โออิชิ กรุ๊ป, บมจ. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ศึกบิ๊กแคมเปญ “หวยชาเขียว” แจกเยอะไม่ว่า ใครดราม่ากว่ากัน ห้ามกะพริบตา…ศึก “หวยชาเขียว” บิ๊กแคมเปญ ที่ทั้งโออิชิและอิชิตันกำลังขับเคี่ยวกันอย่างเข้มข้น หวังโกยส่วนแบ่งตลาดช่วงหน้าร้อนชนิดใครดีใครอยู่ “ตัน” สวมบทฮีโร่ ใช้ “ดราม่า” เป็นตัวฉุดกระแส ผ่าน “เฟซบุ๊ก” และทีวีซี เรียกเรตติ้งจากคนต่างจังหวัด สารพัดอาชีพ กระชากเรตติ้งไปอยู่ในมืออิชิตัน(Positioning Magazine 27 มีนาคม 2556)

แจกไว...ได้ไว...ชาเขียวแจกทอง ปล่อยให้ ตัน ภาสกรนที ปล่อยแคมเปญเด็ด “รวยเปรี้ยง” แจกทอง 60 วัน 60 ล้าน จนกลายเป็นกระแส ในที่สุดโออิชิ ก็ต้องหันมาปล่อยแคมเปญแจกทองออกมาบ้าง เมื่อมาทีหลังแจกเท่ากับคู่แข่งก็คงไม่สวย โออิชิเลยแจกทั้งทอง และรถคู่กัน 2 รางวัล โดยใช้ชื่อแคมเปญว่า “รวยซ้ำ รวยซ้อน” รวมมูลค่า 100 ล้านบาท(Positioning Magazine 31 ตุลาคม 2555)

น้ำ “พระเอก”ของโออิชิ “นางเอก”ของเสริมสุข (Photo Essay) ภาพบรรยากาศงานเปิดตัว โออิชิ กรีนที ขวดแก้ว แบบคืนขวด เพื่อเจาะช่องทางร้านอาหาร และร้านตู้แช่ทั่วไป 2 แสนแห่งทั่วประเทศ ชูจุดขายคำว่า “น้ำพระเอก” เพื่อเข้าถึงลูกค้าระดับแมสทั่วประเทศ เลือก 3 พระเอกหนุ่มในสังกัด เอ ศุภชัย "ณเดชน์ หมาก ปริญญ์ และเคน ภูภูมิ" มาเป็นพรีเซ็นเตอร์(Positioning Magazine 5 ตุลาคม 2555)

น้ำ “พระเอก”ของโออิชิ “นางเอก”ของเสริมสุข น้ำนางเอกก็มีแล้ว แต่ยังขาดน้ำพระเอก โออิชิเลยสวมบทบาทนี้เสียเอง ด้วยการเปิดตัว โออิชิ กรีนที ขวดแก้ว แบบคืนขวด เพื่อเจาะช่องทางร้านอาหาร และร้านตู้แช่ทั่วไป 2 แสนแห่งทั่วประเทศ ดึง "ณเดชน์ หมาก ปริญญ์ และเคน ภูภูมิ" มาเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อทำให้ คำว่า “น้ำพระเอก” เพื่อให้เข้าถึงลูกค้าระดับแมสในทั่วประเทศ(Positioning Magazine 4 ตุลาคม 2555)

"แจก แลก แชร์" ichitan Vs Oishi วัดกันชัดๆ หลังจาก ตัน ภาสกรนที ประกาศแจกโทรศัพท์มือถือ OPPO 30 เครื่อง ด้วยกติกาง่ายๆ แค่กด Like แล้ว Share หลังจากนั้น โออิชิ ก็เกทับ บลัฟแหลก แจก ซัมซุง กาแล็กซี่ S 3 ด้วยวิธีการแบบเดียวกัน แถมยังระบุชัดเจนว่าจ่ายภาษี 5 % ให้ด้วย(Positioning Magazine 30 สิงหาคม 2555)

มังงะบนกล่องชาเขียว อยู่ในตลาดแข่งขันสูงอย่างชาเขียวสำเร็จรูปที่มีคู่แข่งอย่าง “อิชิตัน” ที่ไล่กวดกันมาตลอด โออิชิจึงต้องขยันออกแคมเปญการตลาด คราวนี้ถึงคิวของ “แพ็กเกจจิ้ง มาร์เก็ตติ้ง” นำลิขสิทธิ์คาแร็กการ์ตูน “วันพีซ” มาอยู่บนกล่องบรรจุแบบบยูเอชที(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

โออิชิใช้ Branded App สร้างกิจกรรม

ในฐานะผู้นำตลาดที่ต้องริเริ่มสิ่งใหม่ๆ สิ่งหนึ่งที่จะช่วยเสริมให้กับแบรนด์ “โออิชิ” อยู่ในกระแสได้ตลอดเวลา นั่นคือ อินโนเวชั่น มาร์เก็ตติ้ง ไม่ว่าเทคโนโลยีไหน “อินเทรนด์” หรืออยู่ในกระแส โออิชิก็ขอมีก่อนใคร เพราะเชื่อว่าสื่อออนไลน์เป็นช่องทางเพื่อเข้าถึงลูกค้าเป้าหมาย กลุ่มสนุก มันส์ ในยุคดิจิตอลได้อย่างไม่ตกเทรนด์

(Positioning Magazine 22 มีนาคม 2555)

ตันบวกโน้ส ปะทะ 5 ซุป'ตาร์ นอกจากจะใช้สูตรการตลาดเดิมในการสร้างแบรนด์ชาเขียว “อิชิตัน” เพื่อท้ารบกับ “โออิชิ” ชนิดตาต่อตาฟันต่อฟันกันไปแล้ว ล่าสุด ตัน ภาสกรนที ยังใช้ มุกเดิมมาใช้กับแคมเปญใหญ่ประจำปี “ไปแต่ตัวทัวร์ยกแก๊ง” แต่ครั้งนี้ดึง “โน้ส-อุดม แต้พานิช” มาเติมดีกรีแคมเปญให้เข้มข้นขึ้น(Positioning Magazine 22 มีนาคม 2555)

ถึงเวลา Branded Application

การทำ Branded App ก็เท่ากับเป็นการนำสื่อไปอยู่ในกระเป๋าของผู้บริโภค ทำให้แบรนด์ได้ใกล้ชิดผู้บริโภคมากขึ้น ข้อมูลที่นำเสนอต้องเป็น ไฮไลต์ที่สำคัญ และต้องพัฒนาให้เหมาะกับโทรศัพท์มือถือ ซึ่งมีความแตกต่างจากเวอร์ชั่นเว็บไซต์

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

ศึกแพ็กเกจจิ้ง “ชาเขียว”

การแข่งขันระหว่างคู่แข่งคู่แข่งอย่างโออิชิและอิชิตัน เป็นเพียงการออกชารสชาติเดิม เปลี่ยนแพ็กเกจเพื่อกระตุ้นตลาด แต่ทั้งคู่ก็หวังว่าจะได้ลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ เพิ่มขึ้น ก่อนจะจัดเต็มหลังจากโรงงานเริ่มเดินเครื่องช่วงเมษายน

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)