gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“2 ล้อหน้าใส หัวใจโซฮอล์ 91” มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง กลยุทธ์ใหม่แคมเปญภาครัฐ เมื่อถึงช่วงของการเปลี่ยนแปลงใช้พลังงานเชื้อเพลิง นอกจากผู้ประกอบค้าปลีกน้ำมันจะต้องโฆษณาสินค้า (น้ำมัน) ตัวใหม่ เพื่อให้มีผู้ใช้งานมากขึ้นแล้ว ภาครัฐในฐานะผู้กำหนดนโยบายพลังงานแห่งชาติก็ต้องมีแคมเปญออกมารณรงค์ด้วยเช่นกัน(Positioning Magazine กันยายน 2552)

คนเปลี่ยน...สื่อนอกบ้านโต เมื่อคนไทยใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านมากขึ้นกว่า 10 ชั่วโมง และยังชื่นชอบช้อปสินค้าในห้างสรรพสินค้าพร้อมหน้าพร้อมตาทั้งครอบครัว พฤติกรรมคนไทยที่เปลี่ยนไป ส่งผลให้สื่อในห้างฯ บนรถประจำทางโตอย่างน่าจับตา(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

ป้ายปริศนา ป้าย Mupi กลางใจเมืองและตามสถานีรถไฟฟ้า ราว 50 แผ่นป้าย เต็มไปด้วยรูปของ “นก สินจัย” “ก้อง สหรัถ” “ครูรัก- ศรัทธา ศรัทธาทิพย์ แห่งบ้านเอเอฟ” เสริมด้วยข้อความเพียงไม่กี่คำ สามารถดึงดูดความสนใจของคนผ่านไปมา และสร้างการจดจำได้เป็นอย่างดี เพราะพฤติกรรมคนไทยนั้นอยากรู้อยากเห็น ยิ่งปิดยิ่งอยากรู้(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

โทรมาสิคะ... เป็นเรื่องฮือฮาอีกครั้งสำหรับ “แอ๊กซ์” แบรนด์สเปรย์ระงับกลิ่นกายจากยูนิลีเวอร์ ที่ส่งแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาสไตล์เย้ายวนชวนฮาอีกรอบ โดยครั้งนี้ “Call Me” เป็นผลงานสร้างสรรค์ของ BBH Asia Pacific ประเทศสิงคโปร์ โดยโลว์ ประเทศไทย นำมา Localized เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายชายไทยโดยเฉพาะ(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

DIESEL...กับตำนานโฆษณาโดนๆ คลับ 21 นำดีเซลมาตีแผ่ตำนานโฆษณา 30 ปีที่ผ่านมา Federico Tan หัวหน้าแผนกการตลาดของดีเซล แปซิฟิก ให้คำบรรยายในงาน Communicating in a Brave New World : An Insight into XXX Years of Diesel Communication ที่ TCDC ดิ เอ็มโพเรียม ซึ่งกำหนดไว้ 8 ขั้นตอน(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)

แผนซื้อสื่อใหม่ “ยูนิลีเวอร์” หลังจาก “ยูนิลีเวอร์” เปิดศึกชนช้างกับช่อง 7 ด้วยการตัดงบโฆษณาในสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 ออกทั้งหมด หลังจากที่ช่อง 7 ได้ขึ้นค่าโฆษณากับทางยูนิลีเวอร์ 15% ยูนิลีเวอร์ ได้ชื่อว่าเป็นยักษ์ใหญ่ Consumer Product ที่ครองตำแหน่ง Top Advertiser ใช้งบโฆษณาสูงสุดของประเทศไทย การตัดงบโฆษณาในช่อง 7 จึงต้องถูกจับตามอง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ล่าสุดยูนิลีเวอร์ได้จัดทัพการใช้สื่อใหม่(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)

หนังโฆษณา ขนคนเข้าเว็บ เทรนด์นี้ต้องจับตา หนังโฆษณาที่ใช้สื่อแบบผสมผสาน เชื่อมโยงระหว่างสื่อหลักอย่างโทรทัศน์ผ่านภาพยนตร์โฆษณา กับสื่อออนไลน์ กำลังเป็นที่จับตา เบื้องหลังกลยุทธ์ดังกล่าวคืออะไร คอลัมน์ @vertising ฉบับนี้มีคำตอบ จากกรณีศึกษาล่าสุดกับ “โอเรียนทอล พริ้นเซส อวาตาร์” ที่หยิบยกเรื่อง “ธาตุ” มาเป็นประเด็นทั้งในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่แปลกใหม่ รวมถึงการสื่อสารแบบสองประสานได้อย่างน่าสนใจ(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)

ขยับ เปลี่ยนได้บ่อยตามใจ โปสเตอร์โฆษณาขนาดใหญ่จะไม่ใช่แค่ 2 มิติ 3 มิติ หรือสลับภาพไปมาเท่านั้น เวลานี้ทำได้มากกว่านั้นแล้วที่โตเกียว ญี่ปุ่น(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)

เครื่องดื่มชูกำลัง (ใจ) ถ้าใครได้ดูหนังโฆษณาเครื่องดื่มชูกำลังเวลานี้ ต่างรู้สึกตรงกันว่า กำลัง “เปลี่ยนไป” M-150 เคยใช้พรีเซ็นเตอร์ นักร้อง มาอย่างยาวนาน ก็หันมาสื่อสารด้วยเรื่องราวการใช้ชีวิต สนับสนุนความคิดนอกกรอบ ในขณะที่ กระทิงแดง กำลังรีแบรนด์อย่างคึกคัก เลือกสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ อะไรคือโจทย์ใหม่ที่ทำให้เครื่องดื่มชูกำลังต้องเปลี่ยนไป(Positioning Magazine พฤษภาคม 2552)

ใช้สื่ออย่างไรให้คุ้มค่า แม้ซีซั่นล่าสุดของ “อคาเดมี่ แฟนเทเชีย” เอเอฟจะจบลงไปพักใหญ่แล้ว แต่ยังมีกรณีศึกษาน่าสนใจ กรณีของรถยนต์มาสด้า กับการเป็นสปอนเซอร์ของรางวัลให้กับนักล่าฝัน แต่สามารถใช้ประโยชน์จากสื่อ ออนไลน์ กิจกรรม สร้างแบรนด์ และยอดขายได้อย่างเห็นผล คว้ารางวัลประกวดสื่อจากมายด์แชร์ ใช้ประโยชน์จากสื่ออย่างคุ้มค่า เข้ากับเศรษฐกิจยุคนี้(Positioning Magazine พฤษภาคม 2552)