“โค้ก” เตรียมบี้ ”สตาร์บัคส์”
“บอกได้เลยว่า เราเข้าสู่เกมแล้ว” Udaiyan Jatar ผู้จัดการทั่วไปของ ”โคคา-โคล่า“ เจ้าพ่อน้ำดำของอเมริกา บอกถึงความพร้อมที่ก้าวเข้าสู่ธุรกิจธุรกิจใหม่ เพื่อแข่งกับ ชา กาแฟ ภายใต้คอนเซ็ปต์ของแบรนด์ ”Far Coast” และแน่นอนตั้งเป้าชิงตลาดจากสตาร์บัคส์
(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)
เป๊ปซี่...โรบินฮู้ดน้ำดำ
ถ้าเป็นเกมฟุตบอล ศึกน้ำดำ ระหว่าง โค้ก VS เป๊ปซี่ น่าจะเป็นเกมที่เบียดแข้งกันอย่างสนุกเร้าใจ แม้โค้กจะมีศักด์ศรี เปรียบเหมือนทีมเหย้า ในฐานะเมนสปอนเซอร์หลักบอลโลก แต่ศึกนี้ ดูจะโดนคู่แข่ง อย่าง เป๊ปซี่ เผาเครื่อง ขโมยซีนแอบยิงไซด์โค้งทำประตู ไปอย่างน่าตาเฉย!
(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)
เป๊ปซี่ ซัลโว โค้ก
ถ้าเปรียบเป็นทีมฟุตบอล ศึกน้ำดำแมตช์นี้ระหว่างโค้ก VS เป๊ปซี่ ไม่ต่างจากศึกแดงเดือด ระหว่าง หงส์แดง ลิเวอร์พูล กับปีศาจแดง แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด โดยมีศักดิ์ศรีเป็นเดิมพัน
(Positioning Magazine มีนาคม 2549)
Korean band เครื่องมือสื่อสารการตลาดของโค้ก
หลังจากส่งแคมเปญ “ล่าเพลงโค้ก รับโชค 62 ล้านบาท” ลงกระตุ้นตลาดน้ำอัดลมในครึ่งปีแรกมาแล้ว ในครึ่งปีหลังนี้ ตอกย้ำความแรงด้วยแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ “Coke with Food-Dance” นับเป็นการปูพรมเตรียมต้อนรับเทศกาลเฉลิมฉลองช่วงปลายปี ด้วย Shinhwa Boy Band ที่กำลังได้รับความนิยมจากเกาหลีมาสร้างกระแส Korea Fever ให้ต่อเนื่อง
(Positioning Magazine ตุลาคม 2548)
โค้ก-เป๊ปซี่ พลิกกลยุทธ์ สู้ศึกชาเขียวฟีเวอร์
แม้ว่าตลาดรวมของเครื่องดื่มยังคงเติบโตต่อเนื่อง หากแต่ความเป็นจริงแล้ว ค่ายน้ำดำยักษ์ใหญ่ 2 ค่าย กำลังเผชิญหน้ากับการแข่งขัน โดยเฉพาะกระแสเครื่องดื่มสุขภาพ ที่กรีฑาทัพเข้าสู่ตลาด จนทำให้เป๊ปซี่-โค้ก ต้องปรับกลยุทธ์กันยกใหญ่
(Positioning Magazine มิถุนายน 2548)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us