โคคา โคลา (ประเทศไทย), บจก. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ไวรัลแล้ว...ชื่อเล่นบนกระป๋องโค้ก แชร์กระจายไอจี กลายเป็นกระแส “ไวรัล” ที่ถูกแชร์กระจายในโลกออนไลน์ อย่าง “อินสตาแกรม” ไปแล้ว สำหรับแคมเปญส่งท้ายปี “Share a Coke” เมื่อโค้กซึ่งเป็นสินค้าที่ได้ชื่อว่า “แมส” ที่สุด กำลังเล่นกับความรู้สึกส่วนตัวของผู้บริโภค ด้วยการนำ 80 ชื่อเล่นของคนไทยมาประทับบนกระป๋องและขวดพีที(Positioning Magazine 4 ตุลาคม 2556)

Share a Coke แคมเปญส่งท้าย กระตุ้นยอด 250 ล้านขวด ปีนี้ถือเป็นปีที่ “โค้ก” ออกมาสร้างสีสัน และกิจกรรมการตลาดมากที่สุดในรอบหลายปี หลังจากที่ขึ้นแท่นเป็นเบอร์ 1 ในตลาดน้ำอัดลม แซงหน้าเป๊ปซี่ ที่เคยครองแชมป์มาตลอด 40 ปีที่ผ่านมา(Positioning Magazine 25 กันยายน 2556)

แชร์มั้ย…ใส่ชื่อเล่นคนไทยบนกระป๋องโค้ก เมื่อชื่อเล่นยอดนิยมของคนไทย อย่าง “ตุ๊ก เอก เตย ไอซ์ เปิ้ล …” กำลังไปอยู่บนกระป๋องโค้ก รวมถึงคำเก๋ๆ อย่าง “คนน่ารัก” หรือ คำเรียกขานสรรพนาม “แม่ แฟน พี่ชาย พี่สาว คนสวย ให้คนไทยได้หาซื้อและแชร์กันในโลกออนไลน์ เพราะนี่คือ ส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Share a Coke” ที่โค้กเริ่มทำมาแล้วทั่วโลก(Positioning Magazine 23 กันยายน 2556)

“จับเลี้ยง” ดับร้อน ชาเขียว 3 แบรนด์ใหญ่ โค้ก-อิชิตัน-เพียวริคุ เขย่าตลาด ชาเขียวสำเร็จรูปทึ่เคยร้อนแรง ต้องเจอกับ “เครื่องดื่มสมุนไพร” หรือ จับเลี้ยง เมื่อแบรนด์ใหญ่หันมารุกตลาดนี้เต็มตัว ล่าสุด “โค้ก” เปิดตัว “ฮาบุ” ลงมาเล่นในตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรเย็นหลังจาก “อิชิตัน” เข็น “เย็น เย็น” ลงตลาด มียอดขายเกินคาดเท่าตัว ชึ้ไทยกำลังเดินตามรอยตลาดจีน เครื่องดื่มสมุนไพรโตแซงหน้าน้ำอัดลมไปแล้ว และเวียดนามตลาดโตกว่าชาเขียว(Positioning Magazine 14 สิงหาคม 2556)

ศึกน้ำดำซ่าสุดขีด...โค้กทุ่มงบสิ้นปี 200 ล้าน เขย่าบัลลังก์เป๊ปซี่ สกัดอีสต์จากเสริมสุข ต้องนับว่า สัปดาห์นี้เป็นช่วงเวลาแห่งสงครามน้ำดำ โดยโค้กนั้นใส่เกียร์เดินหน้าเปิดเกมการตลาดแบบเต็มพิกัด เริ่มจากจัดงานแถลงข่าวเปิดกลยุทธไตรมาสสุดท้าย “ที่สุดความซ่า” ในวันที่ 24 ตุลาคม ตัดหน้าเป๊ปซี่ - โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จัดแถลงข่าว ทิศทางธุรกิจเครื่องดื่มของเป๊ปซี่ โคล่า อิงค์ในประเทศไทย จัดในวันที่ 25 ตุลาคม ได้แค่วันเดียว(Positioning Magazine 24 ตุลาคม 2555)

“แพนเค้ก” ยังซ่าพอสำหรับโค้ก ? ครั้งแรกของโค้กกับการเลือกใช้ดาราดังมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ โดยเลือก แพนเค้ก-เขมนิจ จามิกรณ์ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์สำหรับเฟสที่ 3 ของโกลบอลแคมเปญ เปิดโค้กเปิดความสุขให้ชีวิต ในคอนเซ็ปต์ว่า “ต้องซ่า ต้องกล้า ต้องโค้ก” ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด “กีตาร์”(Positioning Magazine 16 กรกฎาคม 2555)

Axe คว้าโกบอลแคมเปญ ไอเดียเดียวขายได้ทั่วโลก ค่ำคืนที่สองของการประกาศผลรางวัล Cannes Lion International Festival of Creativity ผ่านพ้นไปแล้ว ด้วยรางวัลต่างๆ ดังนี้ แคมเปญ Axe-Excite คว้ารางวัล Effectiveness Grand Prix และผลงาน Hilltop Re-imagined for Coca-Cola จากกูเกิล ประเดิมรางวัลกรังปรีซ์ตัวแรกของ Mobile Lion ไปครอง(Positioning Magazine 21 มิถุนายน 2555)

ไม่ชอบอัดลม ดื่มนมกันเถอะ “จากผลสำรวจตลาดไทย ผู้บริโภคไม่ได้มองหาเครื่องดื่มที่ให้คุณประโยชน์ต่อร่างกายอย่างนมเพียงอย่างเดียว แต่ต้องการรสชาติที่อร่อยและสดชื่นของน้ำผลไม้ด้วย” เป็นอีกเหตุผลสำคัญว่าทำไมจึงต้องเป็นนมผสมน้ำผลไม้ “นิวทริบู๊สท์”(Positioning Magazine 23 เมษายน 2555)

โค้กเปิดห้องพัก 24 ช.ม.ติดขอบสนาม เอาใจแฟนบอล โคคาโคล่าได้เป็นสปอนเซอร์หลักอย่างเป็นทางการให้กับสโมสรฟุตบอล sport lisboa e benfica ประเทศโปรตุเกส ปล่อยแคมเปญฟีลกู๊ดให้แก่แฟนพันธุ์แท้ฟุตบอล โดยการสร้างห้องพักติดสนามบอลภายในมีสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน พร้อมอยู่ 24 ชั่วโมง แถมยังมีอาหารเช้าให้ฟรีอีกด้วย(Positioning Magazine 20 มีนาคม 2555)

ยิ่งคืน ยิ่งได้รางวัลจากโค้ก

Coca-Cola "Rivalry Wallet" ผลงานของเอเยนซี่ O Escritorio ที่ทำให้กับ Coca-Cola Portugal เพื่อทดสอบว่าผู้ที่พบเห็นกระเป๋าตังค์ตกอยู่จะแจ้งคืนกระเป๋าตังค์กับพนักงานหรือไม่ และถ้าหากว่าเอามาคืน รางวัลสำหรับคนทำดี ก็คือ ตั๋วการแข่งขันนั่นเอง

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)