ธนา เธียรอัจฉริยะ - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ขอ Happy ใน YouTube หนุ่มหน้าตาต่างจาก ”เรน” ศิลปินสุดป๊อปปูลาร์ของเกาหลี แต่มาแต่งตัวคล้ายเรน ทำท่าทางออกลีลา เต้นตามจังหวะเพลงที่ก็เลียนแบบแปลงท่าของเรนอีก เป็นหนังโฆษณาที่เป็นเอ็มวีสั้นๆ ถูกปล่อยใน YouTube และแถมยังมีฟอร์เวิร์ดอีเมลจากคนรู้จักส่งมาให้ลองคลิกเขาไปชมอีก(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

เรื่องเล็กๆ นามบัตรที่ได้รับมาแล้ว อาจทำให้คุณยิ้มได้ และสะดุดเพียงพอที่จะทำให้สนใจอ่านรายละเอียดทุกข้อความที่ปรากฏบนนามบัตร นับเป็นความสำเร็จด่านแรกที่จะทำให้คุณและองค์กรของคุณเป็นที่รู้จัก…(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

Happy ทั้งบ้าน ได้ฤกษ์เปิดบ้านให้สื่อมวลชมเยี่ยมเป็นครั้งแรก ณ ชั้น 21 อาคารชัย ถนนวิภาวดีรังสิต พร้อมจัดงานเปิดตัวซิมน้องใหม่ “ซิมครอบครัวตัวดี” ของค่าย Happy เพื่อเน้นกลุ่มโทรภายในเครือข่ายมากขึ้น งานนี้ Happy จัดเป็นปาร์ตี้ภายในให้ทีมงานกว่า 300 คน โดยมีสื่อมวลชนเป็นแขกพิเศษ(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

เรื่องซึ้งๆ ของดีแทค ได้โอกาสเว้นวรรคจากสมรภูมิ “ราคา” ชั่วคราว มาเป็นเจ้าของ “พ็อกเกตบุ๊ก” เล่มกะทัดรัด มีชื่อว่า “ซิมของเรา” ขายคู่กับ ”ซิมคู่” ซึ่งมีจุดเด่นตรงที่มีเลขหมายติดกัน ราคาขาย 299 บาท ผลิตออกมาแค่ 1 แสนชุดหมดแล้วหมดเลย(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

“ดีแทค-ทรูมูฟ” พลิกกลยุทธ์ สงบนิ่งสร้าง ”แบรนด์” ในช่วงเวลาที่ธุรกิจเครือชินคอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กำลังถูกสังคมกลุ่มพันธมิตรต้านทักษิณ ชินวัตร บอยคอตสินค้าอย่างหนัก ซึ่งหนึ่งในธุรกิจที่เห็นชัด และเป็นเป้าหมายแรกที่ถูกเลิกใช้บริการคือโทรศัพท์มือถือเอไอเอส สูตรการทำตลาดธรรมดา อาจมีหลายคนคิดว่าคู่แข่งของเอไอเอส น่าจะฉกฉวยจังหวะนี้ ดึงลูกค้ามาสู่เครือข่ายตัวเองมากขึ้น(Positioning Magazine เมษายน 2549)

เลขเด็ดของดีแทค นับเป็นงานแถลงข่าวต่างจังหวัดแบบเร่งรีบที่ Dtac ร่อนจดหมายเชิญสื่อมวลชนล่วงหน้าไม่ถึง 1 อาทิตย์ เพื่อร่วมขบวนไปกับพนักงานบริษัทกว่า 100 ชีวิต ในปาร์ตี้ “Happy 1234567” สรุปแผนงานประจำปีรับลมหนาวกันถึงเขาใหญ่ ณ โรงแรมและรีสอร์ตสักภูเดือน(Positioning Magazine มกราคม 2549)

Dtac ต้อง Work นาทีนี้ Dtac หยิบจับอะไรก็ต้องสร้างสีสันบิ๊กเซอร์ไพรส์ จนกลายเป็นคาแร็กเตอร์ที่ชัดเจน ทำให้ “ซิคเว่ เบรคเก้” ซีอีโอเดี่ยวของ Dtac กลายเป็น Idol ของซีอีโอพันธุ์ใหม่ สร้างสีสันเพิ่มอรรถรสให้กับอีเวนต์ และงานแถลงข่าวเปิดตัวบริการใหม่ได้อย่างเกินความคาดหมายเกือบทุกครั้ง(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

Happy แหวกแนว “ใจดีแปลให้” ซีอีโอคู่หู “วิชัย-ซิคเว่” ของดีแทค ก็จูงมือกันมาสร้างเซอร์ไพรซ์เอาใจแท็กซี่! กลบกระแสโทรฟรี-นาทีสลึงที่กำลังฝุ่นตลบ ด้วยการยึดเวทีกลางชั้น 2 สถาบันสอนภาษา A.U.A. ย่านถนนราชดำริ เปิดตัวบริการใหม่ “ใจดีแปลให้” ทางเลือกใหม่ที่ไฉไลกว่าให้ลูกค้า happy! ไอเดียเก๋ตรงที่บริการแปลฟรีผ่าน *1021 จะมีผู้ช่วยภาษาดีมาคุยแทนท่านได้(Positioning Magazine มิถุนายน 2548)

ปั้น CEO ให้เป็น Idol “ถ้าถามว่าเสี่ยงไหม ก็เสี่ยง แต่มันก็มีความแตกต่างและเรามีความจำเป็นที่ต้องสร้างความแตกต่าง พอดีว่า CEOของเราเองก็มีความกล้าที่จะลงมาเล่นและมีบุคลิกเป็นของตัวเองที่แตกต่าง”(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2547)

Football+game “คิดให้ต่าง” ยังคงเป็นคัมภีร์ในใจของดีแทค แม้กระทั่งเรื่องของ Sport Marketing ที่ดีแทคพยายามสร้างความแตกต่างให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง(Positioning Magazine มิถุนายน 2547)