gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“แคมเปญหมดห่วง” ของ กรุงเทพประกันภัย นอกเหนือจากภาพยนตร์โฆษณาไร้ไอเดียแนว Back to school ที่เกลื่อนจอในเวลานี้ “กรุงเทพประกันภัย” ฉายความโดดเด่นตามแบบฉบับ “มุกเด็ด มุกฮา” ด้วยการนำเสนอแบบ Comedy ชั้นเซียนและสดใหม่ อันเป็นสไตล์ถนัดของ ครีเอทีฟ จูซ จีวัน ที่สร้างสรรค์งานโฆษณาของกรุงเทพประกันภัยมาตั้งแต่ต้นเมื่อปี 2548 จนสร้างชื่อติดทำเนียบบริษัทประกันภัยที่ได้รับความนิยมสูงขึ้นเป็นลำดับ และสามารถสร้างแบรนด์ให้มีความแตกต่างจากคู่แข่งที่มีกว่า 80 บริษัท ได้(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

“ไทยประกันภัย” ทำให้เป็นเรื่อง “ง่าย” สำหรับไทยประกันภัยแล้ว “พณิตา ตู้จินดา” กรรมการผู้จัดการ ยอมรับว่าแคมเปญ “เอเชีย 3 พลัส” ทำให้ธุรกิจประกันภัยคึกคักมากขึ้น และถือเป็นประโยชน์สำหรับผู้บริโภค เพราะทำให้ประชาชนได้เห็นความสำคัญของการทำประกันภัยมากขึ้น(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

“ฟลอคอน” ยึดธีม “สดใสมีชีวิตชีวา” “โอฬาร วงศ์สุรพิเชษฐ์” ประธานเจ้าหน้าที่บริหารระดับสูง บริษัท ฟอลคอน ประกันภัย จำกัด ยอมรับว่ากรมธรรม์ “เอเชีย 3 พลัส” เป็นกรมธรรม์ใหม่ที่ไม่เคยมีในตลาดมาก่อน ถือเป็นกลยุทธ์การตลาดที่น่าสนใจ ถือเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ฟอลคอนต้องออกกรมธรรม์ประกันภัยประเภท 5 ซึ่งให้ความคุ้มครองคล้ายกับเอเชีย 3 พลัส(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

น่านน้ำสีคราม “เอเชีย 3 พลัส” เอเชียประกันภัย 1950 บริษัทประกันภัยที่ถูกจับตามองว่านำการตลาดมาใช้อย่างได้ผล แคมเปญ “เอเชีย 3 พลัส” สามารถกวาดต้อนลูกค้าใหม่ที่ไม่เคยยอมจ่ายเงินซื้อประกันมาก่อน ส่งผลให้ยอดขายของเอเชียประกันภัยเติบโตถึง 100% จากที่มีส่วนแบ่งการตลาดไม่ถึง 1% ความสำเร็จของ “เอเชียประกันภัย” ยังถูกยอมรับ เป็นบริษัทประกันภัยรายแรกที่ได้รางวัลชนะเลิศการประกวดสุดยอดแคมเปญการตลาดบนเวที “MAT AWARD” ของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ปี 2007(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

แมวอ้วน (ป้ายแดง) ความเข้าใจของคนทั่วไป เมื่อเอ่ยถึงคำว่า แมวอ้วน มีความหมายในเชิงลบเสมอ ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเรื่องน่าแปลกใจไม่น้อย เมื่อเห็นโฆษณาทางโทรทัศน์ของบริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด ในชุดแรกออกมาเมื่อปีก่อนในเรื่องนี้ และอดคิดไม่ได้ว่า เกิดอะไรขึ้นสำหรับผู้บริหารสูงสุดจอมขยันอย่างสาระ ล่ำซำ คนหนุ่มเจ้าไอเดีย ที่รีแบรนด์ภาพลักษณ์ของบริษัทประกันชีวิตที่เคยคร่ำครึมาตั้งแต่ยุคผู้บริหารรุ่นก่อนๆ ของตระกูลล่ำซำ ให้กลายเป็นสีบานเย็นที่หวานแหวว และมีชีวิตชีวา(Positioning Magazine เมษายน 2550)

