ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ไขรหัสแบรนด์ ผ่านแอดโฆษณา แคมเปญโฆษณาของมหาวิทยาลัยเอกชนทั้ง 6 แห่ง ที่แต่ละแห่ง “จัดหนัก-จัดเต็ม” จะมีมิติทางการตลาดและการสื่อสารแบรนด์ได้อย่างไร มาฟังความเห็นมุมมอง ผศ.ดร.ธีรพันธ์ โล่ทองคำ เป็นนักกลยุทธ์การตลาดและประธานกรรมการบริหารบริษัท ธรู เดอะ ไลน์ คอมมิวนิเคชั่นส์ จำกัด(Positioning Magazine 25 พฤษภาคม 2555)

คู่มือขายไข่ไก่เป็นกิโลฯ หนึ่งในนโยบาย 9 ข้อตามแนวทางประชาวิวัฒน์ คือการขายไข่ไก่เป็นกิโลกรัม ที่ได่รับการกล่าวถึง พูดถึง และถกเถียงกันมากที่สุด และเป็นนโยบายร้อนแห่งปีทีเดียว เพราะเป็นการแก้ปัญหาอีกแนวทางหนึ่งที่ต่างไปจากเดิม(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2554)

ประชาวิวัฒน์ การเมืองแบบ Consumer Insight การมองกลยุทธ์การบริหารจัดการของรัฐ โดยเฉพาะนโยบายประชาวิวัฒน์ สามารถมองได้ในหลายแง่มุม ตามการตีความของแต่ละคน แต่เนื้อหาโดยหลักของประชาวิวัฒน์ รากฐานที่แท้จริงก็คือหลักการตลาดที่ใช้ในการบริหารบริษัทเอกชนทั่วๆไป(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2554)

ใช้พรีเซ็นเตอร์อย่างไรให้โดน ยุคนี้ใครไม่ใช้พรีเซ็นเตอร์มาช่วยสร้างแบรนด์ต้องเรียกว่าเชย แต่จะใช้อย่างไรให้ได้ผล มีกี่ประเภทให้เลือกใช้ แต่ละประเภททำหน้าที่อย่างไร ผศ.ด.ร.ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ธรู เดอะไลน์ คอมมิวนิเคชั่นส์ จำกัด และ รติ พันธุ์ทวี Management Partner บริษัทโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอ็ดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด จะมาไขรหัสบอกวิธีการใช้พรีเซ็นเตอร์ไว้อย่างน่าสนใจ(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

Through the line ออฟฟิศ+บ้าน โดดเด่นสะดุดตา ผู้คนหากได้มีโอกาสไปแวะเยือนโครงการสุรีย์พร ถนนนวลจันทร์ “ตึกสีขาว 5 ชั้น กระจกโปร่งใส มองทะลุเห็นบรรยากาศภายใน ตกแต่งสไตล์โฮมออฟฟิศโมเดิร์น” นี่คือจุดเด่นที่บ่งบอกความเป็นตัวตน ของ Through the line communication ของกูรูการตลาด IMC “ผศ.ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ” ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อไม่นานมานี้(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

Campus Society จากแมกกาซีน U-Life…Connect Teen… Life on Campus…หรือจะเป็นทีวีชุมชน U-Channel, YOUR TV, Campus Channel ทั้งหมดเป็นสื่อมีเดียที่มุ่งเน้น “เจาะกลุ่มนักศึกษา” เป็นหลัก ปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นอย่างสนใจ พร้อมกับคำถาม เพราะอะไรสื่อเหล่านี้จึงเลือกทำรูปแบบ ผลิตเนื้อหาเพื่อเอาใจคนกลุ่มนี้ ซึ่งขึ้นชื่อว่าเป็นกลุ่มที่ยังขอเงินพ่อแม่ ไม่มีรายได้ของตัวเอง มีพฤติกรรมรักง่าย หน่ายเร็วต่อแบรนด์สินค้า(Positioning Magazine พฤษภาคม 2549)

ที่ปรึกษาทะลวงด่าน ! สวมบทที่ปรึกษา ผู้เชี่ยวชาญด้าน IMC และอยู่เบื้องหลังความสำเร็จของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป “ไวไว”มานาน วันนี้ ผศ.ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ ลุกขึ้นมาสวมตำแหน่ง CCO (Chief Communication Officer) แบบเต็มตัวครั้งแรก ด้วยการเปิดบริษัทของตัวเองใช้ชื่อว่า ธรู เดอะไลน์ คอมมิวนิเคชั่นส์ ควักกระเป๋าทุนจดทะเบียน 5 ล้านบาท(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)

เมืองไทยรายสัปดาห์ “ชาเขียว” ฟีเวอร์ ปรากฏการณ์ฟีเวอร์ “ เมืองไทยรายสัปดาห์ ” ที่นับวันยิ่งแรงมากขึ้นเรื่อยๆ หากมองในมิติโปรดักส์ที่ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว Key of success กุญแจแห่งความสำเร็จ สามารถอธิบายภาพในมิติทางการตลาด ที่นักวิชาการเปรียบเทียบว่า คล้ายกับกระแสชาเขียว ซึ่งเป็นเครื่องดื่มสุขภาพที่ฮอตที่สุดในเวลานี้แต่ยังอยู่บนการตลาดความเสี่ยง (risky marketing)(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

การตลาดต้านแรงโน้มถ่วง “เศรษฐกิจขาลง” คือคำที่ได้ยินบ่อยในช่วงนี้ เพราะราคาน้ำมันที่ยิ่งแพงขึ้น ประกอบกับอัตราดอกเบี้ยที่เริ่มขยับ ผลที่ตามมาคือการชะลอตัวของการบริโภค แม้สภาพคล่องยังดีแต่การชะลอตัวเป็นเพราะเหตุผลทางจิตวิทยา การสื่อสารการตลาดจึงมีส่วนสำคัญที่จะกระตุ้นการบริโภคได้ในภาวะเช่นนี้(Positioning Magazine กันยายน 2548)

การตลาด ยุคกระแสบริโภคข่าว ภาพแบนเนอร์สินค้าที่ปรากฏให้เห็นจนชินตาในรายการข่าวที่มีหลากหลายรูปแบบที่บรรดาสถานีโทรทัศน์ฟรีทีวีแทบทุกช่องแข่งขันอย่างดุเดือด จนกลายเป็นกระแสใหม่ (อีกรอบ) ได้สะท้อนมิติการตลาดของนักวางแผนสื่อทีวี ต่อการยอมรับของสินค้าว่า รายการข่าวในยุคนี้กลุ่มผู้ชมให้การตอบรับอย่างดี(Positioning Magazine กันยายน 2548)