วิทวัส ชัยปาณี - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

พลิกหน้าประวัติศาสตร์ ! คานส์ 2008 ไอเดีย โฆษณาแบบจากค่ายไหนที่มาแรงสุดบนเวทีคานส์ปีนี้ สินค้าชนิดไหนโดดเด่นสุดในเวทีประกวดโฆษณาระดับโลกหนนี้ ทำไม SCAM ที่ถือเป็นอาวุธนิวเคลียร์ของเอเยนซี่จึงพ่นพิษกลายเป็นบทเรียนครั้งใหญ่ของคนโฆษณา “วิทวัส ชัยปาณี” บิ๊กบอสแห่งครีเอทีฟ จูซ จีวัน และนายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย พาไปเจาะลึกหาคำตอบถึงขอบเวทีคานส์(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)

“โฆษณาออนไลน์ ดาวรุ่ง” หลังจากเผชิญภาวะชะลอตัวของสื่อโฆษณา (บางสื่อ) ในปีที่ผ่านมา หลายคนอดตั้งคำถามในปีหน้าจะเป็นอย่างไรต่อไปสำหรับวงการธุรกิจโฆษณา และสื่อใดจะกลายเป็น “ดาวรุ่ง” เพื่อรับกระแสใช้งบมีเดียแบบคุ้มค่าและมีประสิทธิภาพสูง ที่สำคัญต้องสามารถตอบโจทย์ทางการตลาดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบเฉพาะเจาะจงมากขึ้น “วิทวัส ชัยปราณี” ในฐานะนายกสมาคมโฆษณาธุรกิจ ได้ให้ทัศนะส่วนตัวแบบฟันธงอย่างน่าสนใจ(Positioning Magazine มกราคม 2550)

ทีวี ถอย ...ออนไลน์ มาแว้ว วงการธุรกิจโฆษณาเดินทางมาถึงจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ โดยเฉพาะ “สื่อทีวี” ซึ่งเป็นสื่อหลักที่เคยเฟื่องฟูกำลังสู่ภาวะถดถอย เม็ดเงินที่เคยหว่านไปกับงานโฆษณาทางทีวีมีอัตราเติบโตชะลอตัวลงอย่างต่อเนื่อง(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

ทหารไทย ถอดรูป มุ่งแบงก์ทันสมัย ยืนหยัดมานานกว่า 48 ปี... วันนี้ “ทหารไทย” 1 ในธนาคารชั้นนำของเมืองไทย ได้ถอดภาพลักษณ์เก่าๆ ที่มีลักษณะเสมือนชายวัย 50 ใกล้ตกยุคมาเป็นคนหนุ่มวัย 40 ที่ทันสมัย มีพลังงาน และน่าเชื่อถือ จุดเปลี่ยนรอบนี้ เพื่อตอกย้ำว่า ภาพลักษณ์ใหม่ “Re branding” มุ่งสู่ Universal Bank(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

สงครามการตลาดแบงกิ้ง ชิงลูกค้า ปรากฏการณ์ฟีเวอร์ เขย่า “วงการแบงก์ไทย ”ระลอกนี้ หนีไม่พ้น “สงครามการตลาด (Marketing War)” ที่บรรดาแบงก์น้อยใหญ่ระดมกลยุทธ์การตลาดสารพัดรูปแบบ เพื่อมัดใจลูกค้ารายใหญ่ รายย่อย กันถ้วนหน้า หากใครไม่ทำคงตกยุค และเชยได้ง่ายๆ(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

TOT ถอดสไบใส่สูท!! นับว่าเป็นการปรับภาพลักษณ์ครั้งที่ 2 ของ TOT ยักษ์ผู้ให้บริการด้านโทรคมนาคมที่เก่าแก่ที่สุดของไทย ได้ทุ่มงบประมาณกว่า 50 ล้านบาท เลือกเช้าวันอาทิตย์ที่ 31 กรกฎาคม 2548 จัดงาน “TOT Re-branding Day” ณ อาคาร 9 บริษัท ทีโอที จำกัด (มหาชน) เพื่อเปิดโฉมภาพลักษณ์แบรนด์(Positioning Magazine กันยายน 2548)

แข่งคิด ฟิตแบบทีมเวิร์ก ครีเอทีฟจากเอเชียที่ได้รางวัลมากที่สุดจาก Cannes Lions 2005 เป็นของเอเยนซี่ที่เพิ่งก่อร่างมาได้ประมาณ 2 ปีเศษ CREATIVE JUICE G\1 จากประเทศไทย กับ 2 รางวัล จาก Press Gold และ Outdoor Silver จาก TAMIYA ซึ่งถือว่าไม่พลิกโผเพราะก่อนหน้านี้ก็กวาดรางวัลมาแทบทุกสถาบันทั้งระดับประเทศและอินเตอร์เนชั่นแนล(Positioning Magazine กรกฎาคม 2548)