gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

The Most Wanted “PRESENTERS” การนำ “พรีเซ็นเตอร์” มาใช้สร้างแบรนด์ กลายเป็นกลยุทธ์ที่มีมานาจนดูเหมือนเป็นเรื่องง่าย แต่ใช่ว่าทุกแบรนด์ที่ใช้จะประสบความสำเร็จ เพราะยังมี Key Success ให้ค้นหาและศึกษามากกว่านั้น(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

ก๊อกน้ำ ซันวา แจ้งเกิด “ใหม่ สุคนธวา” ไม่ต้องดัง ขอเซ็กซี่ไว้ก่อน ก๊อกน้ำซันวา เป็นอีกกรณีศึกษาที่แปลกแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ เพราะรายนี้ไม่พึ่งดาราดัง แต่เลือกให้เข้ากับ Mood&Tone ของหนังโฆษณาเน้นจุดขายที่ความเซ็กซี่เป็นหลัก ไม่ต้องดัง แต่ลุคเซ็กซี่ จนกลายเป็น“เจ๊ดัน” สร้างพรีเซ็นเตอร์ให้ดัง “ใหม่ สุคนธวา” ก็แจ้งเกิดจากก๊อกน้ำยี่ห้อนี้มาแล้ว(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

ใช้พรีเซ็นเตอร์อย่างไรให้โดน ยุคนี้ใครไม่ใช้พรีเซ็นเตอร์มาช่วยสร้างแบรนด์ต้องเรียกว่าเชย แต่จะใช้อย่างไรให้ได้ผล มีกี่ประเภทให้เลือกใช้ แต่ละประเภททำหน้าที่อย่างไร ผศ.ด.ร.ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ธรู เดอะไลน์ คอมมิวนิเคชั่นส์ จำกัด และ รติ พันธุ์ทวี Management Partner บริษัทโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอ็ดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด จะมาไขรหัสบอกวิธีการใช้พรีเซ็นเตอร์ไว้อย่างน่าสนใจ(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

รถกระบะสุดคึก พรีเซ็นเตอร์เดือด ด้วยมูลค่าตลาดและสงครามระหว่าง 2 ค่ายยักษ์ โตโยต้า และอีซูซุ การเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ของรถกระบะจึงคักคักมากที่สุด แม้แต่ผู้มาทีหลังอย่าง ฟอร์ด และมาสด้า ต้องยอมควักเงินจ้างพรีเซ็นเตอร์ดัง หวังชิงส่วนแบ่งตลาด(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

กล้องดิจิตอล “ไม่ใช้ ไม่โดน” กลุ่มพรีเซ็นเตอร์ที่แข่งกันชัดสุดกลุ่มหนึ่งในยุคนี้ของตลาดไทย ก็คือ กล้องดิจิตอล ที่กลายเป็นแหล่งรวมพรีเซ็นเตอร์ไปแล้ว ชนิดที่ว่า ให้เลือกว่าจะใช้กล้องแบบดาราคนไหน ยังจะตอบได้ง่ายกว่าใช้กล้องแบรนด์ไหนเสียอีก(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

Touchmedia นิวมีเดียบนแท็กซี่จีน หลายปีที่ผ่านมาธุรกิจสื่อและอุตสาหกรรมโฆษณาในประเทศจีนขยายตัวอย่างรวดเร็วมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งพัฒนาการของสื่อใหม่ที่ผุดขึ้นเป็นรายวันไม่ว่าจะเป็น Outdoor, Indoor, In-store, Online ฯลฯ จนอาจกล่าวได้ว่า ธุรกิจสื่อและโฆษณาในจีนแผ่นดินใหญ่ปัจจุบันนั้นแซงหน้าประเทศไทยไปแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่มุมของเทคโนโลยี(Positioning Magazine มกราคม 2552)

INTERNET เครื่องมือการตลาดใหม่ในเวียดนาม อินเทอร์เน็ตกลายเป็นสื่อทางเลือกที่มีบทบาทและอิทธิพลต่อชาวเวียดนามมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยจำนวนผู้ใช้กว่า 20.5 ล้านคนในปัจจุบัน หรือประมาณ 24% ของจำนวนประชากรทั้งหมด และคาดว่าในอีก 4 ข้างหน้าชาวเวียดนามที่ใช้อินเทอร์เน็ตจะมีอยู่ราว 27 ล้านคน หรือในประชากร 3 คนจะมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอยู่ 1 คนนั่นเอง(Positioning Magazine มกราคม 2552)

หาชีวิตจากความตาย โฆษณาทางโทรทัศน์ของไทยประกันชีวิตชิ้นนี้ ที่พยายามบอกเล่าให้คนตระหนักถึงคุณค่าของการมีชีวิต ถือเป็นกรณีคลาสสิกที่ช่วยกระตุ้นเตือนจิตใจผู้คนที่กำลังกระวนกระวายกับชีวิตประจำวันในโลกอันแห้งแล้งของผลประโยชน์เฉพาะหน้าได้ดี(Positioning Magazine ธันวาคม 2551)

ล่างสุดแต่เด่นสุด ไม่ต้องแปลกใจหากไปช้อปปิ้งในห้างสรรพสินค้าไฮเปอร์มาร์เก็ตแล้ว จะได้เห็นโฆษณาเรียกว่า In-store media ทุกจุดในห้างฯ ไม่เว้นแม้กระทั่งบริเวณพื้น ว่ากันว่ากำลังเป็นเทรนด์ใหม่ที่มีประสิทธิภาพสูงกว่าแผ่นป้ายโฆษณา(Positioning Magazine ธันวาคม 2551)

Cyber world : Dec 2008 “Community” อาวุธเสริมการตลาดยุคเศรษฐกิจถดถอย ในวันนี้หลายคนคงเห็นแล้วว่าศูนย์กลางอินเทอร์เน็ตโลกที่ซิลิคอน วัลเลย์เริ่มส่อเค้าไม่ค่อยดีเท่าไหร่ หลังจากการล้มของบริษัททุนยักษ์ใหญ่ Lehman ไล่ไปจนถึงตลาดหุ้น NASDAQ มีมูลค่าการซื้อขายตกลงมหาศาล หุ้นตกกันระนาว ลามมาถึงธุรกิจอินเทอร์เน็ตที่เมื่อปีสองปีที่แล้วควบมากับกระแสฟองสบู่ดอทคอมในชื่อ “Web 2.0?(Positioning Magazine ธันวาคม 2551)