เมืองไทยประกันชีวิตนะ ไม่ใช่... คุณจำให้ดีว่า เมืองไทยประกันชีวิต นะ! ไม่ใช่ ไทยประกันชีวิต...คำพูดนี้ล่ะที่ สาระ ล่ำซำ ซีอีโอ เมืองไทยประกันชีวิต พยายามย้ำหนักย้ำหนา เพราะที่ผ่านมาลูกค้าใหม่และเก่าบางรายสับสนกับคำชื่อบริษัทดังกล่าว ทำให้บางคนถึงขนาดเข้าใจผิดคิดว่าเป็นบริษัทเดียวกัน(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

สาระ ล่ำซำ จุดเปลี่ยนของชีวิต เส้นทางชีวิตของสาระ ถูกกำหนดไว้ตั้งแต่ต้น เขาต้องใช้เวลา 12 ปีเต็ม ในการบ่มเพาะความรู้ และประสบการณ์ ในธุรกิจประกันชีวิต เพื่อรับสืบทอดกิจการเมืองไทยประกันชีวิต ต่อจากผู้เป็นพ่อ โพธิพงษ์ และภูมิชาย ล่ำซำ ผู้เป็นอา(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)

นวลพรรณ ล่ำซำ ถึงคราว (ตัวเอง) รี-แบรนด์? แวดวงนักธุรกิจไฮโซ น้อยคนนักที่ไม่รู้จักเธอ "นวลพรรณ ล่ำซำ" หรือ "คุณแป้ง" เพราะชื่อเธอถูกแบรนด์ดิ้งจนโด่งดังในฐานะผู้นำเข้าและผู้ทำตลาดสินค้าแบรนด์หรูจากต่างประเทศ อาทิ แอร์เมส, เอ็มโพลิโอ และทอดส์ โรโด อันมีลูกค้าส่วนใหญ่เป็นคนแวดวงผู้มีกำลังซื้อสูง(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)

เสี่ยงเป็นเสี่ยงกัน หลังประกาศปรับภาพลักษณ์องค์กรครั้งใหญ่ เริ่มต้นด้วยการเปลี่ยนโลโก้ให้ดูเรียบง่าย แต่แฝงความหมายเมื่อปลายปีก่อน มาปีนี้เทเวศประกันภัยรุกหนักด้วยโฆษณาชุด “Hand” ทดแทนโฆษณาเก่าที่ผ่านมาแล้ว 6 ปี เพื่อสร้างความคุ้นเคยในภาพลักษณ์ใหม่ขององค์กร และเจาะขยายสู่ฐานลูกค้ารายย่อย โดยเฉพาะกลุ่มประกันภัยรถยนต์มากขึ้น โดยมีอวิรุทธ์ วงศ์พุทธพิทักษ์ ประธานกรรมการบริหาร เทเวศประกันภัย และ ตรง ตันติเวชกุล ในฐานะครีเอทีฟ ไดเร็กเตอร์ Y&R ร่วมกันแถลงข่าว(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)

สาระ ล่ำซำ new look ถ้าไม่นับบัณฑูร ล่ำซำแล้ว “สาระ ล่ำซำ” เป็นรุ่นที่ 2 ของตระกูล “ล่ำซำ”ที่ได้โอกาสขึ้นบริหารงานในธุรกิจเก่าแก่ของตระกูล ที่ยังคงความเป็นธุรกิจครอบครัวมากที่สุด สาระ ล่ำซำ เป็นรุ่นที่ 3 ของบริษัทเมืองไทยประกันชีวิต ที่ได้ขึ้นรับตำแหน่ง “กรรมการผู้จัดการ” ต่อจาก ภูมิชาย ล่ำซำ ผู้เป็นอา ที่ขึ้นไปนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร โดยเป็นส่วนหนึ่งของการปรับโครงสร้างองค์กร เมื่อวันที่ 1 มกราคม 2547(Positioning Magazine ธันวาคม 2547)