gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ยุคนี้ต้อง Virtual Agency แบบครบวงจร เศรษฐกิจที่อัตราการเติบโตของจีดีพียังคงป้วนเปี้ยนอยู่แถวๆ 4-5% ในปี 2008 โดยมีปัจจัยลบทั้งราคาน้ำมัน และเศรษฐกิจโลกที่ปั่นป่วน พ่วงกับความไม่แน่นอนของสถานการณ์การเมือง ไม่เพียงแต่เอเยนซี่โฆษณาต้องโหมหางาน ปรับตัวคิดงานให้ “โดน”ลูกค้าเท่านั้น แต่ยังมีกลยุทธ์ที่น่าฟัง จาก “สรณ์ จงศรีจันทร์” ซีอีโอจากค่าย Dentsu Young & Rubicam จำกัด หรือ Y&R ประเทศไทย ที่บอกอย่างชัดเจนว่า “Speed” คือไม้เด็ดที่จะทำให้ชิงลูกค้ามาไว้ในมือได้ และนี่คือแนวโน้มที่ทำให้เกิด Virtual Office มากขึ้น(Positioning Magazine มกราคม 2551)

สื่อนอกบ้าน : ยิ่งกว้างยิ่งโดนใจคนเมือง นอกจากจะมีการสำรวจกันเป็นประจำว่า สื่อประเภทไหนที่คนตอบรับมากที่สุด อันดับหนึ่งยังคงต้องยกให้สื่อโทรทัศน์ที่ครองความนิยมจนถึงปัจจุบัน แต่สื่ออื่นๆ ก็ไม่ได้ด้อยกว่ากันเท่าไรนัก ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์หลากหลายประเภท สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่ออินเทอร์เน็ต รวมถึงสื่อนอกสถานที่ที่มีรูปแบบแปลกๆ ใหม่ๆ ก็มีให้เห็นกันมากขึ้น(Positioning Magazine ธันวาคม 2550)

รูปที่มีทุกบ้าน ความหมายของความภักดีทุกที่ทั่วไทย นอกจากแคมเปญที่หน่วยงาน องค์กร และบริษัทต่างๆ นำเสนอเพื่อการมีส่วนร่วมในปีมหามงคล และเปิดโอกาสให้ประชาชนได้มีส่วนร่วมอีกต่อหนึ่ง ยังมีโครงการที่ทำกันอีกมากมายในระดับประเทศ และระดับท้องถิ่น เกินกว่าจะรวบรวมได้ครบ แต่สิ่งหนึ่งที่เหมือนกันคือ ทุกคนร่วมใจกันโดยมีจุดศูนย์รวมเดียวกัน ที่องค์พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว(Positioning Magazine ธันวาคม 2550)

วีรชนวัฒนธรรม หลายเดือนก่อนเคยเขียนถึงโฆษณาของเบียร์สิงห์ที่ใช้ Music Marketing มาสร้างความเร้าใจเกี่ยวกับนักท่องเที่ยวหลายชาติที่รัวกลองใส่กัน สุดแสนประทับใจมาแล้ว คราวนี้ออกโฆษณาชิ้นใหม่ แม้จะใช้คอนเซ็ปต์เดิม แต่เหนือชั้นกว่ามากจนไม่อาจละเลยได้(Positioning Magazine ธันวาคม 2550)

ตัณหาของหุ่นยนต์ โฆษณาทางโทรทัศน์ของเหล้าจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ เรื่องนี้ฉายมานานหลายเดือนแล้ว ไม่อยากจะพูดถึง ข้ามไปเขียนเรื่องอื่นๆ มาแล้ว แต่ในที่สุด ก็ต้องวกกลับมาจนได้(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

ความเชื่อมั่นของ “แก๊ส โซฮอล์” สไตล์ ปตท. พลังงานทดแทนน้ำมัน เป็นเรื่องที่ถูกพูดถึงกันมากในช่วงระยะเวลา 1-2 ปีมานี้ โดยเฉพาะ “แก๊สโซฮอล์” ที่มีหลายหน่วยงานทั้งภาครัฐและเอกชนซึ่งเป็นผู้ประกอบการเอง ทยอยออกมาให้ความรู้กับประชาชนคนใช้รถอย่างต่อเนื่อง ด้วยวิธีการหลากหลายรูปแบบ อาทิ กระทรวงพลังงานซึ่งมุ่งสื่อสารถึงทัศนคติด้านลบที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับแก๊สโซฮอล์ และบางจากซึ่งใช้นักวิชาการผู้ทรงคุณวุฒิมาการันตี(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

เอซี นีลเส็น ชัวร์ หรือมั่วนิ่ม! ถอดรหัส ไขความจริง ค้นหาคำตอบกับผลสำรวจเรตติ้งสื่อ ของ “เอซี นีลเส็น” ผู้ทรงอิทธิพลแห่งวงการสื่อและโฆษณา ถึงเวลาแล้วหรือยัง “เอซี นีลเส็น” บริษัทสำรวจเรตติ้งสื่อ ที่ผูกขาดตลาดเพียงรายเดียวมานาน 30 ปี ต้องทบทวนตัวเอง กับความเชื่อถือของผลสำรวจที่ออกมา ชัวร์ หรือมั่วนิ่ม กันแน่(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

สนามประลองสื่อแปลกแหวกแนว สยามสแควร์นอกจากเป็นสนามทดลองการแจ้งเกิดแบรนด์ สินค้า และบริการต่างๆ แล้ว ยังเป็นสนามประลองไอเดีย การบีบเค้นพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์ที่เปิดกว้าง สื่อหน้าตาแปลกๆใหม่ๆ ก็ถูกทดลองและโปรโมตที่นี่ แม้กระทั่งฟุตบาทก็ถูกจับจอง ปรุงแต่งเป็นสื่อเพื่อร่ายมนตร์รอบตัวเรา(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)

โฆษณามะกันวูบ สัญญาณวิกฤตสหรัฐอเมริกาไม่ใช่แค่ซับไพร์มโลนที่ส่งกลิ่นออกมาแล้วเท่านั้น แต่วงการโฆษณาก็กำลังฟ้องให้เห็นว่าเศรษฐกิจสหรัฐอเมริกากำลังแย่จริงๆ เพราะผลการสำรวจงบโฆษณาครึ่งปีแรกของปี 2007นี้ ทีเอ็นเอส มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ รายงานว่ามีมูลค่า 72,590 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ลดลง 0.3% จากช่วงเดียวกันของปี 2006(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)

Back Dorm Boys ดังทั่วโลกแบบไม่เจตนาจาก Viral Video คำถามง่ายๆ แต่ทำยาก คือคิดอยากดังจะทำอย่างไรดี ไม่มีแมวที่ไหนไปมอง ไม่มีเจ้าพ่อเจ้าแม่จากทีวีช่องไหนคอยปั้น แถมเรียนยังไม่จบ คิดจะประกวดร้องเพลงก็ไม่ได้เพราะดันร้องเพลงไม่เป็น ไม่มีครูสอน ไม่มีเงิน ไม่มีอะไรเลย เว้นแต่อินเทอร์เน็ต เครื่องพีซีตัวเดียวกับกล้องเว็บแคมราคาถูก(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)