ไทยเบฟเวอเรจ, บมจ. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

สิงห์ลงสนามแมนฯ ยู บิ๊กแมตช์เบียร์กับบอลต้องไปด้วยกัน การเข้าสนับสนุนทีมฟุตบอลชั้นนำในพรีเมียร์ลีก เป็นทั้ง “ความฝัน” และ “ความจำเป็น” ของแบรนด์ไทย ที่ต้องการผลักดันให้เป็น Global Brand เป็นที่รู้จัก และได้รับการยอมรับในระดับสากลมากขึ้น(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)

“เสาร์ 5 มาแรง แรงเยอร์ขอเกิดใหม่ แม้อากาศที่ด่านขุดทดจะร้อนระอุ แต่คลื่นมหาชนนับพันต่างหลั่งไหลมายังวัดบ้านไร่ จ.นครราชสีมา กันอย่างคับคั่งเป็นพิเศษในวันมหามงคลสุดแรงที่เรียกว่า “เสาร์ 5” หรือวันเสาร์ขึ้น 5 ค่ำ เดือน 5 ซึ่งล่าสุดตรงกับวันเสาร์ที่ 20 มีนาคม 2553 นับเป็นฤกษ์มหามงคล 100 ปีมีครั้งเดียว ตามตำราโหราศาสตร์แล้วถือว่าเป็นวันแรงที่เหมาะแก่การปลุกเสกเครื่องรางของขลังและคาถาอาคมต่างๆ(Positioning Magazine เมษายน 2553)

แรงใจของแรงเยอร์ เก็บตัวเงียบมานานเกือบ 2 ปี กว่าไทยเบฟฯจะตัดสินใจพา “แรงเยอร์” เครื่องดื่มชูกำลังที่ได้เทกโอเวอร์มาเมื่อเดือนมีนาคม 2551 กลับสู่ตลาดอีกครั้ง(Positioning Magazine มีนาคม 2553)

ช้าง ต้องเต้นระบำ หลังวางจำหน่ายเป็นครั้งแรกเมื่อมีนาคม 2538 ไม่นาน เบียร์ช้างก็สร้างปรากฏการณ์ช้างกระทืบสิงห์จนหล่นบัลลังก์ ด้วยกลยุทธ์ “เหล้าพ่วงเบียร์” และต้องใช้เวลาปรับกระบวนยุทธ์อยู่เป็นนานด้วยการออก ลีโอ เบียร์ มาชนจังๆ และส่งผลให้ให้ช้างล้มเช่นในปัจจุบัน(Positioning Magazine 24 ธันวาคม 2552)

เกิดมาลุย...เฟดเดอร์บรอยควง "วุ๊ดดี้" สร้างแบรนด์ ทอล์กโชว์ผสมคอนเสิร์ต เมื่อนางเอกดัง “อั้ม พัชราภา” ท้าให้ “วู้ดดี้ มิลินทจินดา” พิธีกรปากกล้า จับหน้าอกพิสูจน์กับคำถามแบบยิงตรง “นมจริงนมปลอม” ในงานปาร์ตี้ The Bachelor’s Night Party ปรากฏเป็นข่าวดังทั่วเมือง ว่อนทั้งในเว็บและหน้าบันเทิง แม้ว่าจะไม่ปรากฏชื่อแบรนด์เฟดเดอร์บรอย ในฐานะสปอนเซอร์ผู้จัดงานนี้ก็ตาม(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

ชาลี จิตจรุงพร “เรามาจากมวยรอง โอกาสเรามีเยอะ” ประสบการณ์ 21 ปีในตลาดน้ำดำ “ชาลี จิตจรุงพร” อดีตผู้บริหารเป๊ปซี่ ไทย เชื่อมั่นว่า เขาจะบุกเบิก FEDERBRAU เบียร์น้องใหม่สูตรเยอรมันของค่ายไทยเบฟฯ ให้อยู่ในใจผู้บริโภคได้ แม้ว่าภารกิจครั้งนี้ของเขาต้องเปลี่ยนจากผู้นำมาเป็นผู้ตามที่ต้องวิ่งไล่ตามคู่แข่งอย่างไฮเนเก้น ที่ครองตลาดกว่า 90%(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

ลูบเหลี่ยมเฉือนคมบนฟองเบียร์ Heineken VS FEDERBRAU ตลาดเบียร์พรีเมียมที่เคยมีไฮเนเก้นผู้นำตลาดแบบเบ็ดเสร็จด้วยส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 90% กำลังถูกท้าชิงจาก “เฟดเดอร์บรอย” เบียร์น้องใหม่จากค่ายไทยเอเชีย เบฟเวอเรจ หรือไทยเบฟฯ ที่ได้เคลื่อนทัพจากอีโคโนมีเบียร์เข้าสู่ตลาดเบียร์พรีเมียม(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

ไทยเบฟ CSR รวมตัวเพื่อความคมชัด นอกจากอาณาจักรของ บมจ.ไทยเบฟเวอเรจ (ไทยเบฟ) จะเป็นกิจการของผู้มีสินทรัพย์ติดโผของผู้ร่ำรวยที่สุดของไทย ถ้าจะนับจากเครือข่ายด้านความสัมพันธ์ดูบ้าง ไทยเบฟก็สามารถติดโผบริษัทที่มีคอนเนกชั่นติดอันดับท็อปไม่ต่างจากเรื่องสินทรัพย์(Positioning Magazine กันยายน 2550)

จิ๊กซอว์แมน “เกษมสันต์ วีระกุล” ผ่าทางตัน ไทยเบฟเวอเรจ คุ้นเคยหน้าตากันเป็นอย่างดี สำหรับ “เกษมสันต์ วีระกุล” อดีตผู้ดำเนินรายการ เหตุการณ์บ้านเมือง รายการนิวส์ทอล์กยุคแรกทางช่อง 3 และอาจารย์หนุ่มใหญ่จากรั้วแม่โดม ที่วันนี้ผันตัวเองมาเป็นนักธุรกิจใหญ่ และล่าสุดกับบาทนักสื่อสารองค์กรในธุรกิจน้ำเมาอย่างเต็มตัวแล้ว(Positioning Magazine มกราคม 2549)

ฐาปน สิริวัฒนภักดี…ต้องก้าวดั่งช้าง ลูกชาย “หัวแก้วหัวแหวน” ของเจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี แห่งอาณาจักรน้ำเมา ผู้ถูกจับวางตำแหน่งให้สืบทอดช่วงต่อธุรกิจจากผู้พ่อ ภายใต้ บริษัท ไทยเบฟเวอร์เรจส์ จำกัด (มหาชน) โดยมีเป้าหมายผงาดในตลาดโลก(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)