เจริญโภคภัณฑ์อาหาร, บมจ. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

LINE สร้างตัวตน ให้แบรนด์ซีพี ซีพีเอฟ การเป็นสปอนเซอร์สติ๊กเกอร์ LINE ถือเป็นเครื่องมือสื่อสารอันทรงพลังระหว่างองค์กรที่จะใช้ติดต่อกับลูกค้า และยังทำให้แบรนด์เข้าถึงพฤติกรรมผู้บริโภค โดยมีสติ๊กเกอร์พี่เชฟและน้องเกี๊ยว คาแร็กเตอร์การ์ตูนเป็นเสมือนตัวแทนของแบรนด์เชื่อมโยงแบรนด์ไปยังลูกค้าได้ง่ายขึ้น(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

ถึงยุคซีพีใช้ซิทคอมขายไส้กรอก เมื่อซีพีคิดขายไส้กรอกให้กลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น งานนี้ไม่ขอใช้โฆษณาธรรมดา แต่เลือกพุ่งตรงไปประชิดติดตัวผ่านซิทคอม ออนไลน์ เพราะซีพีเห็นเทรนด์ดิจิทัลพุ่ง ทำให้เกิดพฤติกรรมแบบ On the go ไม่ต้องอยู่กับที่ก็สามารถรับชม Branded Content นี้ได้(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)

“ซีพี” ตลุยฮ่องกง “ตลาดเล็กแต่ร้อน” แม้สภาพฟ้าฝนกลางเดือนสิงหาคม 2552 ที่เขตปกครองพิเศษ “ฮ่องกง” จะไม่เป็นใจ อากาศร้อนอบอ้าว และฝนตกโปรยปรายตลอดทั้งวัน แต่เหตุการณ์สำคัญสำหรับแบรนด์ไทยแบรนด์หนึ่งได้เกิดขึ้นที่นั่น(Positioning Magazine กันยายน 2552)

ต้องเพิ่มความถี่ เศรษฐกิจจะตกอย่างไร คนก็ยังต้องกินอาหาร เป็นการสร้างโอกาสท่ามกลางวิกฤตของไก่ย่าง 5 ดาวหนนี้ ที่ยอมควักเงินลงทุนผลิตหนังโฆษณา ด้วยการดึง “ก้อย รัชวิน” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรก ในหนังโฆษณาชุดใหม่ โดยใช้แบรนด์ของก้อย ที่มีภาพของดาราสาววัยรุ่น ไม่ใช่สาวหวาน แต่เก๋ สดใส มาช่วยทำให้แบรนด์ไก่ย่างห้าดาวดูเด็กลง และยังเป็นการขยับจากกลุ่มครอบครัวที่เป็นลูกค้าหลัก ไปสู่กลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นได้ง่ายขึ้น(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)

RTE อาวุธขยายอาณาจักรซีพี “CP” จะเป็นแบรนด์อาหารที่เทียบเท่ากับเครื่องดื่ม “COKE” ที่คนไทยและคนทั่วโลกรู้จัก และขณะนี้ “CP” กำลังวิ่งมาได้ครึ่งทางก่อนถึงจุดหมายในอีก 5 ปีข้างหน้า โดยมีผลิตภัณฑ์อาหารที่ถูกเพิ่มมูลค่าแล้ว อย่างอาหารพร้อมทาน” RTE” (Ready to Eat) เป็นธงนำ(Positioning Magazine มกราคม 2552)

“ซีพี เฟรชมาร์ท” ช่วยเสิร์ฟ RTE “ซีพี เฟรชมาร์ท” ไม่เพียงแต่เป็นช่องทางการจำหน่ายที่นำอาหาร RTE ภายใต้แบรนด์ “CP” ไปถึงมือลูกค้าให้สะดวกรวดเร็วที่สุดเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนสำคัญในการรักษาความ “อร่อย” เพื่อทำให้แบรนด์ “CP” ติดตลาดและเกิดการซื้อซ้ำไม่รู้จบ ทั้งหมดกำลังเกิดขึ้นด้วยกลยุทธ์สะดวกซื้อตั้งแต่ตั้งสาขา ดีไซน์ร้าน พรีเซ็นเตอร์ บัตรสมาชิก ไปจนถึงดีลิเวอรี่(Positioning Magazine มกราคม 2552)

กินไข่ต้มซีพี แก้หนาวในอเมริกา เป็นเพราะเหตุการณ์ไข้หวัดนกระบาดเมื่อปี 2548 ทำให้บริษัทเจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ CPF ออกมาสร้างแบรนด์ไข่สดซีพีอย่างจริงจัง และเป็นรายเดียวที่ลงทุนผลิต TVC โฆษณา และไม่ถึง 2 ปี CP ก็เกาะกลุ่มผู้นำไข่มีแบรนด์ เช่น ดร.เฮน และเกษมชัยฟาร์ม โดยมีส่วนแบ่งตลาด 22-25% ซึ่งประเมินจากยอดผลิตไข่ของ CPF ประมาณ 100 ล้านฟองต่อปี(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)