gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

จัดเต็ม...ศึกโฆษณามหาวิทยาลัย ดึงเอเยนซี่ดังและผู้กำกับมือดี เจาะลูกค้า ม.6 ปีนี้ มหาวิทยาลัยเอกชนทุกแห่งจัดเต็มกับการใช้สื่อโฆษณา ทั้ง “เนื้อหา” วิธีการนำเสนอ รวมถึงการใช้สื่อครอบคลุมทั้งทีวี ออนไลน์ และโซเชี่ยลมีเดีย ทุ่มทุนจ้างเอเยนซี่ดัง ผู้กำกับฝีมือดีจากค่ายจีทีเอช สร้าง Story ที่มีทั้งทีวีซี มินิซีรี่ส์ หนังรัก หนังให้กำลังใจ ชนิดที่ต้องกระชากใจกลุ่มเป้าหมาย วัยรุ่นมัธยมอยู่หมัด(Positioning Magazine 13 กรกฎาคม 2555)

เจ๋ง...สื่อ Out door นำทหารกองโจรกลับบ้าน “Rivers of Light” แคมเปญเพื่อปกป้องสิทธิมนุษยชนจากกระทรวงกลาโหมโคลัมเบีย ที่คว้าหลากหลายรางวัลจากคานส์และได้รับเสียงวิพากย์วิจารณ์อย่างน่าชื่นชม ได้เชิญชวนให้ประชาชนในโคลัมเบียเขียนข้อความส่งกำลังใจ ฝากของที่ระลึกผ่านกระปุกแคปซูลแสงไฟไปยังทหารกองโจรที่ประจำการตามชายป่าโคลัมเบีย(Positioning Magazine 29 มิถุนายน 2555)

Film Craft เรื่องของหมีและหมู ผลงานที่โดดเด่นจนคว้ารางวัล Film Craft ซึ่งมีไว้เพื่อยกย่องบริษัทโปรดักชั่น เฮาส์ในปี 2012 ตกเป็นของ “TheBear” โดย BETC Paris ที่ทำให้กับช่องเคเบิ้ล Canal Plus และผลงานของ "หมูสามตัว" จาก The Guardian(Positioning Magazine 28 มิถุนายน 2555)

เรียบง่าย แต่ต้องเปลี่ยนโลกให้ได้ นี่แหละ Film Grand Prix ผลรางวัล Film Grand Prix ที่คานส์ ไลอ้อนปี 2012 ตกเป็นของ ภาพยนตร์โฆษณาแบบอะนิเมชั่น "Back to the Start" แบรนด์ธุรกิจอาหารฟาสต์ฟู้ด Chipotle โดยเอเยนซี่ US shop Creative Artists Agency เล่าเรื่องเกษตรกรที่ตัดสินใจทำฟาร์มในระบบฟาร์มที่อิงกับการพัฒนาอย่างยั่งยืน แทนที่จะเลี้ยงและขายสัตว์ในระบบอุตสาหกรรมอย่างเต็มตัว(Positioning Magazine 27 มิถุนายน 2555)

ไอเดียเจ๋งผ่านสื่อโมบายล์ในคานส์ Cannes Lions 2012 ในปีนี้มีการเพิ่มประเภทงานใหม่ 2 ประเภทคือ Brand Content and Entertanilment Lions และ Mobile Lions ซึ่ง Mobile Lions ลองมาดูงานสนุก ๆ ของการใช้โทรศัพท์มือถือเป็นสื่อ ขอคัดเลือกมาให้ชมกันดังนี้(Positioning Magazine 26 มิถุนายน 2555)

ว้าว..กระดาษเปล่า คว้า Design Grand Prix บริษัทดีไซน์ Serviceplan Munich คว้ารางวัล Grand Prix จากหมวด Design ไปครอง จากรายงานประจำปีของบริษัทพลังงาน Austria Solar – Verein Zur Foerderung Der Thermischen Solarenergie เป็นผลงานหนังสือที่มีแต่กระดาษเปล่า ไม่ปรากฏภาพหรือตัวอักษรใดๆ เลย ถ้าหากว่าไม่มีแสงอาทิตย์(Positioning Magazine 25 มิถุนายน 2555)

ขายพลาสเตอร์ยาก็ทำ CSR ได้ แคมเปญ “Help I Want To Save A life” ที่เพิ่งคว้ารางวัลกรังปรีซ์ จากคานส์ในปีนี้ เป็นสุดยอดแคมเปญที่ส่งเสริมให้ประชาชนบริจาคสเต็มเซลล์เพื่อผู้ป่วยมะเร็งในเม็ดเลือด มีคนกว่าห้าสิบล้านคนได้ชม และแบรนด์ Help เป็นที่พูดถึงในวงกว้างตามสื่อต่างๆ ก่อนจะมียอดขายที่พุ่งขึ้นถึง 1900%(Positioning Magazine 25 มิถุนายน 2555)

Outdoor Grand Prix จีนอีกแล้ว รางวัล Outdoor Grand Prix ของ Cannes Lion 2012 ปีนี้ มีประเด็นที่น่าสนใจ คือ จีนได้คว้ากรังปรีซ์เป็นครั้งที่ 2 ด้วยผลงานของนักศึกษาวัย 20 ปีที่ออกแบบไอค้อนให้โค้กสะท้อนถึงความเชื่อมโยงระหว่างผู้คนกับแบรนด์โค้ก(Positioning Magazine 22 มิถุนายน 2555)

แค่ Storytelling ไม่พอแล้วสำหรับ Cyber Grand Prix ปีนี้ Cyber Grand Prix ตกเป็นของงาน 2 ชิ้น ซึ่งไม่น่าแปลกใจเท่าไหร่ เพราะระยะหลังๆ ผลงานที่เข้าประกวดในแคททริกอรี่นี้ มักมีผลงานที่น่าทึ่ง และใหม่สำหรับวงการโฆษณาจนบางปีมีงานได้กรังปรีซ์ 3 ชิ้นก็เคยเกิดขึ้นมาแล้ว(Positioning Magazine 22 มิถุนายน 2555)

Axe คว้าโกบอลแคมเปญ ไอเดียเดียวขายได้ทั่วโลก ค่ำคืนที่สองของการประกาศผลรางวัล Cannes Lion International Festival of Creativity ผ่านพ้นไปแล้ว ด้วยรางวัลต่างๆ ดังนี้ แคมเปญ Axe-Excite คว้ารางวัล Effectiveness Grand Prix และผลงาน Hilltop Re-imagined for Coca-Cola จากกูเกิล ประเดิมรางวัลกรังปรีซ์ตัวแรกของ Mobile Lion ไปครอง(Positioning Magazine 21 มิถุนายน 2555)