gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

10 องค์กรยอดนิยม : อันดับที่ 10 บริษัท ลีโอ เบอร์เน็ทท์ (ประเทศไทย) จำกัด บริษัท ลีโอ เบอร์เน็ทท์ (ประเทศไทย) จำกัด นับเป็นเอเยนซี่โฆษณาระดับ Big 5 ในเมืองไทย ที่มีประวัติความเป็นมาและผลงานที่น่าสนใจ ในอดีต แวดวงโฆษณาเมืองไทยมีภาณุ อิงคะวัต เป็นกูรู เขาคือครีเอทีฟที่โดดเด่น และเคยเป็นประธานของลีโอ เบอร์เน็ทท์ ว่ากันว่ายุคนั้นเป็นยุคทองของบริษัทที่ยากยิ่งจะหาบริษัทไหนมาเทียบเทียม และเป็น “แรงบันดาลใจ” สำหรับนักเรียนโฆษณาและครีเอทีฟรุ่นใหม่จำนวนไม่น้อย(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

เหตุเกิดที่บ้านทรายทอง จารีตของโฆษณารถยนต์ค่ายฟอร์ดสัญชาติไหนๆ ก็มักจะเอาวัฒนธรรม”แรง”แบบฮาร์ดเซลส์มาใช้กันอย่างต่อเนื่อง ที่น่าสนใจก็คือ ในการนำเสนอความ “แรง” แต่ละครั้ง มักจะมีการนำเอาเรื่องราวที่กำลังเป็นที่น่าสนใจตามยุคสมัยมาจำลองใหม่ในลักษณะรีไซเคิลแบบประยุกต์ ซึ่งได้ผลเสมอ โดยเฉพาะกับรถยนต์กระบะปิกอัพ(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

ใช้ละคร Sit Com ขายคอนโด รถไฟฟ้า นอกจากเป็นจุดขายในแง่ความสะดวกในการเดินทางแล้ว ยังกลายเป็นทางเลือกของ “สื่อใหม่” ที่คอนโดมิเนียมยุคนี้เลือกใช้ แทนที่จะเป็นสื่อดั้งเดิมอย่างทีวี วิทยุ เช่นกรณีของ “ปริญสิริ” เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ว่านี้(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

มายด์แชร์ เอเยนซี่ซื้อสื่อผู้ทรงอิทธิพล เวลานี้คงไม่มีมีเดียแพลนเนอร์รายใดที่จะทรงอิทธิพลได้เท่ากับ “มายด์แชร์” หรือ กรุ๊ปเอ็ม ได้อีกแล้ว จากการมีลูกค้ามาอยู่ในมือได้ถึง 75 %ของตลาด เนื่องจากลูกค้าในมือของมายด์แชร์ล้วนแต่เป็นแบรนด์สินค้าและบริการชั้นนำ เช่น ยูนิลีเวอร์ เนสท์เล่ ทั้งสองรายก็ใช้งบโฆษณาหลายพันล้านบาทต่อปี(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

ศึกโฆษณาสร้างแบรนด์น้ำดื่ม ดูดี ดึงดูด เด่นเด้ง เพราะน้ำดื่มผูกพันกับคนเราทุกที่ ทุกเวลา น้ำดื่มจึงเป็นตลาด Consumer Product ขนาดใหญ่ที่มีมูลค่ากว่า 15,000 ล้านบาท ด้วยผู้เล่นมากหน้าหลายตากว่า 600 แบรนด์ทั่วประเทศ แต่ผู้เล่นที่โดดเด่นและครองส่วนแบ่งในระดับสูงกลับมีอยู่เพียง 4-5 รายเท่านั้น โดยมีผู้เล่นเพียง 3 รายในขณะนี้ที่ทุ่มทุนทำภาพยนตร์โฆษณาออกมาอย่างต่อเนื่อง นั่นก็คือ สิงห์ คริสตัล และเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ซึ่งส่งผลให้ตลาดเติบโต 4-5% นับว่าสูงเอาการกับขนาดตลาดที่มูลค่าสูงเช่นนี้(Positioning Magazine พฤษภาคม 2550)

