gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

PEPTEiN เพื่อสมองใคร เปปทีนเริ่มเปิดตัวสู่ตลาดเมื่อปลายปี 2551 กว่าจะเป็นชื่อและผลิตภัณฑ์ที่คนรู้จักว่ามีคุณประโยชน์อย่างไร ก็ผ่านการทำตลาดมาแล้วหลายรูปแบบ แต่ก็ไม่มีการสร้างแบรนด์โพสิชันนิ่งครั้งใดที่ให้ภาพชัดเจนเท่ากับกิจกรรมติวเข้ม by PEPTEiN GENIUS Generation” มาก่อน(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)

สูตรปั้น Functional Drink Functional Drink ขึ้นชื่อว่าเป็นตลาดเครื่องดื่มปราบเซียน ที่แบรนด์ใหญ่เงินหนาทั้งหลาย ต่างพ่ายแพ้ในสมรภูมินี้กันอย่างไม่เป็นท่า แต่ด้วยกระแสสุขภาพที่ยังคงแรงต่อเนื่อง ได้สร้างความเย้ายวนใจให้กับแบรนด์สินค้า ราวกับต้องมนต์ให้ออกสินค้าในหมวดหมู่ Functional Drink กันอย่างถ้วนหน้า(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)

จุดยืนต้องชัด นับเป็นเทรนด์แรงของ Functional Drink ในยุคนี้สำหรับ “เบอร์รี่” ที่เกทับกันด้วยคุณสมบัติของเบอร์รี่นานาพันธุ์ แม้แต้ทิปโก้ก็ยังโปรโมตน้ำผลไม้โกจิเบอร์รี่ หลังจากตลาดนี้เติบโตเมื่อปี 2552 กว่า 355% มากกว่าตลาดเครื่องดื่มทุกประเภท ล่าสุด บี-อิ้งจากสิงห์ขอฮึดอีกรอบ ด้วยการเปิดตัว บี-อิ้ง อายแคร์ ที่มีส่วนผสมของเบอร์รี่ 5 ชนิด และนี่คือบทพิสูจน์อีกครั้งหนึ่งของสันต์ ภิรมย์ภักดีและแผนก Non-Alcohol ของบุญรอดฯ ที่ต้องหา Positioning ให้ชัดเจนเพื่อความสำเร็จในตลาด(Positioning Magazine มิถุนายน 2553)

อดิศักดิ์ รักอริยะพงศ์ "เซ็ปเป้บิวตี้ดริงค์ โตได้เพราะ Word of Mouth" รอบ 10 ปีที่แล้ว โออิชิ เคยเป็นผู้เล่นหน้าใหม่ในตลาดเครื่องดื่มที่แรงที่สุดกับการสร้างตลาดชาเขียวให้กระหึ่ม ในรอบทศวรรษนี้ ทรัพย์อนันต์ เดินตามรอยความสำเร็จที่โออิชิเคยสร้างไว้ กับการเป็นผู้เล่นหน้าใหม่ที่ทรงอิทธิพลที่สุดในตลาด Functional Drink ปราบเซียนบิ๊กเพลเยอร์ทุ่มงบเท่าไรก็ไม่เกิด(Positioning Magazine เมษายน 2553)

ศึกนอกสนามสอบ ไม่ใช่แค่เด็กเตรียมเอนทรานซ์เท่านั้น ที่ต้องเหนื่อยหนักตั้งแต่ช่วงต้นปีจนถึงเดือนมีนาคม ที่เป็นช่วงฤดูกาลสอบเข้ามหาวิทยาลัย ช่วงชิงไปสู่การเป็นส่วนหนึ่งของคณะในฝัน สินค้าที่ช่วยเตรียมความพร้อมให้กับเด็กๆ อย่าง ซุปไก่สกัด “แบรนด์” ก็คงต้องทำงานหนักกว่าเดิมเช่นเดียวกัน เมื่อปีนี้พื้นที่การแข่งขันนอกสนามสอบไม่ได้มีแค่อาหารสมองเพียงเจ้าเดียวอีกต่อไป(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

“สวย...สั่งได้” หลังจากใช้เวลาบ่มตลาดมาหลายปี เครื่องดื่ม Functional Drink ได้เวลาจุดระเบิดความแรง เชื่อว่าปี 2553 จะเติบโตไม่ต่ำกว่า 300% ซึ่งครั้งนี้จะมีแบรนด์ใหญ่จากญี่ปุ่นเข้าสู่ไทยไม่น้อยกว่า 2 แบรนด์ จากเดิมที่มีแต่แบรนด์ไทย นับเป็นตลาดที่เดินตามรอยตลาด “ชาเขียว” เมื่อ 5 ปีที่แล้ว(Positioning Magazine มกราคม 2553)

ขึ้นราคาเพิ่มความถี่ “แบรนด์รังนกเนื้อทอง” High Value Added จึงถูกนำมาใช้อีกครั้งกับแบรนด์รังนกขวดเดิม ซึ่งจะเพิ่มราคาขึ้นอีก 5% พร้อมตอกย้ำความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อด้วย Messege ที่หลากหลายให้ผู้บริโภคพร้อมยอมจับจ่ายสินค้าคุณภาพแม้ราคาแพงขึ้น(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)

ต้องออกแรงกระตุ้น อยู่ในตลาดมาเกือบ 2 ปี ผลิตภัณฑ์ตัวที่ 2 ในกลุ่มเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ ผลงานยุคของเจเนอเรชั่นที่ 4 “สิงห์” นำโดยสันต์ ภิรมย์ภักดี มาวันนี้เครื่องดื่ม “บีอิ้ง” ก็ถึงเวลาปรับตัวกระตุ้นยอดเติบโตให้ดีกว่าเดิม ทั้งการเปลี่ยนจากพรีเซ็นเตอร์ชาย เวียร์ ศุกลวัฒน์ เป็น นุ่น วรนุช ว่าที่สะใภ้คนล่าสุดของตระกูล เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงให้มากขึ้น(Positioning Magazine กันยายน 2552)

แบรนด์ซุปไก่ ต้องใส่พรีเซ็นเตอร์ครบเครื่อง จะมีใครรู้บ้างว่า แท้จริงแล้วคำว่า Crack ในโฆษณาทีวีของแบรนด์ซุปไก่สกัดรสดั้งเดิม ที่มี “โต๋ ศักด์สิทธิ์ เวชสุภาพร” เป็นพรีเซ็นเตอร์นั้น มาจาก Insight วิธีคิดของโต๋ที่ว่า “จงทำตัวให้เป็นเหมือนฟองน้ำ” ที่สามารถซึมซับทุกสิ่งทุกอย่างรอบตัว(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

แบรนด์ซุปไก่ ยังไงก็โต๋ หากจะบอกว่า โต๋-ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร เป็นคู่สร้างคู่สมของ “แบรนด์ซุปไก่สกัด” ก็ไม่ผิดเลย โต๋เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์หลักของเซเรบอส (ประเทศไทย) ติดต่อกันเป็นปีที่ 2 แล้ว และทำให้เขาเป็นยิ่งกว่าพรีเซ็นเตอร์ เพราะทุกวันนี้โต๋กลายเป็น Idol ของเด็กๆ ตั้งแต่อนุบาลจนถึงระดับอุดมศึกษากันเลยทีเดียว โดยสาเหตุหลักๆ คือ โต๋เป็น Multi-talented idol ด้วยความสามารถที่หลากหลายทั้งการเรียน ดนตรี กีฬา และที่สำคัญมีภาพลักษณ์และพฤติกรรมที่ไร้ข่าวคาว(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)