gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ใครกันแน่ลูกค้าประกันชีวิต “ผู้สูงวัย”

มาถึงวันนี้ ชัดเจนแล้วว่าประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ สังเกตได้ง่ายๆ จากการที่มีสินค้าหรือบริการเพื่อรองรับกลุ่มผู้สูงอายุเหล่านี้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นสินค้าเพื่อสุขภาพ สถานพยาบาลที่ดูแลคนชรา และไม่เว้นแม้แต่ประกันชีวิตที่เจาะจงเฉพาะกลุ่ม ส.ว. (สูงวัย) กลุ่มอายุ 50-75 ปี

( 20 กุมภาพันธ์ 2555)

ไทยประกัน Value of DAD

26 กรกฎาคมเป็นวันแรกที่คลิปวิดีโอ Silence of Love ของไทยประกันชีวิต ถูกโพสต์ลงบนยูทูบ จนถึงวันที่ 4 กรกฎาคม คลิปวิดีโอชุดนี้ มีผู้ชมไปแล้ว 8 แสนครั้ง ขึ้นเป็นกระทู้แนะนำในห้องเฉลิมไทยของเว็บไซต์พันทิป 2 กระทู้ ทั้งหมดนี้เป็นแค่ส่วนหนึ่งของความสำเร็จที่ทำให้ผู้ชมน้ำตาท่วมจอได้ภายใน 3 นาที เพราะคิดถึงพ่อในเดือนของวันแม่

(Positioning Magazine 10 สิงหาคม 2554)

ผ่าไอเดียฟิตๆ แบบสินมั่นคง จากความสำเร็จของการแจ้งเกิดแบรนด์ “สินมั่นคง” ในโปรดักต์ประกันภัยรถยนต์ ด้วยก๊อบปี้ติดหู “มาเร็ว เคลมเร็ว” ทำให้สินมั่นคงอยากจะแนะนำตัวอีกครั้งว่าสินมั่นคงก็มีประกันภัยสำหรับบุคคล ต้องเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ ว่าโฆษณาต้องแรง สร้างการจดจำ และกระตุ้นให้ผู้บริโภคสนใจโปรดักต์ใหม่ และนำไปสู่การปิดการขาย และโฆษณา “ประกันตามฟิต” ของสินมั่นคง ประกันภัย ชุด วิ่ง/ เก้าอี้/ มวย ก็ทำได้อย่างลงตัว(Positioning Magazine 10 มิถุนายน 2554)

โฆษณาซึ้ง ซึมลึก สไตล์ไทยประกันชีวิต เป็นประจำทุกปีที่ไทยประกันชีวิตจะมีภาพยนตร์โฆษณามากระตุกต่อมน้ำตาคนไทยตั้งแต่ชุดปู่ชิว แสงดาว เด็กป่วยด้วยโรคคาวาซากิ และปลายปี 2551 ส่งหนังชุดแม่ต้อย สตรีไร้ทรัพย์ แต่รุ่มรวยน้ำใจ จนสร้างกระแส Talk of the town ข้ามปี ล่าสุดเริ่มต้นไตรมาสสุดท้ายของปี 2552 นี้ ไทยประกันชีวิตงัดไม้เด็ดหวังพิชิตใจลูกค้าอีกครั้งกับหนังสไตล์ Emotional ซึ้ง ซึมลึก ที่ค่อยๆ เร่งเร้าอารมณ์คนดูให้รู้สึกร่วมและจดจำแบรนด์และผลิตภัณฑ์ได้ในที่สุด(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)

