เอริค กิจจาธนพันธ์ - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

นักเตะเป๊ปซี่ นอกจากอากาศจะเป็นใจ “ร้อนเร็ว ร้อนนาน” ยังมีบิ๊กอีเวนต์ระดับมหกรรมฟุตบอลโลก 2010 และไทย พรีเมียร์ลีก ที่คู่แข่งอยางโค้ก ซึ่งเป็น Official Sponsor ในมหกรรมกีฬาฟุตบอลโลก ก็ได้ประกาศใช้กลยุทธ์ดนตรีกับกีฬานำร่องไปก่อนหน้านี้แล้ว ปีนี้จึงเป็นอีกปีที่เป๊ปซี่ต้องออกแรงมากยิ่งขึ้น(Positioning Magazine มีนาคม 2553)

อาวุธลับตลอดกาล เป๊ปซี่ยังคงเลือกใช้ Music Marketing เป็น “อาวุธ” สำคัญ โดยมี “ดาราดัง” จุดระเบิดกระแสความนิยมให้แบรนด์ยังคงอยู่ ล่าสุด เป๊ปซี่ จึงเลือกโหนกระแสเอเชี่ยนฟีเวอร์ที่ยังแรงไม่หยุด แต่ครั้งนี้ใช้นักร้องดังจากเกาหลี-จีน รวดเดียว 12 คน เป็นพรีเซ็นเตอร์แบบแพ็กคู่ โดยชู 3 ดาวเด่น กู่เทียนเล่อ ลีจุนกิ และซีวอน เป็นตัวชูโรง(Positioning Magazine ตุลาคม 2552)

ลดอายุเจาะวัยทีน หลังจากเป๊ปซี่ออกแคมเปญ เจาะใจวัยทีน ชนิดที่ต้องเข้าถึงลูกค้าคนไทยโดยโลคัลไลซ์ทั้งตัวหนังโฆษณาและกิจกรรม ถึงคิวของลิปตัน ไอซ์ที ซึ่งมีอายุแบรนด์เก่าแก่ถึง 140 ปี ต้อง Refresh Brand ด้วยแคมเปญ “Youth Spirit” หรือ ปลดปล่อยสปิริตในตัวคุณ เพื่อให้แบรนด์ ให้ดูสดใส เด็กลง(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

เป๊ปซี่ แย่งซีนโค้ก “ทำเองก็ได้ ง่ายจัง” “เป๊บซี่ ยูนิเวิร์ส” (Pepsi Youniverse) กลายเป็นแคมเปญต้อนรับเทศกาลฟุตบอลยูโร 2008 ของเป๊ปซี่แบบเป็นที่รู้กันแม้จะไม่สามารถใช้ชื่อยูโร 2008 ได้ก็ตาม ก็ไม่อาจสกัดกั้นความแรงของเป๊ปซี่ ผู้สนับสนุนอย่างไม่เป็นทางการได้แต่อย่างใด(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

“สดเด้งกว่าเดิม” เป๊ปซี่และเสริมสุข จัดทีมผู้บริหารใหม่ เน้นทั้งการตลาดและการขายอย่างเข้มข้น เพื่อรองรับสถานการณ์เศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีความต้องการหลากหลายและซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งเริ่มมาตั้งแต่เมื่อปลายปีที่ผ่านมา(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)