อนุพงษ์ อัศวโภคิน - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

CEO trend 2010 : อนุพงษ์ อัศวโภคิน เทรนด์เป็นเรื่องสำคัญ ไม่ว่าจะอยู่ในธุรกิจอะไรก็ตาม ต้องตามเทรนด์ให้ทัน แต่ก็ควรต้องมี Identity ของตัวเอง แต่บางครั้งก็ไม่จำเป็นต้องตามเทรนด์เสมอไป Core Value สามารถจับต้องได้สำคัญมากกว่า เพราะเราอาจจะล้าสมัย แต่จะไร้คุณค่าไม่ได้(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

วิถี CEO ในวิกฤต ทุกเช้าซีอีโอของบริษัทยักษ์ใหญ่เกือบทุกบริษัทต้องเดินเข้าห้องประชุมพร้อมกับทีมผู้บริหารจากทุกฝ่าย ใช้เวลาเฉลี่ยอย่างน้อยครึ่งชั่วโมงพูดคุยกัน เพราะเวลานี้ไม่ใช่ช่วงของการนั่งนิ่งๆ อยู่ในห้องทำงานของตัวเอง แต่เป็นสถานการณ์ฉุกเฉินต้องมอนิเตอร์ความเปลี่ยนแปลงโลก เจาะลึกถึงปัญหา ความเสี่ยงในธุรกิจทั้งหมดของตัวเอง และแก้ไขได้อย่างทันท่วงที เพื่อป้องกันไม่ให้ยอดขายหลุดร่วง จนไม่สามารถอยู่ได้(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

“บ้าน” ไม่ตาย แม้ Lehman และ AIG ล้ม “ผมว่าอสังหาริมทรัพย์เหมือนกับธุรกิจต้องคำสาป หากว่าเศรษฐกิจเริ่มไม่ดี อสังหาริมทรัพย์มักจะเป็นด่านแรกที่แบงก์จะมองก่อนเลยว่าต้องระวังก่อนใครเพื่อน แต่พอเศรษฐกิจดีมากๆ อสังหาริมทรัพย์ก็จะเป็นธุรกิจแรกๆ ด้วยเช่นกันที่แบงก์จะปล่อยสินเชื่อได้ง่ายที่สุด”(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

คอนโดหรูต้องพรีเซ็นเตอร์อิมพอร์ต “หนุ่มสาวหน้าตาลูกครึ่ง” ปรากฏโฉมเป็นพรีเซ็นเตอร์ในโฆษณาคอนโดมิเนียม “ริธึ่ม (RHYTHM) รัชดา” ทั้งทีวีซี ออนไลน์ และสิ่งพิมพ์ ไม่ใช่เพราะสวยหล่อหน้าตาดีเท่านั้น แต่มีความหมายมากกว่านั้นที่ “ลูกครึ่ง” ช่วยทำให้แบรนด์ “ริธึ่ม” เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น(Positioning Magazine กันยายน 2551)

เวลาเปลี่ยน (ใจ) ลูกค้าเปลี่ยน โจทย์ธุรกิจต้องเปลี่ยน “ก็เคยสัญญา เป็นมั่นเป็นหมาย ก็เคยสัญญา ช่างพูดง่ายดาย...” (เพลงก็เคยสัญญา – อัสนีและวสันต์) มีตำนานเล่าขานถึงความผูกพันและจงรัก (Loyalty) ระหว่างแบรนด์กับลูกค้า จนกลายเป็น Brand Promise หรือสัญญิงสัญญา ที่แบรนด์มอบให้ลูกค้าพันผูก ต่อมาไม่นานเกิดสนธิสัญญาใหม่ ฉบับที่เรียกว่า “โลกาภิวัตน์” ผลักเส้นรุ้งและเส้นแวง จากฐานที่มั่นเดิมๆ ให้ไกล... ไกล... และไกลออกไป จนหาพรมแดนในโลกธุรกิจไม่เจอ(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

คอนโด ฯ ไม่พึ่งมอเตอร์ไซค์วิน ทั้งธีมงานเปิดตัวให้พริตตี้สาวสวยสวมเสื้อวินมอเตอร์ไซค์ ขับรถมาเปิดตัว และคำพูดของผู้บริหารเอเชี่ยน พร็อพเพอร์ตี้ ที่ย้ำถึงที่ตั้งทำเลโครงการ ล้วนพยายามสื่อสารคำว่า “อยู่คอนโดฯ Life ไม่ต้องพึ่งมอเตอร์ไซค์วิน” ถือเป็นจุดขายที่โครงการนี้เชื่อว่าเหนือกว่าคู่แข่งและสนองดีมานด์ได้ดีในภาวะคอนโดฯ กลางเมืองล้นตลาด(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)

คอนโดบุคลิก Gen Y มองวิธีสร้างแบรนด์ผ่านของโครงการคอนโดมิเนียม Life ของ บริษัท เอเชี่ยน พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) หรือ AP มีแง่มุมของแนวคิดการสร้างแบรนด์สมัยใหม่ที่น่าสนใจไม่น้อย โดยเฉพาะวิธีทำให้แบรนด์ดูหนุ่ม ทันสมัย และสดใส ไม่หลงยุคและล้าสมัย(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)