ได้เวลา Change หลังจากเจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี มอบหมายให้ ลูกเขย โชติพัฒน์ พีชานนท์ มือการเงิน มานั่งเก้าอี้ประธานกรรมการบริหาร ดูแลกลุ่มธุรกิจประกันและการเงินอาคเนย์ ที่ได้ลงมือผ่าตัดองค์กร และรีแบรนด์มาได้ 1 ปีเต็ม ก็ได้ฤกษ์ดี วันที่ 9 เดือน 9 ปี 2009 กดปุ่มเปิดตัวแบรนด์อาคเนย์โฉมใหม่ เพื่อเตรียมกลับมาเป็นประกันภัยระดับต้นๆ อีกครั้ง และยังหวังให้เป็นฐานธุรกิจการเงินของกลุ่มทีซีซีในอนาคตอีกด้วย(Positioning Magazine ตุลาคม 2552)

ไทยสมุทรต้องเด็กและเดิร์นขึ้น แม้จะสามารถครองส่วนแบ่งตลาดของประกันชีวิตแบบอุตสาหกรรมในตลาดต่างจังหวัดได้อย่างเหนียวแน่น ด้วยยอดผู้ทำประกันมากกว่า 2 ล้านราย หรือมากกว่าร้อยละ 80(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

เปรี้ยงเดียวอยู่หมัด รถเครน รถกระบะ และรถเก๋ง ที่อยู่ในสภาพชนกันเละ ใจกลางสยามสแควร์ หน้าร้านทรู คอฟฟี่ พร้อมการแสดงโชว์สด และ Mascot เดินเข้าถึงตัวผู้เดินผ่านไปมา กลายเป็นจุดสนใจของวัยรุ่น และวัยผู้ใหญ่ คนทำงานช่วงกลางเดือนตุลาคมที่ผ่านมา พร้อมกับคำถามว่า “เกิดอะไรขึ้น” และคำตอบในทันทีว่าอ๋อ! ประกันภัย “เอเชีย 3 พลัส”(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

ซื้อ “ประกัน” แถม “ชิงโชค” ท่ามกลางวิกฤตการเงินทั่วโลก ที่ลามมาถึง “ไอเอ็นจี” สถาบันการเงินยักษ์ใหญ่สัญชาติฮอลแลนด์ที่ต้องรับเงินจากรัฐบาลมาโปะฐานะการเงินถึง 1.34 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่ “ไอเอ็นจี” ในไทยกลับไม่หงอยเหงา ใช้ความได้เปรียบในเครือข่ายที่ไอเอ็นจีถือหุ้นคือธนาคารทหารไทย และไอเอ็นจีประกันชีวิต อัดแคมเปญ กระตุ้นธุรกิจประกันชีวิตให้คึกคักส่งท้ายปี(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

ทูตความเชื่อมั่น Confident Ambassador บทบาทที่ไม่เคยมีใครปฏิเสธ “สาระ ล่ำซำ” เอ็มดี หนุ่มหน้าใส ค่ายเมืองไทยประกันชีวิต สัญลักษณ์โลโก้สีบานเย็น นำความสุขมาให้กับผู้ถือกรมธรรม์ประกันชีวิต ก็คือ “แบรนด์ แอมบาสเดอร์” ค่ายเมืองไทย กรุ๊ป...(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

“ซัพไพรม์นรก” ถล่มประกันชีวิต ตกตะลึง!!! … ช็อกกันไปทั้งโลก เมื่อเศรษฐกิจอเมริกาดำดิ่งยิ่งกว่า “ตกนรก” เพราะการแผลงฤทธิ์เดชแบบไม่มีวันจบลงง่ายๆ ของ “ซัพไพรม์” การโหมปล่อยกู้จำนองแก่ผู้กู้ความน่าเชื่อถือต่ำในสหรัฐฯ จนสถานบันการเงิน แม่แบบเจ้าของนวัตกรรมซับซ้อน แต่ให้ผลตอบแทนยั่วยวนใจ ต้อง “ล้มทั้งยืน” กรณี “เลแมน บราเดอร์ส” อดีตวาณิชธนกิจ เบอร์ 4 จุดชนวน “ปรากฏการณ์โดมิโน” กลายมาเป็น “ฝันร้าย” ตามหลอกหลอนธุรกิจที่เกี่ยวข้องโยงใยไปทุกมุมโลก(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)