ไทยซัมซุง อิเลคทรอนิคส์, บจก. - gotomanager.com

เมื่อซัมซุงต้องขายกล้องเอง ไม่ใช่เรื่องหนักใจสักนิดเดียวสำหรับซัมซุงที่จะต่อกรกับคู่แข่งไม่ว่าจะในตลาดไหน ด้วยความที่ซัมซุงจับสินค้าทุกตัวคอนเวอเจนซ์กันเรียบร้อย แม้กระทั่งการทำตลาดก็คอนเวอร์เจนซ์ไปด้วย กลยุทธนี้ทำให้สินค้าบางชนิดแม้จะไม่ยังไม่แข็งแกร่งเพียงพอ ก็มีโอกาสที่จะได้รับการประคับประคองให้มียอดขายเติบโตขึ้นด้วยระบบ Samsung Lover ที่ไทยซัมซุงพยายามสร้างคุณค่าของแบรนด์ให้อยู่ในใจลูกค้าจนถึงขั้นยอมรับในทุกๆ ผลิตภัณฑ์ของซัมซุงไปโดยปริยาย(Positioning Magazine เมษายน 2551)

ตู้เย็นดีไซน์หรูเกือบแสน เพราะพลังของดีไซน์ทำให้ตู้เย็นสี่เหลี่ยมธรรมดาๆ กลายเป็นตู้เย็นที่เอาไว้โชว์ แสดงความเป็นตัวตนของเจ้าของบ้านได้ และพลังดีไซน์ยังทำให้ตู้เย็นธรรมดาที่เคยมีราคาเพียงแค่หลักพัน หลักหมื่น กลายเป็นราคาเกือบแสนบาทได้อย่างสบาย อย่างที่ซัมซุงหาช่องว่างตลาด บุกสินค้าเน้นดีไซน์อีกครั้ง ด้วย “ตู้เย็น เจ-ซีรีส์”(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

เรื่องหวานๆ ของซัมซุง STP (Segment, Target และ Positioning) เป็นกลยุทธ์ที่ซัมซุงกำหนดไว้สำหรับรุกตลาดสินค้าทุกประเภทมาตั้งแต่ 2 ปีก่อน การมีทิศทางการทำตลาดที่ชัดเจน ทำอะไรก็เป็นเรื่องสนุก เห็นลูกค้ากลุ่มไหนก็คิดแผนตลาดออก ครั้งนี้ก็เช่นกัน ซัมซุงเริ่มต้นด้วยกลุ่มหวานๆ ของคู่แต่งงานเป็นเป้าหมายแรกในการเพิ่มยอดขาย ซึ่งถือเป็นการสร้างเซ็กเมนต์ใหม่ๆ ของซัมซุงอีกด้วย(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

มือถือขึ้นแคตวอล์ก ...เดรสสั้นสีดำตัดเย็บอย่างประณีตบนเรือนร่างนางแบบสะท้อนแสงแฟลชดูระยิบราวกับมีชีวิต สูทเนื้อดี คัทติ้งเนี้ยบ เสริมบุคลิกของนายแบบรูปงามให้โดดเด่นยิ่งขึ้น เป็นความหรูหราในงานแฟชั่นโชว์เปิดตัว “จิออร์จิโอ อาร์มานี-ซัมซุง” (GIORGIO ARMANI-SAMSUNG Phone)(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

เปิดครัว “ซัมซุง” ซัมซุงจัดทริปส่งท้ายปี ด้วยการพาผู้สื่อข่าวไปดูโรงงาน ซึ่งถือเป็นสตราทิจิกแฟคเตอร์รี่ที่ศรีราชา เพราะเป็นฐานการผลิตสำคัญ ทั้งทีวี ตู้เย็น เครื่องซักผ้า และเพิ่งลงทุนเพิ่มอีก 100 ล้านบาทในปีนี้ เพื่อขยายการผลิตในส่วนของแอลซีดีทีวีและเครื่องปรับอากาศ(Positioning Magazine มกราคม 2551)

สมรภูมิเดือด แอลซีดีทีวี บรรดาผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า ซัมซุง โซนี่ แอลจี ต่างลั่นกองรบ เปิดฉากการบุกตลาด “แอลซีดีทีวี” กันอย่างเต็มพิกัด ทั้งความหลากหลายของจำนวนรุ่น กลไกด้านราคา กิจกรรมการตลาด รวมถึงปรับรูปโฉมของร้านจำหน่าย ชนิดที่ต้องสะท้อนแบรนด์กันแบบถึงกึ๋น(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

จากจอแก้ว สู่ แอลซีดีทีวี ช่วงปีที่ผ่านมา ต้องยอมรับว่า LCD TV เป็นหนึ่งในสินค้าไม่กี่ชนิด ที่เติบโตสวนทางกับสภาวการณ์ชะลอตัวของเศรษฐกิจ …นับสืบเนื่องมาจนถึงปัจจุบันก็ยังคงเป็นสินค้าที่มีการแข่งขันรุนแรงสูงที่สุดตัวหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

ซัมซุง+เชลซี...ขุมทรัพย์สีน้ำเงิน บนอกเสื้อทีม “สิงโตน้ำเงินคราม” หรือ เชลซี นับเป็นกระแสที่น่าสนใจไม่น้อยกับการได้สปอนเซอร์ยักษ์ใหญ่จากแดนกิมจิ กลายเป็นการรวมเลือดสีน้ำเงินจากฝั่งเอเชียและยุโรป ที่สร้างปรากฏการณ์บนเกาะอังกฤษ(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

ซัมซุงสร้างแบรนด์ผ่านหนังรักซึ้ง เครื่องไฟฟ้าไม่ว่าชนิดไหน ก็ล้วนผูกติดเข้ามาในชีวิตประจำวันของคนเมืองยุคนี้ ยิ่งถ้าเป็นแบรนด์ที่มีเครื่องไฟฟ้าแทบจะครบทุกอย่าง ตั้งแต่มือถือ โน้ตบุ๊ก เครื่องดูดฝุ่น ไปถึงตู้เย็น ล่ะก็ การทำหนัง 90 นาทีสักเรื่องอาจจะเป็นวิธีที่ดีที่สุด ในการนำเสนอสินค้าทั้งหมดและสร้างประสบการณ์เกี่ยวกับแบรนด์ให้ลูกค้าได้จดจำ ที่สำคัญเป็นหนังที่ฉายเฉพาะในเว็บไซต์เท่านั้น(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

ซักผ้าด้วยลม ไม่มีใครคาดคิด อยู่ๆ อาณัติ จ่างตระกูล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด ก็เทคตัวขึ้นไปนั่งบนเครื่องซักผ้า “แอร์วอช” รุ่นล่าสุดของซัมซุง เครื่องซักผ้าเครื่องแรกของโลกที่ซักผ้าโดยไม่ใช้น้ำ ที่มีความสูงเกือบเท่าเอวของเขา เล่นเอาช่างภาพต้องร้อง “อังกอร์” กันเป็นแถว แต่เสียดายช็อตเด็ดมีไม่บ่อย ภาพมันๆ ของอาณัติในวันเปิดตัวเลยไม่มีช่างภาพคนไหนได้ไป(Positioning Magazine กรกฎาคม 2550)