gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“Prosumers” คลื่นที่มาแรง คำใหม่ล่าสุดมีให้เห็นผ่านตาอีกแล้ว คราวนี้มาจากการค้นพบของแผนกวิจัยข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า “Discovery” ของโอกิลวี่ เซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ที่บอกว่า กลุ่มที่มีอิทธิพลทางความคิดในทางการตลาดที่เรียกว่า “Prosumers” ซึ่งเป็นคำผสมผสานระหว่างคำว่า Consumers กับ Producers จะสามารถช่วยผลักดันให้แบรนด์ประสบความสำเร็จได้(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

นาวิน ศรีผดุง หนุ่มเอเยนซี่กับชีวิตในฮ่องกง นาวิน ศรีผดุง หนุ่มเทรนดี้วัย 32 ปี เป็นคนรุ่นใหม่ที่น่าจับตา ก่อนหน้าที่จะโบยบินมาใช้ชีวิตและทำงานที่ฮ่องกง เขาทำงานที่ OgilvyOne Worldwide กรุงเทพฯ ซึ่งเป็นบริษัทที่ดูแลเกี่ยวกับ One-to-One Marketing (CRM, Interactive Marketing etc.) ของ Ogilvy & Mather Group(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

Cyber voices : May 2008 จับโฆษณาชนกัน ดันกระทู้ร้อนแรง ปฏิเสธไม่ได้ว่าข่าวอันดับแรกๆ ที่คนไทยสนใจหนีไม่พ้นข่าวทะเลาะกันหรือด่าโต้กันไปมาของคนดังคนใหญ่คนโต และเช่นกันกับในโลกการตลาดที่โฆษณาแรงๆ ที่แบรนด์สินค้าแอบกัดหรือชนตรงๆ กับแบรนด์คู่แข่งนั้นมักจะกระตุ้นความสนใจคนไทยได้เสมอ ซึ่งจะว่าไปแล้วก็เป็นกลยุทธ์ซึ่งเป็นที่สนใจและใช้กันทั่วโลกด้วย(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

ท่องกระบวนทัศน์ ภาษิตจีนโบราณว่าเอาไว้ “เดินทางร้อยลี้ ดีกว่าอ่านหนังสือร้อยเล่ม” คำพูดข้างต้น ทำให้ธุรกิจท่องเที่ยวฉวยเป็นจุดขายมานานแสนนานไม่มีหน่าย และกลายเป็นธุรกิจใหญ่โตของทุกประเทศที่ต้องการสร้างรายได้และการจ้างงานโดยเร่งด่วน ไม่เว้นประเทศไทย ซึ่งธุรกิจนี้ถือว่าอยู่หัวแถวของการสร้างรายได้เป็นเงินตราต่างประเทศมาไม่น้อยกว่า 4 ทศวรรษ(Positioning Magazine เมษายน 2551)

ไอวี่...ขายของโบราณในยุคดิจิตอล จากโจทย์ของไอ.พี. เทรดดิ้ง เจ้าของแบรนด์ไอวี่ ต้องการตอกย้ำถึงจุดขายที่ชัดเจนและแตกต่างของกาแฟและชาโบราณไอวี่ เพราะถึงแม้จะวางจำหน่ายมานานแล้วแต่ยังไม่เคยเอ่ยถึงจุดเด่นที่มีอย่างชัดเจน แม้ว่ากาแฟโบราณพร้อมดื่มในกล่องยูเอชทีมีเพียงไอวี่แบรนด์เดียวที่ทำ(Positioning Magazine เมษายน 2551)

Internet TV ฉายที่นี่ต้องเจาะลึก ยอดผู้ใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วสูงที่มีมากถึง 3 ล้านคนในไทย กลายเป็นทางออกใหม่ของ “ทีวี” ที่กำลังเปิดกว้างให้กับผู้ผลิตรายการ ค่ายเพลง แม้แต่เจ้าของสินค้า ก็สามารถเป็นเจ้าของสื่อโทรทัศน์ แถมผู้ชมยังสามารถเลือกรายการเอง เลือกเวลาดูเอง(Positioning Magazine เมษายน 2551)

ปริทัศ มุ่งประสิทธิชัย โฆษณาเคเบิลอาจจะแพงกว่าฟรีทีวี ประเด็นสำคัญที่จูงใจให้ผู้ซื้อสื่อโฆษณาสนใจหรือลองเสี่ยงโฆษณาในเคเบิลทีวี ส่วนหนึ่งก็เพราะการใช้งบโฆษณาที่ต่ำกว่าการลงโฆษณาในฟรีทีวีมหาศาล แต่ในมุมมองของปริทัศ มุ่งประสิทธิชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราท (ประเทศไทย) จำกัด กลับมองไปไกลกว่านั้น เพราะจากตัวอย่างของประเทศที่พัฒนาด้านเคเบิลทีวีกันไปไกลแล้วอย่างอเมริกา ปัจจุบันค่าโฆษณาในเคเบิลทีวี สำหรับรายการ Super Bowl ซึ่งมีผู้ชมมหาศาลมีตัวเลขสูงถึง 5 ล้านเหรียญสหรัฐต่อนาที แล้วทำไมวันหนึ่งข้างหน้าเคเบิลทีวีไทยจะพัฒนาไปสู่ขั้นนั้นบ้างไม่ได้(Positioning Magazine เมษายน 2551)

4 วิธีเลือกซื้อโฆษณา ในยุค Social Networking ความท้าทายใหม่ของมีเดียแพลนเนอร์ (Media Planner) กับสื่อออนไลน์ ในยุค Social Networking ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้เจาะจง รู้ทั้งเพศ อายุ ความชอบ ยังมีเครื่องมือใหม่ๆ ชนิดที่ไม่มีสื่ออื่นๆ ไม่มีมาก่อน(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

เกลือหวาน เคยคุยกับทันตแพทย์หลายคนซึ่งบ่นว่า ไม่เข้าใจเหมือนกันว่าทำไมภาพลักษณ์ของผู้กำกับหรือคนเขียนบทภาพยนตร์ไม่ว่าที่ไหน มักจะมองเห็นหมอฟันและเก้าอี้ทำฟันเป็นผู้ร้ายที่ทำเอาคนไข้เสียวสยองกันไปตามๆ กัน(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

ซื้อเพื่อโต โตแบบค่อยเป็นค่อยไปไม่ได้แล้ว กำลังจะได้ชื่อว่าเป็น “นักซื้อ” กิจการอีกราย สำหรับคาราท มีเดีย ประเทศไทย ที่เพิ่งจัดงานต้องรับ Mainardo al Nardis CEO Aegis Media, Global บริษัทแม่ของคาราท มีเดีย ประเทศไทย ซึ่งบินมาทักทายทีมงานในไทยด้วยตัวเอง ทั้งที่ชีวิตในชีวิตเขาไม่เคยเดินทางมาเมืองไทยมาก่อน สาเหตุมาจากยอดรายได้ที่เติบโตของคาราท ประเทศไทย จากนั้น ซีอีโอชาวอิตาลีจะบินไปฟิลิปปินส์อีกประเทศที่เติบโตไม่แพ้กัน และสิงคโปร์ซึ่งเป็นที่ตั้งของสำนักงานภูมิภาคของ Aegis กรุ๊ป(Positioning Magazine มีนาคม 2551)