Tea Break ชาขวดสุดท้ายของสยามคิริน
สยามคิริน กำลังหาจุดยืนที่ชัดเจน และแข็งแรงของตัวเองในตลาดชาพร้อมดื่ม หลังจากความพยายามของชาเขียวพร้อมดื่ม "นะมาชะ" ที่เคยทุ่มทุนสร้าง ใช้เบิร์ด-ธงชัย แมคอินไตย์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ ไม่ประสบความสำเร็จจนต้องร้างลาไปเมื่อ 5 ปีที่ผ่านมา ปัจจุบันจึงเหลือรสต้นตำรับเพียง SKU เดียว
( 10 พฤษภาคม 2554)
ตันไปแล้ว ขอคิรินบ้าง
หลังจากการประกาศลาออกของตัน ภาสกรนที ที่สละตำแหน่งกัปตันจากโออิชิเพียงประมาณสิบวัน คิริน ก็ขอใช้โอกาสที่หาได้ยากนี้ จัดงานแถลงข่าวแสดงถึงความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ล่าสุด “ทีเบรค”
(Positioning Magazine กันยายน 2553)
นะมาชะ คืนชีพ ในร่างใหม่ ??
สยาม คิริน เบฟเวอร์เรจ ซุ่มปรับกระบวนยุทธ์อยู่พักใหญ่ พร้อมเปลี่ยนประธานบริษัทคนใหม่ เมื่อมกราคมที่ผ่านมา เป็น “ฮิเดะยูกิ อิวาโอะ” หลังชาเขียวพร้อมดื่ม “นะมาชะ” ไม่รุ่ง แม้ทุ่มงบการตลาดใน 2 ปีที่ผ่านมากว่า 200 ล้านบาท แต่กลับชิงแชร์มาได้เพียง 3% จากตลาดรวมชาพร้อมดื่มมูลค่ากว่า 3,500 ล้านบาท ซึ่งคาดว่าจะเติบโตเป็น 4,000 ล้านบาทในสิ้นปีนี้
(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)
โออิชิ vs นะมาชะ เกมเปลี่ยนตัวจริงให้เป็นตัวปลอม
ตลาดชาเขียว เป็นตลาดที่ไม่มีใครเหมือนและไม่เหมือนใคร เพราะเค้กก้อนนี้ถูกครอบครองโดยแบรนด์ไทยแท้ “โออิชิ” มาโดยตลอด กวาดเอาชาเชียวยี่ห้ออื่นๆ หล่นจากแผง คว่ำแชมป์เก่า ยูนิฟ กรีนที จากไต้หวัน รวมทั้ง“นะมาชะ แบรนด์ต้นตำรับจากญี่ปุ่นแท้ๆ ก็ยังต้องปาดเหงื่อ
(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)
นะมาชะ...ใช้เบิร์ดเป็นป๋าดัน
เป็นการมาถึงของชาเขียวพร้อมดื่มสัญชาติญี่ปุ่นขนานแท้ที่เปิดตัวในบ้านเกิดเมื่อ 5 ปีก่อน และสร้างโปรไฟล์ชั้นเยี่ยมด้วยยอดขาย 35 ล้านลังในปี 2548 หรือประมาณ 1.26 พันล้านบาท ขณะที่อัตราการบริโภคชาเขียวในเมืองไทยอยู่ที่ 20 ล้านลัง แต่ดูเหมือนว่าจะเป็นการมาที่ล่าช้าเกินไปหรือไม่ ในห้วงเวลาที่ตลาดชาเขียวซบเซาเช่นนี้
(Positioning Magazine กรกฎาคม 2549)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us