gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“ไม่นอย...เอนจอยเหอะ” โฆษณาเจาะกลุ่มลูกอ๊อด “อยู่โรงเรียนเพื่อนเรียกว่าปู่ แต่ HI5 เป็นสุดหล่อ รู้ เอนจอยเถอะ อกหักจะเป็นจะตาย ยังมีเพื่อนอีกมากมาย ไม่ (นอย....)” เสียงเพลงมันส์ มันส์ สไตล์ป๊อบผสมฮิพฮอพ ประกอบการ์ตูนแอนิเมชั่นท่าเต้นกวนๆ ในโฆษณาชุด “มองโลกในด้านดี” ของ วัน-ทู-คอล! เป็นที่กล่าวขวัญในทันทีเมื่อออกมาโลดแผ่นผ่านหน้าจอทีวีตั้งแต่เมื่อต้นเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา(Positioning Magazine กันยายน 2551)

ตลกเจ็บตัว อยากจะเขียนถึงมาหลายครั้ง แต่ก็ปล่อยให้ผ่านไปทุกที เพราะ มีโฆษณาที่สะดุดตาสะดุดใจมากกว่าเข้ามาแทรกอยู่เรื่อย มาคราวนี้ ยังไม่มีโฆษณาชิ้นไหนโดนใจมากกว่า ก็เลยต้องย้อนรำลึกถึงโฆษณาของบริษัท กรุงเทพประกันภัย จำกัด (มหาชน) ล่าสุด กันจริงจังเสียที(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

“เล่าเรื่องเก่า ในมุมมองใหม่” เป็นเรื่องฮือฮาไม่น้อย เมื่อเอเยนซี่ยักษ์ใหญ่อย่างโลว์ ประเทศไทย ที่ไม่เคยขึ้นชื่อในเรื่อง Creative House และยังห่างหายจากเวที Cannes Lions มานาน แต่กลับคว้า Gold Lions ถึง 2 รางวัล ในเวที Cannes Lions 2008 โทนี่ เพรน ซีอีโอ ของโลว์ (ประเทศไทย) ถึงกับบอกว่า “It’s absolutely amazing!”(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

“Consumer Centric” กับซันซิลโฉมใหม่ ยูนิลีเวอร์เวียดนามเปิดตัวซันซิลโฉมใหม่ด้วยสโลแกน “S?ng l? kh?ng ch? ??i” (ภาษาเวียดนาม) หรือแปลไทยสั้นๆ ว่า "ชีวิตนี้ไม่ต้องรอคอย" ซึ่งเป็นสโลแกนเดียวกับหลายประเทศที่ยูนิลีเวอร์ทำตลาดพร้อมกัน เช่น อินโดนีเซีย, ไทย, อินเดีย, อเมริกา และบราซิล กลยุทธ์เด็ดทางการตลาดของซัลซิล คือ การดึงดูดผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วม และเป็นศูนย์กลางในการสร้างโพสิชันนิ่งของแบรนด์ตามสโลแกนดังกล่าว(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

ออนไลน์สุดฮิต โฆษณาเทงบวิดีโอออนไลน์ แม้ว่าเม็ดเงินโฆษณาทั่วโลกจะเติบโตในอัตราที่ลดลง แต่สื่อออนไลน์ยังเป็นสื่อที่มีอนาคตสดใส เพราะตัวเลขเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะวิดีโอออนไลน์ เอเยนซี่โฆษณาระดับโลก “ยูนิเวอร์แซล แมคแคน” เปิดเผยข้อมูลล่าสุดว่าออนไลน์ในกลุ่มเว็บค้นหาข้อมูล จะมีเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 24% ในปี 2009(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

หนังโฆษณา 8 เรื่องของเคแบงก์ ทำไม “เคแบงก์” ต้องลุกขึ้นมาทำหนังโฆษณา 8 เรื่อง 8 แนว แถมยังใช้ผู้กำกับเปลืองมากที่สุดถึง 8 คน และเลือกประเดิมฉายเฉพาะโรงภาพยนตร์เท่านั้น อะไรทำให้ บัณฑูร ล่ำซำ ซีอีโอแห่งเคแบงก์ ต้องคิดทำโฆษณาแหวกแนวแบบนี้ หรือเป็นเพราะ “ธนาคาร” ที่เงียบขรึมและดูมั่นคง อาจไม่เพียงพอดึงลูกค้าอีกต่อไปแต่ความมี “ชีวิตชีวา” ของแบรนด์ กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ลูกค้าเดินเข้าหา(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

โฆษณาผ่านกระดาษถ่ายเอกสาร “ใครจะคาดคิดว่าเราขายโฆษณาผ่านเครื่องถ่ายเอกสารได้“ นี่คือคำพูดของผู้บริหารของบริษัท “ยูก๊อปปี้ (ไทยแลนด์) จำกัด” บริษัทเล็กๆ ที่มีเจ้าของเป็นนักธุรกิจลูกครึ่งไทยญี่ปุ่น และนักธุรกิจชาวเยอรมนี ซึ่งกล่าวเอาไว้ในงานแถลงข่าวเมื่อกลางเดือนที่ผ่านมา(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

ตามรอยแบรนด์ดังในฟุตบอลยูโร 2008 ไม่ได้คาดคิดมาก่อนว่าจะได้บินไปดูการแข่งขันระดับโลก “ฟุตบอลยูโร 2008” ที่ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ถึงขอบสนาม ได้เห็นบรรยากาศการแข่งขันสดๆ ของนักฟุตบอลฝีเท้าระดับโลกดวลแข้งบนสนามหญ้าเขียวๆ เรียบกริ๊บ ท่ามกลางกองเชียร์ชาติยุโรป และอีเวนต์รอบสนาม สร้างรสชาติแปลกใหม่ให้กับการดูฟุตบอลแตกต่างไปจากที่เคยดูผ่านหน้าจอทีวีที่มีเสียงพากย์ประกอบตลอดเวลา อาจเป็นเพราะความเคยชินจากการดูแบบเดิมๆ พอเผลอแป๊บเดียว ลูกบอลถูกยิงเข้าประตูแบบไม่ทันรู้ตัว มารู้อีกทีก็ได้ยินเสียงเฮของแฟนบอลแล้ว(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)

15 เรื่อง “คานส์” ที่ต้องรู้ งานเทศกาลประกวดรางวัลโฆษณานานาชาติ Cannes Lions 2008 ครั้งที่ 55 เปรียบเสมือนรางวัลออสการ์ของวงการโฆษณา ในปีนี้มีผู้เข้าร่วมงานทั้งสิ้น 10,000 คน(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)

“ทูต” เกือบพาล่ม “ดิออร์” แบรนด์สินค้าหรูเริ่ด เริ่มต้องตีตัวออกห่าง “ชารอน สโตน” แบรนด์แอมบาสเดอร์ของตัวเองซะแล้ว เพราะทูตสาวเซ็กซี่ของแบรนด์ไปคอมเมนต์เรื่องโศกนาฎกรรมแผ่นดินไหวไปโยงกับกรรม และการเมืองระหว่างประเทศ(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)