โคคา โคลา (ประเทศไทย), บจก. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

เกราะของโคคา โคลา โคคา โคลา เปิดพันธสัญญา “ Live Positively” หรือชื่อภาษาไทยว่า ร่วมทำสิ่งดีๆ เพื่อเรา เพื่อโลก เพื่อให้การดำเนินธุรกิจเป็นไปอย่างยั่งยืน นับเป็นความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ในฐานะแบรนด์ที่มีมูลค่าที่สูงที่สุดของโลก กับการนำ CSR มาใช้อย่างจริงจังในทุกมิติเพื่อก่อให้เกิดผลอย่างเป็นรูปธรรมที่วัดผลได้ในทุกๆ ด้าน(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

สร้างแบรนด์ด้วย URL การโพสต์ข้อความบนทวิตเตอร์นั้นถูกจำกัดไว้แค่ครั้งละไม่เกิน 140 ตัวอักษร ทำให้ยากที่จะโพสต์ที่อยู่เว็บ (URL.) ซึ่งส่วนใหญ่มักจะยาวลงไปได้ ทำให้บริการย่อที่อยู่เว็บเช่น bit.ly เป็นที่นิยมอย่างสูง เพราะสามารถย่อที่อยู่ยาวๆ เช่น http://www.positioningmag.com/magazine/details.aspx?id=82327 ให้เหลือแค่ http://bit.ly/15mak6 ได้(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)

ชิงใจวัยรุ่นต้องใช้เพลง “วัยรุ่น 86% ชอบดนตรี” “วัยรุ่น 54% รักดนตรี” ตามด้วย “โฆษณาโค้กย้อนยุคตั้งแต่สมัยอัสนี-วสันต์, แอ็ด คาราบาว, คริสติน่า อากิร่า ฯลฯ” แค่แมสเสจแรกของสไลด์อินโทรในงานแถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญ “เปิดโค้กซ่า เปิดความสุข” โค้กก็โชว์ตัวเลขพร้อมภาพสื่อความในใจแล้วว่า กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้งคือสิ่งที่โค้กใช้มานานแล้ว และปีนี้ก็จะใช้ดนตรีมาเจาะใจวัยรุ่นอีกครั้ง(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)

ศึกชิงความอร่อยสงครามครั้งใหม่ โค้ก vs เป็ปซี่ แม้ภาวะเศรษฐกิจจะไม่เป็นใจ แต่การชิงไหวชิงพริบระหว่างคู่แข่งตลอดกาล “โค้ก-เป๊ปซี่” ก็ยังคงดุเดือดเสมอมา ที่ต้องจับตา เมื่อ “โค้ก” ตัดสินใจบุกทะลวง “ร้านอาหาร” ช่องทางขายที่ถือเป็นป้อมค่ายสำคัญของ “เป๊ปซี่” ชนิดเทหมดหน้าตัก ทั้งแคมเปญและอีเวนต์ หวังกวาดแบบยกกรุงนับเป็นหวนคืนสู่สังเวียนเดือด หลังจากฟิตร่างกายมาเต็มที่ กับกลยุทธ์ไซสซิ่ง เจาะทุกช่องทางมาแล้ว โดยมีเดิมพันใหญ่ คือ การล้มแชมป์ที่ครองตลาดมาอย่างยาวนานอย่าง “เป๊ปซี่”(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

“เป้ อารักษ์” งานเข้า พอเปลี่ยน “ลุค” จากหนุ่มผมยาว อินดี้ ติสต์แตก มาเป็นหนุ่มผมสั้นหน้าใส ก็ทำให้ เป้ อารักษ์ อมรศุภศิริ “งานเข้า” มากขึ้นทันตา และกลายเป็นพรีเซนเตอร์เนื้อหอมมากที่สุดเวลานี้ หลังจากก่อนหน้าทิ้งทวนภาพหนุ่มเซอร์กับบทพระเอกละครเรื่อง “คุณชายเทวดากับยายแจ๋วใจร้าย” ซึ่งมีอั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ รับบทเป็นเจ๊ดัน(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

