gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

10 อันดับบริษัทยอดนิยม : อันดับ 5 Ogilvy&Mather(Thailand) Ogilvy&Mather นับเป็นหนึ่งในพี่ใหญ่ของวงการเอเยนซี่เมืองไทย ด้วยการผ่านร้อนผ่านหนาวนับตั้งแต่ผู้บริหารรุ่นบุกเบิก สุนันทา ตุลยธัญ และ แบรี่ โอเวน จนกระทั่งถึงปัจจุบันก้าวเข้าสู่ปีที่ 37ภายใต้การนำของทิม ไอแซคและ พรรณี ชัยกุล(Positioning Magazine เมษายน 2553)

สร้างความเชื่อมั่นด้วย Endorser พักนี้ POSITIONING จับกระแสความเคลื่อนไหวรูปแบบของภาพยนตร์โฆษณาได้ว่านิยมใช้ Celebrity Endorsement กันเหลือเกิน โดยส่วนใหญ่เป็นรูปแบบของสินค้าที่ต้องใช้ความเชื่อมั่นในเรื่องของ Functional โดยที่ Emotional มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่า กรณีศึกษาของอุปกรณ์ไอทีในสำนักงานของแคนนอน เครื่องปรับอากาศไซโจ เดนกิ และรถยนต์โตโยต้า คัมรี่ ไฮบริด เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจ(Positioning Magazine พฤษภาคม 2553)

โฆษณารถไฟฟ้าสุดฮิต...(นะเธอ) 15 แบรนด์ดังอัดงบสูงสุด...หาวัยรุ่น สื่อโฆษณาที่เติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ต้องยกให้สื่อ Transit หรือโฆษณาที่ไปกับระบบขนส่งมวลชน โดยเฉพาะสื่อรถไฟฟ้าบีทีเอส ขณะที่สื่อนอกบ้าน (Out of home) ประเภทอื่นเริ่มมีแนวโน้มลดลง ดัชนีนี้ไม่เพียงบ่งบอกให้เห็นว่าไลฟ์สไตล์คนต้องการความสะดวก และการเดินทางที่รวดเร็ว(Positioning Magazine เมษายน 2553)

Marmite Pop-up “LOVE IT or HATE IT” แนวคิดที่รอให้ผู้บริโภคเดินมาหาเรานั้นเป็นไปได้ยากในยุคเศรษฐกิจทรุด ไอเดียร้านค้าขายปลีกผลุบๆ โผล่ๆ ในช่วงเวลาสั้นๆ ตามย่านโน้นที ย่านนี้ที ภายใต้ Concept Pop-up Shop ร้านค้าชั่วคราวที่ตั้งขึ้นเพื่อเข้าหาผู้บริโภค เป็นอีกหนึ่งทางออกในสภาวะที่เศรษฐกิจขึ้นๆ ลงๆ ยังไม่ทรงตัว(Positioning Magazine เมษายน 2553)

โซดาช้าง vs โซดาสิงห์ ศึกชิงความซ่า หลังรีแบรนด์เบียร์ช้างแบบขนานใหญ่เมื่อปลายปีที่ผ่านมา ประเดิมต้นปี 2553 ก็ถึงเวลาของโซดาช้างที่ออกมาโฆษณาสกัดจุดอ่อนของตัวเอง ด้วยการหยิบยก Consumer Insight เรื่อง "ความซ่า" ซึ่งผู้บริโภคเห็นว่าโซดาช้างไม่ซ่าเมื่อเทียบกับคู่แข่งเจ้าตลาดอย่างโซดาสิงห์(Positioning Magazine เมษายน 2553)

