คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย), บจก. - gotomanager.com

น้ำยาบ้วนปาก ตลาดใหญ่ของคอลเกต ไหนๆ ตลาดน้ำยาบ้วนปากเติบโตก็เพิ่มขึ้นทุกปี แถมยังเป็นสินค้าที่เกี่ยวเนื่องกับยาสีฟันโดยตรง คอลเกต จึงรุกขยายตลาดน้ำยาบ้วนปากต่อเนื่อง ล่าสุดออกน้ำยาบ้วนปากสูตรใหม่ “คอลเกต พลักส์ “เนเชอรัลไวท์” ออกวางตลาดชูจุดเด่นเรื่องของ สูตรลดคราบเพื่อฟันขาวเป็นธรรมชาติ และลดการสะสมของแบคทีเรียได้นาน 12 ชั่วโมง( 22 เมษายน 2553)

ขยายกลุ่มเป้าหมาย ด้วยอุณหภูมิที่สูงถึง 37 องศาเซลเซียส ส่งผลให้สงครามแป้งเย็นร้อนระอุมากกว่าปีไหนๆ เมื่อค่ายเบอร์หนึ่งอย่างโพรเทคส์ส่งหนังโฆษณานำ ป๋อ ณัฐวุฒิ เป็นพรีเซ็นเตอร์กระตุ้นยอดขายก่อนใครเพื่อนเพื่อรักษาแชมป์ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 30% ถัดมาไม่กี่สัปดาห์โอสถสภาก็ส่ง “ทเวลฟ์ พลัส แป้งเย็น เอ็กซ์ตร้า คูล” ลงทุนสร้างเวทีคอนเสิร์ต ณ ลานพาร์คพารากอน พร้อมเปิดตัว 3 หนุ่มหล่อจากแดนกิมจิพรีเซ็นเตอร์เป็นปีที่ 3 กับ พีค ภัทรศยา ซึ่งทำให้สยามพารากอน เต็มไปด้วยบรรดาแม่ยกตัวน้อยนับ 500 ชีวิต(Positioning Magazine เมษายน 2552)

แปรงสีฟันขายกลิ่น นวัตกรรมสำหรับคอลเกต ไม่ได้หมายถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อ Functional Benefit เท่านั้น เพราะแม้แต่ “ด้ามแปรง” ก็ยังหยิบยกมาเป็นจุดขายได้ด้วย “กลิ่น” แม้จะไม่ช่วยทำให้แปรงฟันได้สะอาดขึ้นก็ตาม(Positioning Magazine มีนาคม 2552)

ที่หนึ่งยาสีฟัน ถ้าสมุนไพรต้องแบรนด์ไทย ความสำเร็จของการคิดค้นสูตรยาสมุนไพรของยาสีฟันดอกบัวคู่ จะประสบความสำเร็จเป็นที่หนึ่งในตลาดเช่นทุกวันนี้ไม่ได้เลย หากขาดการทำตลาดที่เข้าใจถึงจุดอ่อนและจุดแข็งของผลิตภัณฑ์ตัวเองที่มีอยู่อย่างถ่องแท้ และสามารถเปลี่ยนให้ทุกอย่างกลายมาเป็นจุดขายได้อย่างลงตัวและเข้มแข็ง บวกกับการไม่หยุดอยู่กับที่ในการทำตลาดและการคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ออกมาให้สอดคล้องกับกระแสความต้องการของตลาด และย้ำด้วยภาพยนตร์โฆษณาที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายทุกครั้งไป ทำให้เบอร์หนึ่งในตลาดยาสีฟันสมุนไพรอย่างดอกบัวคู่ยังคงรั้งตำแหน่งมาจนถึงปัจจุบัน(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

การตลาด 3 ขั้นของคอลเกต คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ เริ่มส่งน้ำยาบ้วนปากคอลเกต พลักซ์ (Colgate PLAX) ลงตลาดมาแล้วหลายปีก่อนหน้านี้ แต่ก็ไม่ได้เดือดร้อนใจอะไรกับส่วนแบ่งที่มีอยู่ในตลาดน้ำยาบ้วนปากแค่ 1%(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

โอ้โห!! ยาสีฟัน แจกบ้าน แปรงฟันได้บ้านราคากว่า 3 ล้านบาท ใครจะเชื่อ แต่นี่เป็น “บิ๊กแคมเปญ” ในรอบ 10 ปีของยาสีฟันยี่ห้อคอลเกต ซึ่งไม่ใช่แค่รางวัล แต่มีนัยทางการตลาดที่น่าจับตามอง!(Positioning Magazine พฤษภาคม 2549)

Protex ตะลุยจับลูกค้าหน้าใหม่วัยประถม เหมือนไม่ได้หายหน้าหายตาไปไหนเพราะมี TVC ปรากฏผ่านตาอย่างต่อเนื่อง แต่เอาเข้าจริงๆแล้ว Protex ก็ว่างเว้นการแถลงข่าวครั้งใหญ่ไปนานกว่า 10 ปี ก่อนที่จะเปิดฉากรุกครั้งใหญ่กับแคมเปญ roadshow เสริมสร้างการล้างมือให้ถูกวิธีตามโรงเรียนทั่วประเทศ เพื่อป้องกันปัญหาสุขภาพจากโรคติดต่อ(Positioning Magazine ตุลาคม 2548)

คอลเกต เจาะใจวัยรุ่น คอลเกตฉีกภาพลักษณ์ family toothpaste มาจับลูกค้าวัยทีนหลังวิจัยพบว่า 73% ของผู้บริโภคมีความกังวลเรื่องกลิ่นปากเป็นอันดับแรก Colgate MaxFresh คือ ผลิตภัณฑ์ varient ที่ 7 ของยาสีฟันคอลเกต ที่ใส่นวัตกรรม “cooling crystal” หรือ mini breathstrips ซึ่งเป็นแผ่นฟิล์มขนาดเล็กที่มีส่วนผสมของน้ำยาบ้วนปาก ซึ่งจะละลายขณะแปรงฟัน(Positioning Magazine กันยายน 2547)