สงคราม “น้ำส้ม” ยิ่งในอุณหภูมิสูงมากเท่าไหร่ การแข่งขันในตลาดน้ำผลไม้ที่มีมูลค่า 7, 000 ล้านบาท ยิ่งร้อนไปตามๆ กัน สองค่ายใหญ่ ทั้งโคคา โคล่า และเป๊ปซี่ โคล่า ปรับทัพสู้ศึกครั้งนี้กันยกใหญ่ รับกับกระแสสุขภาพ โดยเลือกเอาตลาดน้ำส้ม ที่มีส่วนผสมต่ำกว่า 40% ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุดเป็นสมรภูมิการแข่งขัน(Positioning Magazine เมษายน 2552)

โค้ก คอนทัวร์ แพ็กเกจจิ้งไร้กาลเวลา โค้ก ถือว่าเป็นแบรนด์แรกๆ ที่สร้างแบรนด์ด้วยแพ็กเกจจิ้ง กรณีของ “โค้ก คอนทัวร์” จัดเป็น Power of Design ของแท้ที่ยังคงสีสันและมีวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง และต้องบอกว่าขวดรูปทรงคอนทัวร์ได้รับการจดลิขสิทธิ์ตั้งแต่ปี 1960 ทำให้คู่แข่งไม่สามารถออกแพ็กเกจจิ้งรูปแบบเดียวกันนี้ได้(Positioning Magazine มีนาคม 2552)

ธนธร พันพานิชย์กุล หายใจเข้าออกต้องเป็น “โค้ก” ธนธร พันพานิชย์กุล ชายหนุ่มร่างสันทัด บุคลิกปราดเปรียว วัย 30 ปีผู้นี้ ดำรงตำแหน่ง Brand Manager ของโค้ก (คลาสสิก-สีแดง) บริษัท โคคา-โคล่า (ประเทศไทย) จำกัด เขาจึงจัดเป็นนักการตลาดรุ่นใหม่ไฟแรงที่น่าจับตา(Positioning Magazine เมษายน 2551)

Pepsi Max VS Coke Zero ศึก “ไร้น้ำตาล”ของยักษ์น้ำดำ เมื่อเป๊ปซี่-โคลา (ไทย) เทรดดิ้งและเสริมสุข ส่ง เป๊ปซี่ แมกซ์ ลงตลาดน้ำดำเมื่อ 10 ปีที่แล้ว นับเป็นการชิมลางเซ็กเมนต์ใหม่ “น้ำอัดลมแคลอรีต่ำ Low Calorie Segment แต่กระแสตอบรับเวลานั้นยังเบาบางมาก เหตุผลประการหนึ่งเป็นเพราะผู้บริโภคชาวไทยสมัยนั้นยังไม่อินกับกระแสสุขภาพ หรือ Health Conscious(Positioning Magazine กรกฎาคม 2550)

“อารมณ์เหนือเหตุผล” มหากาพย์บทใหม่ โค้ก - เป๊ปซี่ สงคราม Episode ใหม่ ระหว่าง “โค้กและเป๊ปซี่” มิใช่เพียงเพื่อต่อกรกับฝ่ายตรงข้ามเพียงประการเดียวเท่านั้น หากแต่ยังเป็นการรับมือกับ “เครื่องดื่มสุขภาพ” ทั้งสองค่ายต้องพลิกตำราบทใหม่ นำ Emotional Marketing มาเป็นคัมภีร์บทใหม่ในการแข่งขัน แอบอิงกับ Lifestyle ที่หลากหลาย ใช่เพียงแค่ดนตรีและกีฬาเพื่อให้ฉายภาพที่เด่นชัดขึ้น(Positioning Magazine มีนาคม 2550)