ปัจจุบัน พรรณี อายุ 48 ปีมีตำแหน่งเป็น Vice Chairman ซึ่งถูกแต่งตั้งเมื่อกลางปีที่ผ่านมาของโอกิลวี่ กรุ๊ป เอเยนซี่โฆษณาข้ามชาติชั้นนำจากอเมริกา(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

แมลงสาบขายประกัน เป็นเพราะขายผิดวิธี เป็นเพราะการใช้คำว่า “ตาย” มาเป็นจุดขาย เป็นเพราะคนไม่เข้าใจสาระของการประกันชีวิตที่แท้จริง และเป็นเพราะทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น ที่ทำให้ภาพลักษณ์ของคนขายประกันชีวิตส่วนหนึ่งได้รับการรังเกียจจากผู้ซื้อ(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

อ่อนอุษา ลำเลียงพล บิ๊กเอเยนซี่ อีกหนึ่งบิ๊กหญิงในแวดวงเอเยนซี่ที่ถูกจับตามากที่สุด อาจเป็นเพราะรั้งตำแหน่งซีอีโอ ลีโอเบอร์เนทท์ และอาร์ค เวิล์ดไวด์ เอเยนซี่โฆษณาแถวหน้าของเมืองไทย ขณะที่ธุรกิจโฆษณาเมืองไทยกำลังเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ลูกค้าใช้งบน้อยลง ผู้บริโภคประหยัดเงินมากขึ้น ทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 1-2 ปีไม่สดใสเท่าที่ควร(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

จารุวรรณ วนาสิน บิ๊กเอเยนซี่ เธอคนนี้วัย 62 กับ 20 ปีในแวดวงเอเยนซี่ที่สั่งสมประสบการณ์จนเชี่ยวกรำ ทำให้วันนี้ทำเนียบนักบริหารหญิงโฆษณาเมืองไทยมีชื่อ “จารุวรรณ วนาสิน” ขึ้นแท่นเป็นที่เรียบร้อย ในฐานะลูกหม้อเก่า เจ.วอลเตอร์ ธอมสัน มานานกว่า 10 ปี รั้งตำแหน่งสุดท้าย Non-Exclusive Chairman ก่อนมาโตอีกขั้นในตำแหน่ง Chairman & CEO ที่ Lowe ประเทศไทย เอเยนซี่โฆษณาชั้นนำของเมืองไทย(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

สู้...สู้... ดีแทค...สู้...สู้ เสียงนำตะโกน “ดีแทค” สำเนียงฝรั่ง จาก “ซิคเว่ เบรคเก้” กับเสียงตอบรับจากพนักงานกลุ่มใหญ่ แบบค่อยๆ ดัง จนฮึกเหิมว่า “สู้ สู้” ดังลั่นห้องโถงตึกชัย สำนักงานใหญ่ “ดีแทค” ช่วงเที่ยง ราวกับว่านี่คือการซ้อมเชียร์สำหรับมหกรรมกีฬา หรือการออกรบที่ต้องการปลุกขวัญพนักงาน(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

สุพรทิพย์ ช่วงรังษี มือพีอาร์ชั้นเซียน นึกถึงผู้หญิงที่ชื่อ สุพรทิพย์ ช่วงรังษี ต้องนึกถึงงานด้านพีอาร์ประชาสัมพันธ์ เพราะถือว่าเธอโดดเด่นมากในด้านนี้ โดยเฉพาะผลงานพีอาร์ระดับไฮโซ กล่าวกันว่า เธอทำได้อย่างเปรี้ยงปร้าง สมบูรณ์แบบ งานอีเวนต์ที่เธอจัดจะถูกตีพิมพ์ในสื่อทุกแขนง ทำให้ชื่อของสุพรทิพย์ถูกบรรจุในทำเนียบพีอาร์ระดับแถวหน้าของเมืองไทย(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

อังกฤษคุมโฆษณา Junk Food ขณะที่เมืองไทยต้องเจอกฎเข้มข้นกับการห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตามสื่อต่างๆ โดยเฉพาะทีวี แต่ที่อังกฤษผู้ผลิตอาหารประเภทอาหารขยะ หรือที่เรียกกันว่า Junk Food กำลังเจอศึกหนักไม่แพ้กัน(Positioning Magazine มกราคม 2550)

“โฆษณาออนไลน์ ดาวรุ่ง” หลังจากเผชิญภาวะชะลอตัวของสื่อโฆษณา (บางสื่อ) ในปีที่ผ่านมา หลายคนอดตั้งคำถามในปีหน้าจะเป็นอย่างไรต่อไปสำหรับวงการธุรกิจโฆษณา และสื่อใดจะกลายเป็น “ดาวรุ่ง” เพื่อรับกระแสใช้งบมีเดียแบบคุ้มค่าและมีประสิทธิภาพสูง ที่สำคัญต้องสามารถตอบโจทย์ทางการตลาดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบเฉพาะเจาะจงมากขึ้น “วิทวัส ชัยปราณี” ในฐานะนายกสมาคมโฆษณาธุรกิจ ได้ให้ทัศนะส่วนตัวแบบฟันธงอย่างน่าสนใจ(Positioning Magazine มกราคม 2550)

โฆษณาโต 5-7% ธุรกิจโฆษณา ในปี 2550 คาดว่าเม็ดเงินโฆษณาโดยรวมน่าจะเพิ่มขึ้นจากปี 2549 หรือขยายตัวใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา คือไม่เกิน 10 เปอร์เซ็นต์ หรือเพียง 5-7 เปอร์เซ็นต์ (11 เดือนตั้งแต่มกราคม-พฤศจิกายน 2549 มีอัตราเติบโต 5.3 เปอร์เซ็นต์ คิดเป็นมูลค่า 8,200 ล้านบาท)(Positioning Magazine มกราคม 2550)