สุดฮอต...ไทยพรีเมียร์ลีก 53 แบรนด์ดังรุมชิงสปอนเซอร์ หลังจาก “ไทยพรีเมียร์ลีก” จุดติดความสำเร็จในปี 52 ปั่นเม็ดเงินนับพันล้าน จนมีอนาคตเจิดจ้ารออยู่ มาปีนี้สนามธุรกิจนี้จึงคึกคักยิ่ง แบรนด์ดังหลั่งไหลสู่การเป็นสปอนเซอร์จนเกิดปรากฏการณ์แบรนด์ชนแบรนด์ คาดปีนี้เงินสะพัดสู่ไทยพรีเมียร์ลีกกว่า 2 พันล้าน(Positioning Magazine มีนาคม 2553)

ศึกไอดอลมาร์เก็ตติ้ง M-150 ปะทะ กระทิงแดง เจาะลึกบิ๊กไอเดียจาก “เครื่องดื่มชูกำลัง” 2 แบรนด์ดัง M-150 และ กระทิงแดง ซัดกันมันหยด ผ่าน TVC เรื่องใหม่ เมื่อทั้งแบรนด์ต่างใช้กลยุทธ์ “ไอดอลมาร์เก็ตติ้ง” ดึงพลังจาก 6 คน 6 อาชีพรุ่นใหม่ มาเป็นตัวจุดขาย สร้างการรับรู้ใหม่ให้กับแบรนด์(Positioning Magazine มีนาคม 2553)

เชือกรองเท้าสีแดงของไนกี้ ก่อนมหกรรมฟุตบอลโลก 2010 ที่จัดเป็นครั้งแรกในทวีปแอฟริกา จะเริ่มต้นกว่า 7 เดือน “ไนกี้” แบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่ก็ได้ใช้กลยุทธ์ Gorilla Tactic จับกระแสดังกล่าวก่อนใครเพื่อน ด้วยแคมเปญ CSRระดับโลก โดยร่วมมือกับโครงการ [RED] ของนักร้องนำวง U2 ที่โด่งดัง สร้างกระแสความแรงแบบไม่ยอมแพ้คู่แข่งอย่างอาดิดาสที่มีฟีฟ่าหนุน(Positioning Magazine มีนาคม 2553)

โฆษณาอย่างไรให้คุ้ม ปรากฏการณ์ทีวีดาวเทียมสำหรับเอเยนซี่และแบรนด์ คือการมีทางเลือกมากขึ้นในการโฆษณา แต่คำถามจากเจ้าของแบรนด์ส่วนใหญ่คือ มีเป็น 100 ช่องแล้วจะเลือกอย่างไร ที่แม้เรตโฆษณาต่อนาทีแค่หลักร้อยหลักพันบาท ถูกกว่าฟรีทีวีเป็นร้อยเท่า แต่ก็คืองบที่ต้องใช้อย่างได้ผล(Positioning Magazine มีนาคม 2553)

ปตท. น้ำมันหล่อลื่น แรงยิ่งกว่าแรง น้ำมันหล่อลื่น เป็นอุตสาหกรรมที่แข่งขันกันสูง เพราะแต่ละแบรนด์ต่างต้องการแย่งชิงเค้กก้อนโตมูลค่า 30,000-35,000 ล้านบาท (ใกล้เคียงกับตลาดน้ำอัดลม) ปตท.น้ำมันหล่อลื่น ก็สู้ศึกมาอย่างแข็งขัน จากแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 5 เมื่อ 8-9 ปีที่ผ่านมา ปัจจุบันผลจากการสร้างแบรนด์และสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องผ่านแคมเปญต่างๆ ตลอดจนการไม่หยุดยั้งที่จะพัฒนานวัตกรรมที่ตอบสนองความต้องการการใช้งานทุกรูปแบบ ทำให้ปัจจุบัน ปตท.น้ำมันหล่อลื่น ครองส่วนแบ่งการตลาด 36.81% เป็นอันดับ 1 ได้สำเร็จ ปล่อยให้แบรนด์อื่นๆ อย่างเชลล์ บีพี-คาสตรอล เชฟรอน ฯลฯ เป็นผู้ตาม(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)