gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

สินค้าแมสอยากอัพเกรด ทำไงดี ? เบบี้ มายด์ เปิดตัว Babi Mild Ultra Mild Organic กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ถือว่าอยู่ในระดับพรีเมียม ความน่าสนใจของการเดินเกมในครั้งนี้ของเบบี้ มายด์คือความท้าทายที่จะทำให้สินค้า FMCG ที่อยู่ในระดับแมส ขยับขึ้นมาสู่สินค้าพรีเมียม(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

นมแม่ยุคออนไลน์ เด็กคือความหวังของพ่อแม่ ที่นักการตลาดเข้าใจดีว่า คนเป็นแม่จะทุ่มเทดูแลตัวเองเพื่อสร้างสายเลือดให้เติบโตแข็งแรงและต้องฉลาดสมบูรณ์ดังหวังด้วย ตลาดนมสำหรับคุณแม่ตั้งครรภ์รวมไปถึงช่วงให้นมลูก จึงเป็นเป้าหมายการเติบโตใหม่ของตลาดนมซึ่งเริ่มเบนมาจากตลาดนมสำหรับเด็กที่มีอัตราการเติบโตน้อยลงทั้งของตลาดนมและอัตราการเติบโตของประชากร(Positioning Magazine เมษายน 2553)

ช่วยกันขาย ปีที่แล้วแคมเปญ “อิ่มเช้า...สนุกค่ำ” ที่เคลล็อกส์ทำร่วมกับเอเชียซอฟท์ ผู้นำเข้าเกมรายใหญ่ ด้วยการแจกการ์ดไอเทมเกม “โกสออนไลน์” มาบนกล่อง ช่วยดันยอดขายเคลล็อกส์ คอนเฟล็กพุ่งสูงได้เกือบ 100% เกมออนไลน์จึงกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการทำตลาดแบบดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งสำหรับเคลล็อกส์ ด้วยผลตอบรับที่แรงเกินคาดดังกล่าว ทำให้ทั้งเคลล็อกส์และเอเชียซอฟท์จูบปากกันดูดดื่มขึ้นเป็นปีที่ 2 หวังขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้นอีก(Positioning Magazine มกราคม 2553)

ลูกค้าเด็กหายไป เมื่อประเมินแล้วว่า ตลาดแป้งเด็กการแข่งขันสูงมากขึ้น เพราะประชากรเด็กเล็กที่เคยเป็นลูกค้าหลักของแป้งเด็กมีตัวเลขลดลง เนื่องจากพ่อแม่ยุคใหม่นิยมมีลูกคนเดียวหรือเพียงแค่ 2 คน บริษัทโอสถสภา ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายแป้งเด็กเบบี้มายด์ จึงต้องปรับกลยุทธ์ใหม่ โดยหันไปหาลูกค้าที่เป็นวัยรุ่นผู้หญิง ซึ่งคู่แข่งยังมีน้อย และการตอบรับแป้งเด็กของลูกค้ากลุ่มนี้ยังมีมาก โดยเฉพาะแป้งสีชมพู(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

เด็กยุคบริโภคนิยม สังคมเยอรมนีนั้นให้ความสำคัญกับเด็กมาก ตั้งแต่เกิดก็ได้เงินเดือน (Kindergeld) จากรัฐคนละ 154 ยูโร (ลูกคนถัดๆไปได้คนละ 179 ยูโร) ไปจนถึงอายุ 18 ปี มาตรฐานความเป็นอยู่ของเด็กจึงนับได้ว่าดีพอสมควร ยิ่งในครอบครัวฐานะปานกลาง-สูงด้วยแล้ว ทุกอย่างที่ซื้อเพื่อลูกไม่ถือว่าฟุ่มเฟือยเลย(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

แป้งแคร์หว่านเมลจีบ “คุณแม่ยุคใหม่” “คุณแม่ยุคใหม่ หรือ Modern Mom เป็นคนทำงานออฟฟิศ ทำงาน อ่านข่าว เช็กเมลหน้าจอคอมพิวเตอร์ หาข้อมูลการเลี้ยงลูก อ่านข่าวดารา ก็ผ่านอินเทอร์เน็ต ถ่ายรูปลูกตัวเองไว้น่ารักๆ ก็ส่งโชว์กันด้วยเมล” เป็นพฤติกรรมทุกวันนี้ของ “Modern Mom” เซ็กเมนต์ใหม่ที่สินค้าอย่างแป้งเด็กแคร์กำลังสนใจ โดย จิพัฒน์ถิกาล ปาณิกบุตร Senior Channel Planner สาวแห่ง Mediaedge:cia มีเดียเอเยนซี่ชื่อดังเป็นผู้รับผิดชอบแคมเปญนี้(Positioning Magazine เมษายน 2550)