พร็อคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย), บจก. - gotomanager.com

ลึกกว่าคราบ “แม่บ้าน” คือคำว่า “แม่” มุขกินใจของ P&G คำว่า “แม่” “แม่บ้าน” “ความรัก” และ “ความสำเร็จ” ได้กลายเป็นส่วนผสมของอารมณ์ที่นำมารวมไว้ในโฆษณาเรื่องเดียวกันอย่างกลมกลืน ในภาพยนตร์โฆษณา Best Job | P&G London 2012 Olympic Games Film ซึ่งได้รับความนิยมติด 1 ใน 10 โฆษณาของแบรนด์ที่โฆษณาเกี่ยวกับโอลิมปิกที่มีคนจดจำได้สูงสุด(Positioning Magazine 6 กันยายน 2555)

“โอเลย์” ถล่มราคาไวท์เรเดียนซ์ ถึงเวลาที่ OLAY จะต้องตีกินตลาดสกินแคร์ประเภทใช้หน้าขาวใสกระจ่าง ซึ่งได้ชื่อว่าเป็นเซกเมนต์แข่งขันดุเดือดที่สุด ทำให้พีแอนด์จี ตัดสินใจใช้กลยุทธราคากับทุกผลิตภัณฑ์ในไลน์ “โอเลย์ ไวท์ เรเดียนซ์ (Olay White Radiance)” และ “โอเลย์ รีเจนเนอรีส (Olay Regenerist)” โดยลดราคาลงมา 20%(Positioning Magazine 17 กรกฎาคม 2555)

พีแอนด์จี เปิดสูตร ยกระดับแชมพู

การยกระดับ แชมพู “แพนทีน” จากแชมพูระดับแมสไปสู่ความเป็น “พรีเมียม” ยังคงเป็นกลยุทธ์สำคัญของพีแอนด์จี หลังจากพบว่า ตลาดแชมพูระดับพรีเมียมมีอนาคตสดใสกว่าแชมพูระดับแมส จากปัจจุบันแชมพูพรีเมียมมีสัดส่วน40% แชมพูระดับแมสมีสัดส่วน 60%

(Positioning Magazine 23 กุมภาพันธ์ 2555)

ถึงคิวแชมพูไฮบริด เมื่อตลาดแมสไม่โต ตลาดแชมพูพรีเมียมจึงเป็นเป้าหมายที่ผู้ผลิตแชมพูต่างก็พยายามช่วงชิงกันอย่างหนักมาตลอด จนล่าสุดจึงต้องแตกไลน์สร้างเซ็กเมนต์ใหม่เพื่อให้ตลาดขยายตัวเพิ่มขึ้น คราวนี้มาในรูปของ “แชมพูไฮบริด” หรือแชมพูที่เคยวางจำหน่ายในซาลอน ซึ่งมีภาพลักษณ์ความเชี่ยวชาญ(Positioning Magazine 13 กันยายน 2554)

จะเป็นนางเอกแพนทีน หรือซุปตาร์ซันซิล

หลังจากแข่งกันด้วย Funtional Benefit อย่างหนักมาแล้ว ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในเซ็กเมนต์ของบิวตี้ หันมาสู้กันด้วย Emotional Benefit จากแพนทีนกับซันซิล 2 แบรนด์ที่ขับเคี่ยวในตลาดนี้มานาน ต่างพยายามตอบคำถามผู้บริโภคว่า เมื่อผมสวยแล้วได้อะไร และคำตอบที่ได้เหมือนกันของทั้งคู่คือ ได้เป็น "นางเอก" เพียงแต่ว่าจะเป็นนางเอกช่องไหนเท่านั้น

(Positioning Magazine 10 มิถุนายน 2554)

สวยด้วย e-zine "ผู้หญิง 92% รู้สึกว่าแบรนด์ความงามไม่ค่อยได้ฟังความเห็นของพวกเธอเลย" ผลสำรวจนี้กลายเป็นที่มา ทำให้พีแอนด์จีที่อังกฤษเปิดตัวดิจิตอลแมกกาซีน หรือ e-zine ชื่อว่า Beauty Recomendeed( 10 พฤษภาคม 2554)

นํ้ายาล้างจานก็ร่วมงานแต่งเจ้าชาย น้ำยาล้างจานของค่ายพีแอนด์จีแบรนด์ Fairy Liquid จัดทำขวดพิเศษรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นเพื่อพิธีอภิเษกสมรสของเจ้าชายวิลเลียม รัชทายาทลำดับที่ 2 ของราชวงศ์อังกฤษ กับ เคต มิดเดิลตัน โดยเฉพาะ เพื่อสื่อสารถึงการส่งต่อความรักระหว่างรุ่นสู่รุ่นของชาวอังกฤษ(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)

โอเลย์ เมน ผู้ชายหน้าเด้ง กลางมอเตอร์โชว์ นับเป็นครั้งแรกที่แบรนด์ FMCG ตัดสินใจก้าวเข้าไปมีเอี่ยวในงานมอเตอร์โชว์ ด้วยการนำ “โอเลย์ เมน โซลูชั่นส์” จากพีแอนด์จี เข้าไปเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ชาย และที่สำคัญเป็นการเปลี่ยน Consumer Perception ของผู้ชายว่า โอเลย์ไม่ใช่แบรนด์สำหรับผู้หญิงเพียงอย่างเดียว(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)

แคมเปญนี้สาวสวยไม่ใช่แค่ขาเนียน Gillette Venus ใช้ Marketing Mixed ได้ลงตัว เริ่มจากมีเซเลบริตี้ ”เจนนิเฟอร์ โลเปซ” นักร้อง นักแสดงสาวเซ็กซี่ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์สื่อสารโปรดักต์นี้ ภายใต้แคมเปญที่อยากบอกว่า เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทั่วโลกให้เผยความเป็นเทพที่แสนดีในตัวคุณ(Positioning Magazine 14 มีนาคม 2554)

“ดาวน์นี่ ” เข้ม...เปิดศึกน้ำเดียว ดาวน์นี่ จากพีแอนด์จี เปิดศึกชนคอมฟอร์ทอย่างจัง ในสูตรน้ำเดียว ซึ่งเป็นSub-segment ล่าสุดในน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นซึ่งเติบโตอย่างเร้าใจ เพื่อตอบสนองความต้องการประหยัดน้ำของแม่บ้านซักมือโดยเฉพาะ(Positioning Magazine 14 มีนาคม 2554)