เบอร์ลี่ ยุคเกอร์, บมจ. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“อัศวิน เตชะเจริญวิกุล ” คลื่นลูกใหม่ บีเจซี หน้าที่หลักของอัศวินในทุกวันนี้ คือ เป็นกำลังสำคัญในการขยายฐานธุรกิจของบีเจซี โดยเฉพาะการมองหาลู่ทาง หรือเสาะหาโอกาสใหม่ๆ เพื่อสร้างให้บีเจซีเติบใหญ่ในภูมิภาคอาเซียน ผ่านการซื้อกิจการเป็นหลัก(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)

ต้นน้ำของบีเจซี โดยทั่วไปมักรับรู้แค่ว่า บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) หรือบีเจซี มีแค่เพียงธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคเท่านั้น อันที่จริงแล้ว Industrial Supply Chain คือหน่วยธุรกิจที่สร้างรายได้ให้กับบีเจซีมากที่สุด ประมาณ 47% ของรายได้รวม(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)

จับตา “เบอร์ลี่ยุคเกอร์” เจ้าของ คาร์ฟูร์ รายต่อไป ? เมื่อกลุ่มทุนค้าปลีกจากฝรั่งเศสเกิดอาการถอดใจ จึงประกาศขายกิจการ “คาร์ฟูร์” ทั้งในไทย มาเลเซีย และสิงคโปร์ ให้กับผู้ที่สนใจ ซึ่งเบอร์ลี่ยุคเกอร์เป็น 1 ในกลุ่มทุนที่ได้รับการติดต่อให้เข้าร่วมประมูลในครั้งนี้ โดยทางบีเจซีเปิดเผยว่า กำลังมองธุรกิจปลายน้ำแบบค้าปลีก เพื่อเข้ามาเติมเต็มธุรกิจให้สมบูรณ์มากขึ้น(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)

ไขรหัสลับ เทสโต หลังจากใช้เวลาร่วม 2 ปี มันฝรั่งทอดกรอบเทสโตก็ได้ฤกษ์เปิดตัวการปรับ Brand Essence ใหม่ ครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่วางจำหน่ายมาตั้งแต่ปี 2539 เป็น “เทสโต เผยรหัสลับแห่งรส” จากเดิม “ความอร่อยเฉพาะตัวที่พลาดไม่ได้” โดย Positioning ของแบรนด์ใหม่ให้เป็นขนมสำหรับ Gen I (Idea-Innovation-Inspiration) ที่ชื่นชอบการแสวงหาเพื่อเพิ่มอรรถรสให้กับชีวิต โดยหยิบยกเอาจุดกำเนิด เส้นทางการสร้างสรรค์แต่ละรสชาติมานำเสนอผ่านแพ็กเกจจิ้งซึ่งเป็นจุดที่ผู้บริโภคใกล้ชิดมากที่สุด(Positioning Magazine ธันวาคม 2551)

เทสโตใช้เว็บมัดใจวัยรุ่นไซเบอร์ ผลสำรวจจาก truehits.net ระบุว่าวัยรุ่นเป็นกลุ่มใหญ่สุดที่ใช้อินเทอร์เน็ตในไทย และมีตัวเลขขยายตัวขึ้นไม่หยุด ล่าสุดขนมขบเคี้ยวอย่าง Tasto จึงหันมาสร้างเว็บเพื่อสื่อถึงกลุ่มป้าหมายที่เป็น “วัยรุ่น” โดยเฉพาะ(Positioning Magazine พฤษภาคม 2550)

เทสโต ตามรอยบอลโลกกับ “โดม” เลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ที่ปูทางมาอย่างดี “โดม-ปกรณ์ ลัม” กับการเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเทสโต อินเตอร์เมนู 2 รสชาติ คือ ทาโกะยากิและเยอรมันซอสเซส และได้รับการตอบรับเกินคาด ทำให้ “เทสโต” มียอดขายในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้นกว่า 30% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

ตี๋อินเตอร์ กับเทสโต อินเตอร์ เมนู ปล่อยให้คู่แข่งค่ายฟริโต-เลย์ขยันสรรหาพรีเซ็นเตอร์แบบไม่หยุดหย่อน สำหรับค่ายเบอรี่ ยุคเกอร์ ฟู้ดส์ไม่น้อยหน้าหลังปล่อยหมัดเด็ดส่งฟิล์ม-รัฐภูมิ โตคงทรัพย์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเทสโต รสยำสาหร่ายและสาหร่ายญี่ปุ่นไปสักพัก ก็ทวีความร้อนแรงให้วงการสแน็คอีกครั้งด้วยพรีเซ็นเตอร์คนใหม่หน้าใสปิ๊ง โดม ปกรณ์ ลัม ที่มาพรีเซนต์ความเป็นเทสโต อินเตอร์ เมนู ด้วยสไตล์ใส เท่ และลุคที่เป็นอินเตอร์ของเขา กับธีมท่องโลกความอร่อย(Positioning Magazine เมษายน 2549)