Krispy Kreme - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Krispy Kreme in Japan แถวยังยาว จากแถวที่ยาวคดเคี้ยวเป็นงูกินหางอยู่หน้าร้าน Krispy Kreme Doughnuts สาขาแรกที่ Southern Terrace ของสถานีรถไฟ Shinjuku เมื่อธันวาคม2006* จนถึงปัจจุบันยังคงมีลูกค้ามายืนต่อแถวกันอยู่แม้จะกลายเป็นงูตัวเล็กลงก็ตาม แต่ KKD เติบใหญ่กระจายออกไปรวม 19 สาขาในญี่ปุ่น(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

The Rebound of the Kreme ในสหรัฐอเมริกา Krispy Kreme กำลังถูกจับตาจากนักลงทุนในสหรัฐอเมริกา กับปัญหาผลประกอบการที่ตกต่ำลงอยู่หลายปี จะทำให้ Krispy Krme กลับมาใหม่ยืนหยัดอยู่ในตลาดได้อีกครั้งหรือไม่(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

ตำนาน Krispy Kreme ที่ต้องรู้ หากจะวัดความสำเร็จของ Krispy Kreme ว่าจะยืนยาวได้แค่ไหน อาจต้องดูประวัติศาลตร์ความเป็นมาของ Krispy Kreme แบรนด์โดนัทเก่าแก่อายุ 77 ปี ที่ถือกำเนิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

Krispy Kreme ยาวจนต้องจ้าง แถวยาวของ Krispy Kreme จึงก่อให้เกิดอาชีพรับจ้างต่อแถว จากแม่ค้า และบรรดาวินมอเตอร์ไซค์ที่เลิกอาชีพขับรถรับจ้างชั่วคราว มาเข้าคิวต่อแถวตั้งแต่เช้ามืด เพื่อนำไปจำหน่ายต่อ ก่อนกลับมาวนต่อคิวตอนบ่ายอีกหนึ่งรอบ โดยราคาขายต่อกล่องถีบจากเดิมสูงมาก(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

อุษณีย์ มหากิจศิริ “แถวยาวไม่ใช่ตัววัดความสำเร็จ” ทำธุรกิจอย่าไปยึดว่า การที่มีแถวยาวๆ แล้วประสบความสำเร็จ ต้องขึ้นอยู่กับความอร่อย วันหนึ่งมีคุณป้าเดินมาบอกกับตุ๊กว่า มาต่อแถวซื้อให้ลูก เพราะลูกสอบได้ที่หนึ่ง ซึ่งสิ่งที่เขาขอคือ Krispy Kreme ตรงนี้ต่างหากที่เรียกว่าความสำเร็จ(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

Krispy Kreme Phenomenon ตั้งใจ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ คงไม่มีสินค้าตัวไหนในเวลานี้ ที่จะสร้างปรากฏการณ์การตลาดให้เป็นที่ฮือฮา ได้มากที่สุดเท่ากับ “Krispy Kreme” เพราะนับตั้งแต่ โดนัทสายพันธุ์อเมริกาเข้าเปิดตัวในไทยเมื่อวันที่ 28 กันยายนที่ผ่านมา Krispy Kreme ได้สร้างกระแส Talk of the town ให้เกิดขึ้นกับผู้บริโภคไทย(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

Krispy Kreme ไม่รวยจริง เปิดไม่ได้ เกณฑ์การเลือก Franchisee ของ Krispy Kreme ขึ้นชื่อว่าโหด และมีค่าใช้จ่ายมหาศาล ในแง่ผู้ลงทุนที่ต้องมีประสบการณ์เกี่ยวข้องกับธุรกิจอาหารมาก่อนแล้ว ข้อกำหนดเบื่องต้นของผู้ที่ต้องการเป็น Franchisee ที่ทำให้หลายคนต้องหันกลับมาคิดอีกรอบ คือ จำนวนเงินทุน(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

Krispy Kreme แถวยาวกว่าไอโฟน การต่อแถวเพื่อรอรับไอโฟนดูจะสั้นไปทันที เมื่อเทียบกับ Krispy Kreme แค่การเปิดขายวันแรกของโดนัทเคลือบน้ำตาลจากอเมริกา ก็สามารถสร้างกระแสให้คนเมืองออกอาการบ้าเห่อจนเก็บเอาไว้ไม่อยู่(Positioning Magazine 29 กันยายน 2553)

Krispy Kreme ฉลองห้าปีบุกตลาดออสซี่ คริสปี้ ครีม เข้ามายังตลาดดาวน์อันเดอร์เป็นครั้งแรกเมื่อเดือนมิถุนายน 2003 เป็นร้านสาขาแรกในแถบเอเชียแปซิฟิก โดยทำตลาดนอกประเทศสหรัฐอเมริกาของผู้ผลิตโดนัทชื่อดัง ที่รสชาติและความกลมกล่อมทำให้ผู้คนหลงใหลกล่าวขานไปทั่วโลก(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)