ฐิติวุฒิ์ บุลสุข - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

เสือตัวใหม่ของ “เสริมสุข” ถึงแม้ว่า เสริมสุขจะเปิดเผยตัวเลขยอดขายในปี 2555 ว่ามีผลประกอบการดีที่สุดที่เคยมีมาในรอบ 60 ปี ทำรายได้กว่า 23,200 ล้านบาท กำไร 600 ล้านบาท(Positioning Magazine 1 พฤษภาคม 2556)

ศึกโฆษณาสร้างแบรนด์น้ำดื่ม ดูดี ดึงดูด เด่นเด้ง เพราะน้ำดื่มผูกพันกับคนเราทุกที่ ทุกเวลา น้ำดื่มจึงเป็นตลาด Consumer Product ขนาดใหญ่ที่มีมูลค่ากว่า 15,000 ล้านบาท ด้วยผู้เล่นมากหน้าหลายตากว่า 600 แบรนด์ทั่วประเทศ แต่ผู้เล่นที่โดดเด่นและครองส่วนแบ่งในระดับสูงกลับมีอยู่เพียง 4-5 รายเท่านั้น โดยมีผู้เล่นเพียง 3 รายในขณะนี้ที่ทุ่มทุนทำภาพยนตร์โฆษณาออกมาอย่างต่อเนื่อง นั่นก็คือ สิงห์ คริสตัล และเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ซึ่งส่งผลให้ตลาดเติบโต 4-5% นับว่าสูงเอาการกับขนาดตลาดที่มูลค่าสูงเช่นนี้(Positioning Magazine พฤษภาคม 2550)

ฐิติวุฒิ์ บุลสุข สุภาพบุรุษเสริมสุข ฐิติวุฒิ์ บุลสุข ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ถือเป็นทายาทรุ่นที่ 3 ของเสริมสุข นับแต่การบุกเบิกและลงหลักปักฐานของรุ่นปู่ ทรง บุลสุข ผ่องถ่ายสู่รุ่นพ่อ สมชาย บุลสุข ประธานกรรมการบริหาร(Positioning Magazine เมษายน 2550)

ปีทองของเป๊ปซี่ นับเป็นความพยายามอยากหนักหน่วงที่จะทะยานหนี “โค้ก” คู่แข่ง โดยได้ฤกษ์งามยามดีกับมหกรรมฟุตบอลโลก 2006 ที่เป๊ปซี่ฉวยจังหวะคลอดแคมเปญฟุตบอล 2006 ชนิดที่เรียกว่ามีกองกำลังสนับสนุนอีกมากมายถล่มคู่แข่งไม่ยั้ง และแทบไม่ให้หยุดพักหายใจหายคอกันเลยทีเดียว(Positioning Magazine กรกฎาคม 2549)

หนุ่มหน้าใส หัวใจองุ่น “Cool Grape” กลิ่นองุ่นซ่า...สะใจ คือรสชาติใหม่ของมิรินด้า แบรนด์น้ำสีของค่ายเป๊ปซี่และเสริมสุข ซึ่งแม้จะไม่ใช่รสชาติใหม่ แต่มีสีสันที่เข้มข้นสะใจเข้ากับคอนเซ็ปต์ มิรินด้า...สะใจ งานนี้มีพระเอกฮอต อารมณ์ดี เคน-ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์ เป็น Brand Ambassador ที่จะถ่ายทอดความเป็น Cool Grape ไปยังกลุ่มเป้าหมายผ่านทาง TVC และกิจกรรมต่างๆ ที่มิรินด้า กลิ่นองุ่น จัดขึ้นตลอดระยะเวลา 1 ปี(Positioning Magazine เมษายน 2549)

น้ำดื่มก็ต้องสร้างแบรนด์ เสริมสุข รีแบรนด์น้ำดื่มคริสตัลเป็นครั้งแรกนับในรอบ 10 ปี มุ่งปรับภาพสู่ความทันสมัยของขวด ที่ลดลายกราฟิกน้อยลง ฉลากจากสีน้ำเงินเข้มและดูทึมทึบ เปลี่ยนมาเป็นสีน้ำเงินที่ดูนุ่มนวล ตัวอักษรถูกปรับให้ดูสบายตามากขึ้น เพิ่มขอบวงกลมสีเขียวสื่อถึงธรรมชาติและความสดชื่น(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

Brand Ambassador นับว่ากลยุทธ์การใช้ Brand Ambassador สร้างความสำเร็จให้สินค้าที่ต้องการขยายตลาดไปสู่กลุ่มลูกค้าทั่วไป (mass marketing) ได้รวดเร็วที่สุด โดยเฉพาะการใช้ดารา คนมีชื่อเสียง และขวัญใจมหาชนที่กำลังได้รับความนิยมในช่วงเวลานั้นๆ ช่วยเป็นตัวแทนบอกเล่าแบรนด์สินค้า(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)