เสี้ยวนาที ณ “โค้งสุดท้าย” OgilvyAction เอเยนซี่น้องใหม่ในเครือโอกิลวี่กรุ๊ป เปิดประตูต้อนรับผู้ค้าด้วยบริการใหม่ทางการตลาดที่เรียกว่า “Through-the-line” ทั้งนี้เพื่ออุดช่องว่างระหว่างการทำตลาดแบบ Above-the-line และ Below- the-line ในปัจจุบัน ตลอดจนเติมเต็มกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดให้ครบ 360 องศา(Positioning Magazine พฤษภาคม 2550)

กำไรแบบพอเพียง ค่าย DTAC ยุคของซิคเว่ เบรคเก้ ออกโฆษณาชิ้นไหนมาฮือฮาทุกที ไม่รู้เอาสมองส่วนไหนคิดกัน จึงได้มีพลังสร้างสรรค์เหลือเฟือเสียจริง โฆษณาทางโทรทัศน์ชิ้นล่าสุด ที่มากับแนวคิดหลัก โทรแต่พอดี ใช้เท่าที่จำเป็น แม้จะไม่ได้เปลี่ยนแปลงแนวคิดอะไรของปีก่อน ในลักษณะล้อตัวเอง แต่วิธีการนำเสนอที่เปลี่ยนไป ตามด้วยอารมณ์ขันเหลือเฟือ ถือว่าเป็นลูกไม้ทางโฆษณาที่เด็ดขาดจริงๆ แค่เปลี่ยนมุมมอง ก็เปลี่ยนสีสันเสมือนใหม่เอี่ยมได้เลย(Positioning Magazine พฤษภาคม 2550)

หนูน้อยดูโฆษณา เด็ก เป็นอนาคตของชาติ และเด็กๆ ยังเป็นลูกค้ากลุ่มใหญ่ของสินค้าและบริการมากมาย โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าอาหารประเภทลูกอม ขนมขบเคี้ยว ที่ขับเคี่ยวกันงัดกลยุทธ์การตลาดมาเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาด ด้วยวิธีหนึ่งคือการยิงโฆษณาผ่านสื่อทีวี(Positioning Magazine พฤษภาคม 2550)

แมวอ้วน (ป้ายแดง) ความเข้าใจของคนทั่วไป เมื่อเอ่ยถึงคำว่า แมวอ้วน มีความหมายในเชิงลบเสมอ ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเรื่องน่าแปลกใจไม่น้อย เมื่อเห็นโฆษณาทางโทรทัศน์ของบริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด ในชุดแรกออกมาเมื่อปีก่อนในเรื่องนี้ และอดคิดไม่ได้ว่า เกิดอะไรขึ้นสำหรับผู้บริหารสูงสุดจอมขยันอย่างสาระ ล่ำซำ คนหนุ่มเจ้าไอเดีย ที่รีแบรนด์ภาพลักษณ์ของบริษัทประกันชีวิตที่เคยคร่ำครึมาตั้งแต่ยุคผู้บริหารรุ่นก่อนๆ ของตระกูลล่ำซำ ให้กลายเป็นสีบานเย็นที่หวานแหวว และมีชีวิตชีวา(Positioning Magazine เมษายน 2550)

กลยุทธ์ พลังความถี่ไวตามิ้ลค์ เพียงแค่เห็นภาพหนุ่มๆ ผายมือเชิญเข้าประตูรถบีทีเอสกับประโยคที่หน้าประตู ผู้โดยสารบางคนก็อดไม่ได้ที่จะยืนอมยิ้มจนเกือบเข้าขบวนรถไม่ทัน ...ปี๊ปๆๆๆ สัญญาณดังขึ้นพร้อมกับประตูรถไฟฟ้าที่ปิดเข้าหากัน ด้วยประโยคที่ว่า...”ประตูร้อง ท้องไม่ร้อง...” นี่คือหนึ่งในประโยคเด็ดในแคมเปญใหม่ของไวตามิ้ลค์ กลยุทธ์ทางการตลาดที่คู่แข่งอย่างผลิตภัณฑ์กาแฟ และเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพต้องหนาวๆ ร้อนๆ(Positioning Magazine เมษายน 2550)