gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

7 อุปนิสัยผู้บริโภคไทยที่นักการตลาดต้องรู้ ในโอกาสที่ อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ ฉลองครบรอบ 22 ปี จึงจัดงานสัมมนา ICV Turn On 2013 โดยได้เปิดเผยให้เห็นถึงอุปนิสัยของผู้บริโภคคนไทยที่เกิดขึ้นจริงแล้วในตอนนี้และต่อเนื่องจนถึงปี 2013 เอาไว้ 7 หัวข้อ ดังนี้(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

9 เทรนด์สุดชิค ผู้บริโภค ทิศทางความสนใจของโลกที่พุ่งตรงมาที่เอเชีย Y&R ประเทศไทย จึงร่วมมือกับเครือข่ายบริษัท Y& R ในอีก 9 ประเทศ ทำงานวิจัยในหัวข้อ “Y& R Generation Asia สรรพวุฒิทางความคิด จับทิศทางของกระแสความต้องการผู้บริโภคทั่วเอเชีย”(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

ย้ำอีกครั้ง ! กล้วยมีไว้ให้ลิงนะ ประโยคที่ว่า “กล้วยมีไว้เพื่อลิง” คือข้อความทางการตลาดล่าสุดของเครื่องดื่มให้พลังงานแบรนด์ Gainomax ของสวีเดนที่พยายามรุกตลาดโดยนำจุดขายและนำ Tagline ที่เคยใช้มาตั้งแต่ปี 2006 ที่ว่า Bananas Are For Monkeys มาตอกย้ำอีกครั้ง(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

No ณเดชน์ Please
กฏเหล็กครีเอทีฟ ยุค 2012 10 วิธีคิดที่น่าสนใจของครีเอทีฟ ในการจับทิศทางของกระแสความต้องการผู้บริโภค ยุค GenerationAsia ที่ผู้บริโภคที่เติบโตมาพร้อมกับเทคโนโลยี อาศัยอยู่ในยุคที่กระแสวัฒนธรรมถูกถ่ายโอนเพียงแค่ปลายนิ้ว โดยคุณตรง ตันติเวชกุล ประธานบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท วายแอนด์อาร์(Positioning Magazine 16 ตุลาคม 2555)

9 TRENDS IN CANNES CYBER LIONS 2012 Cannes Cyber Lions เป็น 1 ใน 16 Categories ของการประกวดชิ้นงานโฆษณาระดับสุดยอดของโลก Cannes Lions ที่จัดการประกวดมา 59 ปีแล้ว มีผู้ส่งผลงานเข้าประกวดจากทั่วโลกอย่างคึกคัก เพราะอย่างที่รู้กันว่า “ใครที่ได้สิงห์โตมาครอง ก็หมายถึงผู้นั้นจะมีค่าตัวสูงขึ้นทันที”(Positioning Magazine 22 กันยายน 2555)

ลึกกว่าคราบ “แม่บ้าน” คือคำว่า “แม่” มุขกินใจของ P&G คำว่า “แม่” “แม่บ้าน” “ความรัก” และ “ความสำเร็จ” ได้กลายเป็นส่วนผสมของอารมณ์ที่นำมารวมไว้ในโฆษณาเรื่องเดียวกันอย่างกลมกลืน ในภาพยนตร์โฆษณา Best Job | P&G London 2012 Olympic Games Film ซึ่งได้รับความนิยมติด 1 ใน 10 โฆษณาของแบรนด์ที่โฆษณาเกี่ยวกับโอลิมปิกที่มีคนจดจำได้สูงสุด(Positioning Magazine 6 กันยายน 2555)

4 เทรนด์โฆษณาออนไลน์ยุคใหม่ โฆษณาที่ดีที่สุด คือโฆษณาที่เพื่อนเป็นคน Endorsement ให้เพื่อน นั่นคือคำพูดของผู้ก่อตั้ง Social Media อันดับหนึ่งของโลก แต่ในมุมของ Agency ชื่อดังระดับโลกแล้ว โฆษณาที่ดีคือโฆษณาที่ผนวกกับชีวิตของผู้คนอย่างกลมกลืน อยู่ในการใช้ชีวิต อุปนิสัยของผู้คนและสิ่งแวดล้อม ตามยุคตามสมัยที่เปลี่ยนแปลงไป(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

โฆษณาไร้รูปแบบ ถือเป็นธรรมเนียมปฏิบัติก่อนที่จะถึงงาน Cannes Lion International Festival of Creativity เริ่มต้นขึ้น "ลีโอ เบอร์เนทท์" แต่ละประเทศจะจัดงาน Leo Burnett Cannes Predictions ขึ้นมาเพื่อวัตถุประสงค์ทางการศึกษากับบุคลากรในวงการโฆษณา และนักศึกษาที่สนใจ(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

ลูกค้า ตจว.อิงไลฟ์สไตล์แบบเมือง : 5 ข้อต้องรู้ก่อนลุยสื่อ OHM ผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในหัวเมืองต่างจังหวัด คือกำลังซื้อที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ทั้งจากปัจจุบันที่ผู้คนกลับถิ่นฐาน มีรายได้จากการเกษตรและธุรกิจในท้องถิ่นมากขึ้น และเขตการค้าเสรีอาเซียนในอนาคต นี่คือเวลาที่แบรนด์สินค้าและบริการต้องเตรียมความพร้อม เพื่อปักธงแบรนด์ของตัวเองให้อยู่ในใจผู้บริโภคกลุ่มนี้ให้ได้(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

“โฆษณา” ทราบแล้วต้องเปลี่ยน แม้ฟรีทีวียังคงเป็นที่นิยมชมของผู้ชมส่วนใหญ่ แต่แนวโน้มของผู้ชมรุ่นใหม่ที่เริ่มหันหลังให้ทีวี หรือดูทีวีขณะที่เข้าออนไลน์ไปด้วยนั้น ทำให้นักการตลาดและนักวางแผนการใช้สื่อต้องคิดใหม่ นักโฆษณาต้องคิดหนักมากขึ้นว่าจะทำอย่างไรให้ผู้ชมสนใจ ถ้าทำแบบเล่าเรื่องเรื่อยๆ เอื่อยๆ จะไม่ได้ผลอีกต่อไป(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)