ธนาคารกรุงเทพ, บมจ. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ความสุขเล็กๆ ของบิ๊กแบงก์ เกือบ 10 ปีทีธนาคารกรุงเทพไม่ได้รีเฟรช “แบรนด์องค์กร” และปล่อยให้คู่แข่งในตลาดถมเม็ดเงินอัดแคมเปญกันเต็มที่ ล่าสุดแบงก์กรุงเทพก็ถึงจุดที่นิ่งต่อไปไม่ได้อีกแล้ว ปล่อยแคมเปญโฆษณา “ทุกความสุขยิ่งใหญ่เสมอ” เพื่อตอกย้ำจุดยืนตามสโลแกน ”เพื่อนคู่คิด มิตรคู่บ้าน”(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

ดึงพลังบัตรจีน ซื้ออนาคต ที่สำนักงานใหญ่แบงก์กรุงเทพ สีลม ในบ่ายวันที่ 15 ธันวาคม 2009ที่ผ่านมา คลาคล่ำไปด้วยบุคคลชั้นสูง ตั้งแต่ผู้บริหารแบงก์กรุงเทพ เอกอัครราชทูตจีน และนักธุรกิจเชื้อสายจีน เพื่อร่วมในงานแถลงข่าวเปิดตัว(Positioning Magazine มกราคม 2553)

บัตรเครดิตยุคใหม่ ทำไมต้อง Wave คำว่า “รูดปรื้ด” อาจเชยไปแล้วสำหรับเครดิตการ์ดยุคนี้ เมื่อบัตร “Wave” กำลังมาแรง เพราะสามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการความฉับไว และความแรงยังมาจากการแข่งขันของ 2 แบงก์ยักษ์ใหญ่ที่รับกระแส Wave to Pay จนงัดกลยุทธ์ทางการตลาดมาแข่งขันกันอย่างถึงพริกถึงขิง(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)

แบงก์กรุงเทพกับอานุภาพไอที ธนาคารไทยในยุคโลกไร้พรมแดน ต่างต้องวาง “Positioning” ของตัวเองให้ชัดเจน เพื่อฐานที่มั่นและประสิทธิภาพการแข่งขันในตลาดโลก ค่ายกสิกรไทยฉลุยไปแล้วกับการเป็นผู้นำด้านการบริการให้กับกลุ่มธุรกิจ SMEs เช่นแคมเปญ “K NOW” ขณะที่ไทยพาณิชย์ใช้หลักการตลาดพลิกโฉมตัวเองสู่ Retail Banking อย่างชัดเจน เช่นเดียวกับทหารไทยและกรุงศรีอยุธยาที่มองอนาคตสดใสของตนบนเส้นทางนี้เช่นกัน(Positioning Magazine มกราคม 2551)

Web Marketing แบงก์กรุงเทพเปิดเว็บไซต์เจาะใจเด็ก ท่ามกลางการแข่งขันด้านบริการทางการเงินในหมู่ Bank และ Non-Bank ไทย ธนาคารกรุงเทพ bangkokbank.com เปิดเว็บไซต์ “บัวหลวงKids” ใช้สีสัน การ์ตูนดัง และเกมบนเว็บ มาสร้างแบรนด์ในใจเซ็กเมนต์เด็กๆ จากที่เคยมีแต่ธนาคารออมสินที่ทำมายาวนานแต่ไม่ได้ผ่านเว็บ(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

3 บิ๊กธนาคารเบื้องหลัง Hub การเงินสิงคโปร์ แม้ว่าในช่วง 2 ทศวรรษแรกของการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม จะไม่ให้ความสำคัญกับกลุ่มทุนจีนขนาดใหญ่ในประเทศ แต่กลุ่มทุนธนาคารยังคงเป็นกลุ่มทุนภาคเอกชนขนาดใหญ่ที่สุดของสิงคโปร์เพียง 3 กลุ่ม คือ กลุ่มธนาคารยูไนเต็ดโอเวอร์ซีส์ (The United Overseas Bank) หรือ UOB Group กลุ่มธนาคารโอเวอร์ซีส์ยูเนียน (The Overseas Union Bank) หรือกลุ่ม OUB และกลุ่มธนาคารโอเวอร์ซีไชนีส หรือ กลุ่มโอซีบีซี(Positioning Magazine เมษายน 2549)

หายใจเข้าก็เฮ้อ...จีน “รู้เขารู้เรา” สุภาษิตจีนกลายเป็นคำหนึ่งที่ธนาคารกรุงเทพกำลังท่องได้อย่างขึ้นใจ โดยเฉพาะผู้บริหารแบงก์ตราดอกบัว นาทีนี้หายใจเข้าก็เฮ้อ...จีน หายใจออกก็เฮ้อ...จีน(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)

สี+สัญลักษณ์ สร้าง Brand Identity เมื่อต้องสร้าง brand ให้เป็นที่จดจำกับลูกค้าในระดับ mass การเลือกใช้สัญลักษณ์ “สี” และ “โลโก้” เป็นเรื่องที่แบงก์หันมาให้ความสำคัญ โดย สี และสัญลักษณ์ของโลโก้ที่แต่ละแบงก์นำมาใช้ ล้วนแต่มีที่มา และความหมายที่บ่งบอกถึง(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

แบงก์บัวหลวง Sponsorship Marketing แบงก์อื่นแข่งกันรีแบรนดิ้ง เปลี่ยนโลโก้ ใช้สีสันเพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ แต่สำหรับธนาคารกรุงเทพ หรือแบงก์บัวหลวง ผู้นำสินทรัพย์ขนาดใหญ่ของธุรกิจธนาคารไทย กลับสวนกระแส มุ่งเน้นปรับปรุงเติมความเข้มข้นการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดดเด่นไม่น้อยกับกลยุทธ์ Sponsorship Marketing(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)