ไทยซัมซุง อิเลคทรอนิคส์, บจก. - gotomanager.com

“จอที่สอง” ขอเป็นซัมซุง “ไม่ใช่แค่ 1 แต่ต้องมีจอมอนิเตอร์อีก 1 บนโต๊ะ” นี่คือเทรนด์ของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ใช้โน้ตบุ๊ก และเน็ตบุ๊ก โดยเฉพาะที่เกาหลีใต้เกือบทุกคนจึงต้องมีจอที่สองไว้ที่บ้าน เพียงแต่ว่าจอที่สองส่วนใหญ่ดีไซน์ยังไม่โดน “ซัมซุง” จึงจับตลาดนี้เป็นรายแรกๆ พร้อมกับหวังเข้ามาสร้างเทรนด์ในไทย ด้วยจอมอนิเตอร์ LCD “แล็ปฟิตซีรีส์”(Positioning Magazine พฤษภาคม 2552)

Place war โนเกีย-ซัมซุง ยกเครื่องช่องทางขาย “ช่องทางขาย” จุดเปลี่ยนสำคัญ 2 ยักษ์มือถือ โนเกีย และซัมซุง ต้อง “ยกเครื่อง” ครั้งใหญ่ สะท้อนว่า แม้โปรดักส์จะดีเท่าใด โปรโมชั่นจะแรงขนาดไหน ราคาจะโดนใจเพียงใด แต่หากขาดช่องทางจำหน่ายที่ดี โอกาสแป๊กย่อมเกิดได้ง่าย โนเกียถึงกับจัดทัพใหม่ ดึงผู้บริหารที่เชี่ยวชาญช่องทางขายขึ้นกุมบังเหียนโนเกียประเทศไทย ขณะที่ “ซัมซุง” ก้าวไปถึงขั้นโละทิ้งระบบดิสทริบิวเตอร์ ลงทุนสร้างระบบขายเอง สะท้อนได้ว่าเดิมพันครั้งนี้ไม่ธรรมดา(Positioning Magazine เมษายน 2552)

ซัมซุง ไฮบริด แม้ว่ากลุ่มไฮเอนด์ยังเกร็งๆ กับ “ทัชโฟน” แต่กลับกลายเป็นโอกาสสำหรับ “ซัมซุง Ultra Touch” ที่ผสมการทัชและปุ่มกดมาเอาใจ โดยที่ “ซัมซุง” ก็ไม่ลืมกลุ่ม Trend Setter ด้วยฟังก์ชันล้ำๆ ถึงกับวางไว้ว่ารุ่นนี้จะเป็น Flagship Product ให้ซัมซุงในปีนี้(Positioning Magazine มีนาคม 2552)

ใช้ “ดารา” ฮอต ปลุก “ซัมซุง” ฟื้นมาร์เก็ตแชร์ จากจุดเริ่มต้นปี 2007 ที่ “เรน” ศิลปินแดนกิมจิขวัญใจวัยรุ่นเอเชียและไทย เป็นพรีเซ็นเตอร์โทรศัพท์มือถือซัมซุงกลุ่ม “มิวสิกโฟน” แล้วได้ผลเกินคาดทั้งแบรนด์และยอดขาย จึงกลายเป็นกลยุทธ์การตลาดสำคัญทำให้ตลอดปี 2008 “ซัมซุง” เดินหน้ายึด “ดารา” เป็น”พรีเซ็นเตอร์” เป็นตัวช่วยหลักให้โปรดักส์ในเครือเติบโต ตั้งแต่เครื่องใช้ไฟฟ้า โทรศัพท์มือถือ และกล้องดิจิตอล(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

กล้องดิจิตอล “ไม่ใช้ ไม่โดน” กลุ่มพรีเซ็นเตอร์ที่แข่งกันชัดสุดกลุ่มหนึ่งในยุคนี้ของตลาดไทย ก็คือ กล้องดิจิตอล ที่กลายเป็นแหล่งรวมพรีเซ็นเตอร์ไปแล้ว ชนิดที่ว่า ให้เลือกว่าจะใช้กล้องแบบดาราคนไหน ยังจะตอบได้ง่ายกว่าใช้กล้องแบรนด์ไหนเสียอีก(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

ขายกล้องยุคนี้ พรีเซ็นเตอร์ต้องโดน “NV 100HD” กล้องรุ่นใหม่ของซัมซุง ที่ไม่เพียงแต่ซัมซุงจะอวดว่าเป็นกล้องความละเอียด 14.7 ล้านพิกเซล มากที่สุดในบรรดากล้องคอมแพคในตลาดตอนนี้ แถมยังมีหน้าจอสัมผัสได้ แต่ซัมซุงยังประกาศตัวพรีเซ็นเตอร์ในสินค้ากล้องซัมซุงไทยทั้งหมดด้วย(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

จอยักษ์ของซัมซุง ซัมซุงเพิ่งเปิดตัวธุรกิจจอแสดงผลขนาดใหญ่ หรือที่เรียกว่า จอ LDF (Large Format Display) ในไทยอย่างจริงจังเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ซัมซุงเชื่อว่า เวลานี้โอกาสของตลาดกำลังไปได้สวย เพราะตลาดโฆษณากำลังไปได้สวย โดยเฉพาะเทรนด์ของการโฆษณาสินค้าผ่านจอยักษ์แทนที่จะใช้โปสเตอร์ หรือคัทเอาต์เหมือนก่อนเก่า(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

“แฟชั่น ทีวี” ของจริง ไม่ปล่อยให้กระแสจางนาน ซัมซุงจับมือกับอาร์มานี่ สร้างสรรค์งานแฟชั่น ดีไซน์ร่วมกันอีกครั้งหลังจากเปิดตัวอาร์มานี่ โฟนไปเมื่อต้นปี กับผลงานล่าสุดบุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ Home Appliance(Positioning Magazine กันยายน 2551)

Sale out สิของจริง บริษัทส่วนใหญ่รายงานยอดขายสินค้าเมื่อกระจายสินค้าสู่ช่องทางจำหน่ายเรียบร้อยแล้ว และคิดว่าเป็นการจบหน้าที่ของฝ่ายขาย หรือที่เรียกกันว่า Sale in แต่สำหรับซัมซุงมองว่า นั่นเป็นเพียงแค่การย้ายสินค้าจากสต๊อกของบริษัทไปยังสต๊อกของร้านค้า ไม่ถือว่าเป็นยอดขายที่แท้จริงเพราะยังไม่ถูก Sale out ไปยังผู้บริโภค(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

โอลิมปิก "วิ่งชิงแบรนด์" คบเพลิงโอลิมปิก ที่ถูกส่งต่อมายังไทย โดยมีคนดังในสังคมแขนงต่างๆ เข้าร่วม เป็นอีเวนต์ระดับชาติที่เรียกความสนใจจากคนไทยทั่วประเทศ และไม่ได้เป็นเพียงสัญลักษณ์การเริ่มต้นกีฬาระดับโลก ในอีกมุมหนึ่ง นี่คือจุดเริ่มต้นของ “สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง” รอบใหม่ ที่แปลกและแตกต่างไปจากเดิม ขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์ไหนจะครีเอต และช่วงชิงกระแสนี้ได้มากกว่ากัน(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)