ไม่ตัน, บจก. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“จับเลี้ยง” ดับร้อน ชาเขียว 3 แบรนด์ใหญ่ โค้ก-อิชิตัน-เพียวริคุ เขย่าตลาด ชาเขียวสำเร็จรูปทึ่เคยร้อนแรง ต้องเจอกับ “เครื่องดื่มสมุนไพร” หรือ จับเลี้ยง เมื่อแบรนด์ใหญ่หันมารุกตลาดนี้เต็มตัว ล่าสุด “โค้ก” เปิดตัว “ฮาบุ” ลงมาเล่นในตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรเย็นหลังจาก “อิชิตัน” เข็น “เย็น เย็น” ลงตลาด มียอดขายเกินคาดเท่าตัว ชึ้ไทยกำลังเดินตามรอยตลาดจีน เครื่องดื่มสมุนไพรโตแซงหน้าน้ำอัดลมไปแล้ว และเวียดนามตลาดโตกว่าชาเขียว(Positioning Magazine 14 สิงหาคม 2556)

ศึกบิ๊กแคมเปญ “หวยชาเขียว” แจกเยอะไม่ว่า ใครดราม่ากว่ากัน ห้ามกะพริบตา…ศึก “หวยชาเขียว” บิ๊กแคมเปญ ที่ทั้งโออิชิและอิชิตันกำลังขับเคี่ยวกันอย่างเข้มข้น หวังโกยส่วนแบ่งตลาดช่วงหน้าร้อนชนิดใครดีใครอยู่ “ตัน” สวมบทฮีโร่ ใช้ “ดราม่า” เป็นตัวฉุดกระแส ผ่าน “เฟซบุ๊ก” และทีวีซี เรียกเรตติ้งจากคนต่างจังหวัด สารพัดอาชีพ กระชากเรตติ้งไปอยู่ในมืออิชิตัน(Positioning Magazine 27 มีนาคม 2556)

แจกไว...ได้ไว...ชาเขียวแจกทอง ปล่อยให้ ตัน ภาสกรนที ปล่อยแคมเปญเด็ด “รวยเปรี้ยง” แจกทอง 60 วัน 60 ล้าน จนกลายเป็นกระแส ในที่สุดโออิชิ ก็ต้องหันมาปล่อยแคมเปญแจกทองออกมาบ้าง เมื่อมาทีหลังแจกเท่ากับคู่แข่งก็คงไม่สวย โออิชิเลยแจกทั้งทอง และรถคู่กัน 2 รางวัล โดยใช้ชื่อแคมเปญว่า “รวยซ้ำ รวยซ้อน” รวมมูลค่า 100 ล้านบาท(Positioning Magazine 31 ตุลาคม 2555)

ล็อตเตอรี่ยี่ห้อ “อิชิตัน” เปรี้ยงเดียว 3 ต่อ ถึงแม้ว่าชื่อของ ตัน ภาสกรนที และชาเขียวอิชิตันของเขา จะเป็นที่รู้จักในตลาดมากอยู่แล้ว แต่เมื่อพิจารณาลงไปในรายละเอียด ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด ก็ยอมรับว่าคนที่รู้จักเขาส่วนใหญ่เป็นคนเมืองที่รับสื่อมากกว่า นี่คือหนึ่งในจุดอ่อนที่เขาต้องกำจัดเพื่อให้แบรนด์เติบโตอย่างแข็งแกร่งเพิ่มขึ้น(Positioning Magazine 24 กันยายน 2555)

แคมเปญรวยเปรี้ยง 60 วัน 60 ล้าน ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด เปิดใจถึงบิ๊กแคมเปญ “ลุ้นรหัสรวยเปรี้ยง อิชิตัน 60 วัน 60 ล้าน” ที่หวังเจาะทุกกลุ่มเป้าหมาย และตอบคำถามถึงกระแสวิพากษ์ใน Social network มีวิธีการรับมือวิกฤตินี้อย่างไร(Positioning Magazine 21 กันยายน 2555)

อิชิตันตีตั๋วหนัง ดันยอดครบรอบ 1 ปี ครบรอบแบรนด์อิชิตัน 1 ปี ตัน ถึงไม่ได้ฉลองใหญ่โต ครั้งนี้ตันเลือกจับมือกับโรงภาพยนตร์ในเครือเอสเอฟ ออกแคมเปญ “อิชิตัน 1 ฝาดูหนังฟรี 1 แสนใบ” "ที่ใช้ฝาเพราะว่ามันง่ายที่สุด แล้วดูหนังมันเป็นกิจกรรมที่ทำได้ทุกคน เป็น Mass(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

ตันบวกโน้ส ปะทะ 5 ซุป'ตาร์ นอกจากจะใช้สูตรการตลาดเดิมในการสร้างแบรนด์ชาเขียว “อิชิตัน” เพื่อท้ารบกับ “โออิชิ” ชนิดตาต่อตาฟันต่อฟันกันไปแล้ว ล่าสุด ตัน ภาสกรนที ยังใช้ มุกเดิมมาใช้กับแคมเปญใหญ่ประจำปี “ไปแต่ตัวทัวร์ยกแก๊ง” แต่ครั้งนี้ดึง “โน้ส-อุดม แต้พานิช” มาเติมดีกรีแคมเปญให้เข้มข้นขึ้น(Positioning Magazine 22 มีนาคม 2555)

ศึกแพ็กเกจจิ้ง “ชาเขียว”

การแข่งขันระหว่างคู่แข่งคู่แข่งอย่างโออิชิและอิชิตัน เป็นเพียงการออกชารสชาติเดิม เปลี่ยนแพ็กเกจเพื่อกระตุ้นตลาด แต่ทั้งคู่ก็หวังว่าจะได้ลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ เพิ่มขึ้น ก่อนจะจัดเต็มหลังจากโรงงานเริ่มเดินเครื่องช่วงเมษายน

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

อิชิตัน จับมือ “สิงห์” ฝ่าด่าน “ช้าง”

ถึงแม้ว่าโรงงานผลิตโออิชิจะได้รับผลกระทบจากปัญหาน้ำท่วม การผลิตยังทำไม่ได้เต็มที่ ส่วนโรงงานอิชิตันยังไม่เริ่มเดินเครื่อง และยังไม่ถึงฤดูการขายของเครื่องดื่มก็ตาม แต่เมื่อการแข่งขันไม่รอใคร ทั้งโออิชิและอิชิตันจึงต้องงัดอาวุธออกรบกันตั้งแต่ต้นปี

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

“ใจดี” จนได้ดี “แบรนด์ใจดี” ไม่ได้หมายถึงแบรนด์ลุกขึ้นมาทำซีเอสอาร์แบบช่วยเหลือ แจกสิ่งของ ปลูกป่า รักษาสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่กระแสนี้ยังหมายถึงคุณค่าของแบรนด์ที่ใส่เข้าในสินค้าและบริการ จนกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้สินค้าหรือแบรนด์บุคคลประสบความสำเร็จได้อย่างสมบูรณ์แบบมาแล้ว(Positioning Magazine 15 ธันวาคม 2554)