กลยุทธ์จิบเบียร์ ชมวิถีไทย
“เราไม่ได้ส่งออกเบียร์ แต่เราส่งออกวัฒนธรรม” … “ทั้งอาหารและดนตรีก็ถือเป็นวัฒนธรรม และแน่นอนว่าเครื่องดื่มด้วย” จุตินันท์ ภิรมย์ภักดี รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บุญรอดบริวเวอรี่ ตอบคำถามถึงที่มาของงาน “World Music & World Bar-BQ” 18 – 22 มกราคม ที่ลานริมแม่น้ำเจ้าพระยา เป็นการขยายนิยามสินค้าอย่างเบียร์สิงห์ให้กว้างขึ้นจนเกิดเป็นอีเวนต์การตลาดครั้งนี้ได้
(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)
สิงห์สั่งลุย
เบียร์สิงห์สานต่อนโยบายโกอินเตอร์อย่างต่อเนื่อง นับจากโปรเจกต์ใหญ่สปอนเซอร์การประกวด Miss Universe 2005 เมื่อเดือนพฤษภาคม 2548 ที่ผ่านมา ภาพยนตร์โฆษณาของเบียร์สิงห์ที่มีนาตาลี เกลบโบวาเป็นพรีเซ็นเตอร์ สื่อความหมาย “นำความเป็นไทย สู่ความเป็นสากล” จากความพยายามโปรโมต local brand ให้เป็นที่รู้จักในระดับ world wide ของเบียร์สิงห์ ก็เข้าตาและลงล็อกพอดีกับรายการเรียลลิตี้ โชว์ ชื่อดัง Fear Factor ติดต่อให้เบียร์สิงห์เป็นสปอนเซอร์ รวมถึงการจัดกิจกรรมโดยใช้ศิลปวัฒนธรรมไทยในการพรีเซนต์เบียร์สิงห์สู่ความเป็นสากล ร่วมกับการเป็นสปอนเซอร์สนับสนุนรายการเทนนิสที่สหรัฐอเมริกาด้วย
(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us